“背書免票” 嘗試文旅融合創新
“背書免票” 嘗試文旅融合創新
在剛過的這個“五一”假期，江西滕王閣景區，隻要游客在數字虛擬人“王勃”的注視下，一首《滕王閣序》背誦完畢，評分達標的就可以免費游覽滕王閣景區。通過“旅游+文化”創新，實現傳統文化與當代人的情感聯結，不僅引來了流量，也贏得了游客的交口稱贊。
其實，“背誦經典免門票”已成不少景區節假日吸引游客的操作。湖南岳陽樓景區，游客在5分鐘內背誦《岳陽樓記》免當日門票一張﹔濟南天下第一泉景區曾推出過背泉水、菊花古詩免費游園活動﹔四川劍門關景區，游客背出李白的《蜀道難》可免門票﹔背誦岳飛的《滿江紅·怒發沖冠》可獲贈河南安陽湯陰縣岳飛廟門票一張……美景、歷史、文化交相輝映，游客免去門票費用，又擁有了一份獨一無二的精神體驗，更向其他游客播種了熱愛傳統文化的種子，景區可謂一舉三得。
當下，感受文化越來越成為旅游的一部分，人們也越來越注重旅途中的“感受體驗”和“精神回報”。相比於過去“上車睡覺、下車拍照”走馬觀花式的旅游方式，現在人們旅游已經不滿足於“到了就行”或者隻停留於“逛逛景區”。在脫離學生時代后，想讓成年人專門去背誦一篇很長的駢文太難，可如果告訴你背下來就能免門票，那必然會引起很多人的興趣，有的是出於對自我的挑戰，有的是回憶起曾經熟悉的課本，有的哪怕是為了發個朋友圈也好。試想一下，來到滕王閣，臨景誦文，也許會有某一瞬間和作者的內心產生共鳴，和千年名樓形成沉浸式的互動。游客在背誦經典的過程中，不僅可以感受歷史的厚重，還可以獲得自豪感和體驗感，為旅游增添幾分別樣的趣味，讓旅途更顯詩意。對景區來說，背誦經典免門票，看似是“賠本生意”，但實際上為傳統景區經營模式的創新提供了借鑒。近些年，很多傳統景區都在嘗試進行多元化發展，卻很難找到合適的方向，復古小鎮、玻璃棧橋、高空秋千等千篇一律的打卡景點在各地景區出現，不僅丟失了自身的優勢，還陷入同質化競爭的漩渦，並沒有達到“突圍”的效果。而滕王閣景區的“出圈”，正是通過挖掘自身的文化資源，不跟風、不模仿，緊追“傳統文化熱”的潮流，從傳播自身文化品牌出發，實現景區推廣和客流量增加的雙贏。毫無疑問，景區獲得更多認可與關注，更可貴的是也讓游客感受到中華優秀傳統文化的魅力，產生文化情感認同，強化了文化自信，為中華優秀傳統文化的傳承作出了貢獻。
當然，不是說所有景區都要加入這個行列，每個景區都有自己獨特的文化資源，不是所有的景區都能仰仗流傳千古的曠世佳作，即便是有，全部簡單“背詩免票”也未免太過草率。隻有因地制宜、細致謀劃，走出自己的文旅特色發展之路才是良策。之所以給這樣的入園方式點贊，就是因為這些景區充分挖掘和利用自身文化資源。事實上，江西滕王閣景區推出的背誦《滕王閣序》免費獲取門票的活動早已為人熟知，今年升級版的背誦方式，則注入了更多現代科技元素，游客在參觀過程中不僅可以了解滕王閣的歷史和文化背景，還能享受到現代科技帶來的樂趣。除背《滕王閣序》免滕王閣門票外，南昌市文廣新旅局推出“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動，安義古村群、鳳凰溝景區、原城紀·南昌城市文化街區等多個景區也推出背序獲優惠的活動。南昌還有不少餐飲商家跟上“背書熱”，有多家餐廳、小吃店開展背《滕王閣序》吃“霸王餐”活動。想要景區“背書熱”一直“熱下去”，傳統景區不能被一時的流量沖昏頭腦，在推動文化與旅游深層次結合的同時，也要重視游客的需求，不斷完善景區的各項設施，提升服務水平。暑假旅游即將開啟，各個景區不妨以“背書免門票”為鏡，學習、開發更多文旅融合的創新之舉。
燕語
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