山西：構建非遺消費新場景 賦能文旅產業升級
山西：構建非遺消費新場景 賦能文旅產業升級
採取“1+11+N”的模式，採用省市聯動機制，在全省范圍內開展三個階段的非遺大型展銷及配套活動，將非遺展銷、體驗融入民眾生活場景，創造文旅消費場景……由山西省文化和旅游廳主辦的“潮生活 晉是寶”2023山西非遺購物節將於4月29日在太原古縣城火熱開市。
打造立體多元非遺消費新場景
山西省擁有豐富的非物質文化遺產資源，是全國非物質文化遺產大省之一。近年來，我省著力推動非遺活態保護、活態傳承，融入當代生活，推動非遺保護理念進一步深入人心。
站在全國舞台，山西非遺的聲量也愈來愈強。2022年“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”中，山西9個景區、2個街區、3個村寨共14個非遺旅游項目入選，包括皇城相府生態文化旅游區、平遙古城、絳州澄泥硯文化園、太原市小店區劉家堡村等﹔在文化和旅游部非物質文化遺產司發布的2022年“非遺工坊典型案例”中，太原市婁煩縣雪梅刺繡非遺工坊佔有一席。
本屆2023山西非遺購物節以“潮生活 晉是寶”為主題，以景區、街區、商業綜合體等業態為主要切入點，優中選優地匯集山西各地非遺傳承、創意手作、美食物產等，通過線下展銷、體驗，線上互動、傳播，主會場、分會場協同聯動的形式，打造立體多元的非遺消費新場景，挖掘、拉動全省文旅消費新熱點。
“我們要讓更多的非遺特色產品連接市場，讓市民和游客可以看得見、嘗得到、摸得著、體驗得到、帶得走山西非遺，通過全程感受，共享非遺活態魅力，掀起非遺消費熱潮，同時給非遺傳承人和非遺企業搭建平台，進一步促進文旅市場繁榮，賦能山西文旅產業提質升級。”山西省文化和旅游廳負責人表示。
“1+11+N”省市聯動掀起展銷熱潮
山西非遺購物節將按照“1+11+N”的模式展開，分別在5月、6月、7月優選山西各地非遺特色產品，融入景區、社區、街區等消費場景，形成省市聯動，讓民眾在更多生活場景裡感受非遺，體驗非遺，消費非遺。
“‘1+11+N’模式具體為設置1個主會場，搭建省級集成展示銷售平台，組織11個市作為分會場，同步開展各地展銷互動活動，並發動非遺工坊、非遺企業、傳承人和社會力量等N個非遺銷售主體積極參與。”山西省文化和旅游廳負責人介紹。
第一階段的非遺購物節活動涵蓋全省數百個非遺項目。主會場活動地點設在熱鬧的太原古縣城東大街，屆時，眾多非遺攤位將集中亮相，非遺產品將“組團”展銷，其中，既有張氏彩泥塑、平城繩結、代縣苦豆豆香枕、一飾一箋手工布藝、真藝軒剪紙、交口樹皮畫、晉陽根雕等手工藝品，還有薛氏面人、晉祠桂花元宵、朝陽糖畫、糖人、黑茶等美食物產，市民和游客可以痛快“買買買”，過足非遺購物癮。
11市分會場的非遺購物節也將同步開市，亮點紛呈。臨汾市平陽木版年畫、蒲州梆子、襄汾葫蘆畫制作技藝等12個非遺項目﹔晉城市晉城泥塑、澤州鐵貨等24個非遺項目﹔陽泉市平定砂貨等7個非遺項目以及大同市26個非遺項目等將融入不同的生活消費場景與民眾見面。
線上線下推動非遺消費跨界出圈
本屆非遺購物節還將通過線下豐富民眾非遺體驗，線上引領非遺消費話題，線上線下聯動引流的方式，為山西非遺的保護和傳承、展示和消費拓寬“朋友圈”，注入新活力、新動力，推動山西非遺消費跨界出圈。
2023山西非遺購物節將在現場設置豐富多樣的非遺互動體驗項目，在這裡，每個民眾都可以是山西非遺的“玩家”。通過國家級、省級、市級、縣區級等非遺傳承人的現場講解和教授，民眾可親自體驗，感知山西非遺的文化和產品魅力。
在第一階段太原古縣城主會場活動中，民眾還可與非遺大師零距離互動交流，參加繩結、剪紙、樹皮畫、糖畫、彩泥塑、扇面畫等非遺互動體驗項目，制作一份專屬的非遺手作。
誰才是2023山西非遺購物節的“人氣王”？民眾說了算。“本屆非遺購物節還將在抖音APP設置話題，啟動‘我最喜愛的山西非遺好物’評選活動，大家可以在逛非遺購物節期間，用手機、相機等拍下最喜歡的非遺好物。根據發布視頻的點贊、互動情況，我們將選出一批幸運兒，送出山西非遺特色禮品。”山西省文化和旅游廳負責人表示。
山西新聞網記者 馮耿姝
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