五大衛視推出六台購物晚會
五大衛視推出六台購物晚會
山西晚報訊 長達半個月的時間裡，熒屏迎來各種直播購物晚會。11月10日當晚，五大衛視同時段直播購物晚會，31日晚又有2場雙11開幕晚會登場。11月10日當晚，還有3場雙11狂歡直播。據統計，今年五大衛視一共推出了6台購物晚會。
頭部主播首次同台
電商晚會上各種看點、噱頭不少——10月31日晚，江蘇衛視商業晚會舞台上呈現的懷舊重聚上了熱搜，《流星花園》的F4重聚，除了吳建豪，其他三人都是虛擬現實技術實現的投影。AR技術在電視晚會中的運用，精心呈現超過半數的嘉賓缺席的情況，還是相當驚艷的。同時，湖南衛視雙11 開幕直播盛典集合了眾多品牌元素，粉絲和消費者在明星和主持們帶動下為該場晚會帶貨產品主動買單。
熱鬧的電商晚會上，原本被外界視為競爭對手的頭部主播被集結在一起。湖南衛視設置17個直播間，請來了薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔、李佳琦五大金牌主播。直播界的一姐、一哥為電商晚會同台令人吃驚。36個微博熱搜，17個直播間超2億觀看的收視成績也是可想而知。
六台晚會堪稱“商業奇觀”
但這只是雙11大促的前哨戰。今年北京、東方、江蘇、浙江、湖南五大衛視入局雙11晚會，合作平台包括天貓、蘇寧、拼多多、快手，堪稱“五湖四海大戰”。過去李佳琦、薇婭等電商主播隻在手機小屏上呼天喊地，如今“沖啊尾款人”的吶喊聲已經霸佔了電視大屏。按照播出時間計算，10月30日至31日有3台晚會。11月10日，還有3場雙11狂歡直播。有業內人士總結，今年五大衛視拼購物晚會可謂“商業奇觀”。
電商晚會始於湖南衛視與天貓，雙方在2015年的合作孵化了這個電視新物種。隨著雙11的活動時間越來越長，入局電商越來越多，與之相伴的電商晚會也成為頭部衛視的年度重點項目。電商晚會與傳統晚會相比，不僅有全明星陣容，也包含著大量的廣告、福利和抽獎。11月10日晚，東方衛視、浙江衛視“雙11狂歡夜”將派送總價值超過5億元的福利，湖南衛視“雙11超拼夜”將全場發放10億元現金紅包。
（揚子晚報）
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