在線休閑“疫”外走紅
在線休閑“疫”外走紅
4.9小時，這是當下我國國民平均每日在線休閑時間。在互聯網全方位引領生活的今天，人們從未像現在這般依賴一根網線、一部手機。12月9日，中國社科院及社會科學文獻出版社聯合發布了《休閑綠皮書：2019∼2020年中國休閑發展報告》，對我國國民的文化休閑生活進行了多維度剖析，其中，突破時空限制的移動休閑表現亮眼，呈現供需兩旺趨勢。刷劇、直播、網購、旅游……幾乎所有的線下消遣都能在線上收獲別樣的體驗，疫情的襲來使得在線休閑產業迎來全面爆發，“宅經濟”迅速升溫，催生出一大批新型文娛消費。
逆勢上行
盡展雲端精彩
“搖滾的、抒情的、民謠的……各種曲風應有盡有，隨時隨地，想唱就唱。”12月12日，記者見到了正在和朋友們在線K歌的省城“90后”白領杜浩陽，他手持專用麥克風縱情高歌，音響音效甚至可以同專業練歌房媲美。他告訴記者，以前，每個月他都會組織親朋好友到KTV一展歌喉，疫情暴發后，他便將陣地轉移至線上，利用唱吧、全民K歌等手機軟件，足不出戶就可體會酣唱的樂趣。他表示，在當前的防控形勢下，在線K歌能有效地避免人群聚集，減少交叉感染，“宅家還可以享受最大的自由度和舒適感，快樂加倍。”除了在線K歌外，看直播、刷劇等在線休閑也豐富了杜浩陽的業余生活，“我平常工作壓力比較大，經常加班，休息時間就想宅在家，在線休閑既可以滿足娛樂需求，又能讓疲憊的身心得到充分的放鬆。”
同時，在線休閑的觸角已延伸至各種場景，不僅涵蓋瀟洒玩樂，還可以提升自我、充電蓄能。疫情期間，“雲健身”悄然興起，許多健身達人紛紛轉戰室內，塑身健體的腳步也未停止。32歲的省城市民王振國便是受益者之一，各類健身視頻成為他塑造體形、強健體魄的“私人教練”。一方面，他根據自身條件，有針對性地選擇合適的視頻進行跟練﹔另一方面，他還准時蹲守健身教練的在線直播，通過接受實時遠程指導，學習訓練要領和規范動作，並積極與教練互動，聽取飲食及生活建議。王振國對此贊不絕口，“這種‘客廳健身’完美地替代了健身房的功能，還能制訂專屬鍛煉計劃，事半功倍。”
此外，現下許多知識付費平台也開設了門類繁多的休閑文娛直播課程，如網易雲課堂、慕課等平台通過向用戶收取較低的費用，提供烹飪、插畫、茶藝、舞蹈等網課，家庭化身“雲課堂”，方便人們學以致用，裝點生活、陶冶情趣。
綠皮書指出，不同性別人群，在線休閑時間分布大致相當。不同年齡段人群，整體呈現年齡越小在線休閑時間越長的特點。從在線休閑的品類來看，網絡直播尤其引人矚目，發展速度最為迅猛，網絡直播用戶規模實現井噴式增長。
多方給力
點燃騰飛引擎
從傳統到線上，在線休閑百花齊放、勢頭正勁，休閑場域的變化見証了后疫情時代新消費模式的興起。指尖一族雲端沖浪，不斷衍生出新的行業分支，觀念、技術、市場……多重因素助推在線休閑產業，激發創新動力，持續釋放潛能。
以關注度最高的網絡直播為例，網絡直播用戶規模的迅速擴張，既是信息技術進步和休閑內容聚合的必然結果，也是疫情背景下休閑需求由線下向線上轉移的特定反映。省社科院哲學所研究員李玉萍認為，一方面，疫情的確導致許多線下休閑資源轉而注入線上“儲備池”﹔另一方面，國民文化休閑意識的建立也促進了在線休閑市場的繁榮。
“短視頻的爆紅就充分印証了這一點。”李玉萍表示，短視頻現已成為名副其實的“殺時利器”。據統計，我國網絡視聽用戶規模已突破9億人次，尤以短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模突破8億人次，並以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通信。“這與人們休閑意識的覺醒密不可分，既契合了碎片化休閑的理念，又能幫助身處快節奏社會的人們自我療愈，驅散孤獨。”
“在線休閑產業的壯大有賴於多方力量相互作用。”太原理工大學經濟管理學院黨委書記李瑋認為，其一，技術的成熟是先決條件，網絡基建的完善為其提供了堅實的硬件支持，4G+5K+AR/VR等現代科技與文娛活動深度融合，網速更快、圖像更逼真，盡享更極致的感官盛宴。其二，移動支付的迅猛發展極大地提高了生活便捷度。疫情期間，一部智能手機幾乎可以滿足所有的生活需求，人們在解決難題的同時也愉悅了精神，牽引在線休閑熱度持續走高。其三，網絡承載的信息量巨大，人們利用閑暇時間刷手機，不僅可以第一時間了解社會熱點，而且能夠及時跟進事件動態，提升自身與社會的結合度和存在感。
厚植優勢
廣闊藍海大有可為
多姿多彩的在線休閑以其新奇、有趣、親切的“打開方式”，讓按部就班的生活隨時充滿變化的可能，最大程度地迎合了人們的個性化多樣化訴求。
在線休閑在普及休閑觀念的同時，也在加速休閑方式的轉變。疫情期間，“雲旅游”成為新風尚，許多博物館利用AI、VR等技術手段，對內展進行虛擬化或三維圖像化，升級游客觀展體驗。“山西博物院在官網開設網上展廳，遍及所有展廳的各個角落，游客點擊進入后，宛如置身現場，飽覽珍奇文物，聆聽生動講解，對疑惑之處還可反復觀看，加深記憶，體味三晉文明的源遠流長。”山西博物院對外交流部工作人員段志莎表示，音視圖文360°展示以及數字化沉浸式體驗，讓游客擁有比實地游覽更加真切細致的感受，打造永不落幕的展覽。
現如今，在線休閑產業方興未艾，同時因為疫情的原因，在線休閑更加成為了不少人的首選。當疫情過后，一切駛入正軌，唯有進一步拓展新優勢、培育新動能，才能行穩致遠。
“未來，在線休閑必將走向常態化，若想尋求長遠競爭需提高站位、提升品位。”李瑋建議，首先，內容為王。這是在線休閑贏得市場的重中之重。當前，行業內部良莠不齊、魚龍混雜，大大增加了用戶的辨識難度。今后可通過大數據實現精准推送、定點推送，主打個性化消費。從業者應目標高遠，推出有內涵、正能量、滋養人心的精品，讓用戶能夠在更短的時間內獲取更有價值的優質內容。其次，價格制勝。由於不存在空間成本，在線休閑的價格低廉、性價比高，用戶的支付意願更強。最后，雙線並進。線上不是線下的單純代替，二者相輔相成，互為補充。從業者應雙管齊下，緊扣用戶心理，深挖線上資源。以健身為例，可以在健身房鍛煉之余，為用戶奉上每日健身小貼士，延續良好的健身習慣，逐步培養用戶依賴，增強用戶黏性。
本報記者郭慧
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