它是中國第一少女動畫動漫品牌 它是全球高端手辦大咖Sideshow官方合作品牌
國漫“葉羅麗”人氣火爆的背后！
它是中國第一少女動畫動漫品牌 它是全球高端手辦大咖Sideshow官方合作品牌
國漫“葉羅麗”人氣火爆的背后！
提起“魔法少女變身類動畫片”，如今為人父母的70、80后的記憶應該還停留在上世紀90年代《美少女戰士》那部日漫中。對於國漫中的這類題材，前些年的熱門是《巴啦啦小魔仙》。近幾年，一部國產動畫作品悄然崛起，它用短短幾年時間一舉斬獲“收視排名第一”“銷量排名第一”的成績，一躍成為“中國第一少女動畫動漫品牌”，更讓其背后的動漫公司成功登陸“新三板”。
它就是《精靈夢葉羅麗》。
魔法少女“葉羅麗”度過了8年成長期，成為目前國內最火爆的“少女動畫”，並一步步走出國門、向世界展現中國文化——它曾入選文化部“國家動漫品牌建設和保護計劃”，它的英文版動漫已經上線。2020年7月，“葉羅麗”成為全球手辦大咖Sideshow官方合作品牌，就在十幾天前，該手辦廠商用近4分鐘時間向全球動漫愛好者介紹了這位來自中國的“娃娃”。
近日，這部動畫第八季完結之際，山西晚報記者獨家專訪了“葉羅麗”的總導演、編劇，同時也是精英動漫總經理金今。
“葉羅麗”問世8年做成大IP
由精英動漫制作發行的《精靈夢葉羅麗》，是一部兒童向3D動畫長片，主流觀眾群定位在5-12歲的少女。這部動畫從2013年播出至今已有8年，據官方的統計，該動畫的電視收視率排名和動漫榜排名第一，全網點播165億，授權400余品，授權銷售過億元。葉羅麗娃娃的在線銷售已經超過芭比，成為中國第一娃娃品牌。2020年在中外玩具大獎中，葉羅麗娃娃（29cm）榮獲“2020年度熱銷產品獎”……
有這些數據支撐，“葉羅麗”很快成為“中國第一少女動漫品牌”。而該品牌背后的精英動漫，也成為僅推出一部動漫作品就成功登陸“新三板”資本市場的佼佼者。
為了開拓“葉羅麗”品牌IP市場化發展，精英動漫通過設計、生產、推廣、銷售體系與更多經典IP展開了“跨IP”的平台合作。比如與馬克華菲的設計師、中國服裝設計師協會副主席張肇達聯手推出了系列婚紗娃娃。此外，“葉羅麗”的IP授權業務也發展得非常蓬勃，陸續推出了同名游戲，以及圖書、雨傘、抱枕、糖果、筆袋、廚具等形象授權。
據了解，目前“精靈夢葉羅麗”官方微博粉絲超過18萬，“葉羅麗”微信公眾號超過37.5萬粉絲，每篇推送平均閱讀量過萬，讓其在國內動漫IP中處於領先地位。
山西晚報記者了解到，目前在小學生“葉羅麗”粉絲中最流行的，除了各款“角色娃娃”，還有盲盒手辦、全套書籍等。在太原很多小學附近的文具店、日用品聚集的大賣場裡，處處可見“葉羅麗”衍生品。除了線下的火爆，在淘寶、天貓等電商平台，“葉羅麗”在線銷售額也很可觀，早已超過了迪士尼公主和芭比娃娃。就連全球高端手辦制造商Sideshow也注意到了這個來自中國的“娃娃”品牌。該收藏級手辦制造商，推出過《星球大戰》系列、漫威系列、DC系列、《魔獸世界》等手辦作品，與迪士尼、夢工廠、盧卡斯影業、暴雪娛樂等都有合作。如今，他們又多了一位中國合作伙伴。
近幾年，隨著中國動漫產業規模逐漸擴大，動漫衍生品行業的發展，正在拉動整個動漫產業鏈的不斷完善。雖然仍有市場缺口，但未來前景一片大好。“葉羅麗”問世8年就已成為國內動畫動漫大IP，並非“突然變身”效果，而是主創團隊從“創業”之初就籌劃、布局多年的一條產業鏈。“我們從2011年開始創意和設計，2013年年初正式開播。兩年中，團隊一方面在制作動畫，一方面積極尋找合適的衍生產品，我們從一開始就把內容和衍生品想得很清楚，兩者同時著手。”精英動漫總經理金今說。
再經典的IP，也是以內容為依托，“葉羅麗”動畫的魔力究竟在哪兒？
“發現心中另一個自己”主題立意較高
2020年12月3日，“精靈夢葉羅麗”官方微博發布一條信息：“葉羅麗200集啦！”山西晚報記者看到，眾多粉絲在該信息下方留言。“李旺旺的兔牙”說，“從小學一年級追到初中一年級，真的很喜歡這部動漫，咱能搞個番外嗎？”“木了知了”留言：“已經200集，感謝有葉羅麗的陪伴，下一個200集繼續加油！”
2021年1月底，《精靈夢葉羅麗》第八季將收官，動畫問世8年共播出208集，這個數字足以伴隨一個有意識觀看動畫的兒童成長為少年。“葉羅麗”之所以成功圈粉並不斷擴大影響，除了“魔法少女”、探險等女性起主導作用的模式，最重要的是“葉羅麗”的精神內核——“發現心中的另一個自己”。
“葉羅麗”主要講述的是平行世界的女王曼多拉因為人類破壞自然環境，威脅到仙境的存亡，曼多拉決定入侵統治人類世界。辛靈仙子則相信人類是會愛護環境的，她帶著葉羅麗仙境的仙子去往人類世界，在封印仙境大門時卻受到曼多拉詛咒變成了娃娃，仙子娃娃如果找尋到愛他們的人類主人，並締結契約，就可以恢復力量，與曼多拉抗衡以保護人類世界。
但是，為什麼“讓小學生來拯救世界”？關於這個粉絲熱議的話題，“葉羅麗”總導演、同時也是編劇的金今表示，“動畫裡也一直在講小學生是未來，這個年齡正好是人一生當中價值觀、世界觀初步形成的階段，動畫片裡並沒有讓小學生去做拯救世界的大事，而是通過保護自然環境等行為讓孩子學會珍惜。將‘葉羅麗戰士’設定為小孩子，是想從小就培養他們守護環境的意識。”
值得一提的是，動畫片中每一個角色都在經歷中逐漸完善、提升人格，正如片頭曲《心中的另一個自己》歌詞“葉羅麗帶你愛的力量，尋找心中另一個自己”所表達的。片中，人類女孩的主角王默極為普通：沒才藝、學習一般、不自信，通過八季一路走來，人物不僅在外表有了很大改變，就連性格也變得更加勇敢，不再是當初那個自卑的小女孩了。
此外，劇情中出現“締結契約”這個非常更重要的“連接點”，“我們把娃娃賦予了一種實現夢想的含義，可以實現擁有它的人的夢想，主人和娃娃之間可以相互喚醒，主人也逐漸喚醒心中另一個自己，讓夢想實現和升華。”總導演金今說。
一集動畫18萬次鏡頭審核精益求精
網上曾有很多“葉羅麗”粉絲對於導演的各種猜想，但很多人想不到，這個“中國第一少女動畫動漫品牌”的導演、編劇、出品及制作方精英動漫總經理金今，是一個剛過完第三個本命年、長相卡通、聲音溫婉甜美的“大女生”。
談到“葉羅麗”的創意來源，總導演金今說，“我從小就愛玩娃娃，幾乎把所有品牌娃娃都收集全了。一個女孩在成長中都會擁有不同的娃娃，所以我把娃娃賦予了一些含義，它是夢想的載體。基於這樣的想法，我們創造了這個動畫。”
從2011年開始做創意和設計，金今和自己的團隊就把這部動畫片主要定位在“小學向”。總導演金今透露，這個年齡段通常是動畫行業裡的“雷區”，相比較“學齡前孩子”玩兒玩具的高概率、十五六歲少年已擁有“開銷支配權”，小學階段反而特殊，“孩子開始上學，家長報培訓班，玩兒玩具減少……”對於這樣一個業界普遍不太看好的年齡段，金今和她的團隊卻瞄准了——“我當時覺得，越來越多80、90后的人成為家長，他們更希望孩子有自己的個性和發展。基於這點考慮，我們做了一次比較大膽的嘗試。”
而這樣的創新，一直伴隨著金今和她的團隊，不斷在挑戰中前行。
“葉羅麗”最開始制作了3集后，金今虛心向日本導演求教，對方給出意見：葉羅麗主角王默的形象不夠萌。原本金今想把王默塑造成一個有點丑、不自信的女孩，但經過日本導演的建議，金今還是毅然“叫停”，重置了已經完成的劇集。此后，該動畫人物模型不斷升級和優化。
但是由於制作3D動畫耗費巨大的人力和精力。一集動畫300個鏡頭，從分鏡到動畫到燈光、后期、剪輯，每個鏡頭要經過至少6個環節，金今每個鏡頭都要親自審核。至少要看10遍，一集動畫就是18萬次鏡頭的審核。在做事嚴謹的總導演金今看來，目前還一直在努力。
多重身份加身的金今，將日常工作以“時間塊”劃分：周末寫劇本，時間比較完整﹔日常處理動漫公司的事務﹔每天抽出一定的時間做“導演”相關的工作，如藝術審核……目前，“葉羅麗”正在制作第9季，劇本和原畫設計已經開始第10季。
一年一季，是這部動畫片“拼”出來的“節奏”，也是對粉絲最好的保証。
“新中式”風格走出國際范兒
2020年夏天，“葉羅麗”仙子也成為了國際范兒仙子，她說著流利的英語，讓人有種穿越時空的感覺。“葉羅麗”開始嘗試推出英文版，美國公司BKS Studio Inc.負責配音，導演金今親自監制並把控風格。《精靈夢葉羅麗》這部國產動畫正式走出國門，走向全球市場。
作為國漫，“葉羅麗”的動畫設計處處體現了中國特色，人物服裝常有中國傳統圖案元素，比如曼多拉穿一件黃色龍袍。“我們想做一種‘新中式’風格，創作元素體現中國特色，但造型風格保持多樣化的審美和創新。”總導演金今說。
2020年12月，全球手辦大咖Sideshow官方網站用近4分鐘向全球動漫愛好者推薦“葉羅麗”限量款娃娃——“她非常時尚，她看起來像是已經准備好了施展她的魅力……”早在幾年前，葉羅麗系列娃娃已遠銷美國、德國、俄羅斯等國家。
除了走好“國際范兒”，“葉羅麗”還嘗試舞台劇。2020年10月，大型魔幻兒童舞台劇《精靈夢葉羅麗之愛的新生》在全國巡演30余場，這是國內首個將話劇、舞台劇和COSPLAY、魔術等結合的大型兒童演出劇，由金今導演親自執導和監制。“2021年還會做20場，會到太原演出。”總導演金今透露。
山西晚報記者 李霈霈
圖片來源：精英動漫
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