衍生品熱賣助推平遙電影展影響力擴散
衍生品熱賣助推平遙電影展影響力擴散
山西晚報訊（記者 張潔）走到第四年的平遙國際電影展，得到了電影人的認可和追捧。同時，電影展衍生品也得到了越來越多消費者的認可。今年，在平遙電影宮來來往往的人群中，幾乎人手一個的購物袋成為一道風景，大家在看電影、聽論壇的同時，都會去購買幾件衍生品帶回家。15日，平遙電影宮商品開發運營負責人阿霞告訴山西晚報記者，現在銷售量第一的通勤斜挎包已經供不應求，需要補貨，這大大出乎他們的意料。
在衍生品商店裡，各種商品布滿貨架，從衣服、帽子、背包到水杯、U盤、充電寶，都是極具實用性的商品。據店員介紹，目前銷售前三名的，是通勤斜挎包、馬克杯以及賈樟柯的簽名海報。這三款商品都是今年平遙國際電影展推出的衍生品。因為疫情影響，導致籌備時間縮短，往年每次影展會推出二三十款產品，今年壓縮到十幾款。但銷售情況遠遠超出他們的預期。“不光有自己買的，還有替朋友帶貨的。影展開始后，每天的客流量都很大。”店員說。
阿霞告訴山西晚報記者，衍生品從每年影展主題和主視覺海報確定后，開始同步設計。“我們所有產品設計周期至少需要半個多月以上。設計品類緊緊圍繞與電影展息息相關的人，他們在生活工作中的必需品來做開發。每年的產品分賈導系列、影展系列、電影人系列。產品設計團隊來自廣州一個非常年輕化的設計師團隊，他們的風格與影展整體契合度很高。”
採訪中，阿霞指著一款黑色帽子介紹說，今年電影展主視覺海報上的最大亮點“大力膠”，就被用在了這款帽子的設計上。“帽子上的銀色裝飾帶就是電影片場用的大力膠。別看這小小一個設計，為了確保這頂帽子視覺效果和購買后的使用效果，我們不停地設計、改進、調整，用了一個多月時間才最終確定批量生產。”而今年賈導系列衍生品，則是第四屆平遙國際電影展的簽名海報，“他真的很忙，隻有在一些間隙時間，才能給我們簽幾張，這款商品的供應量我們很難保証。”阿霞半開玩笑地說。
隨后，山西晚報記者也在電影宮內隨機採訪了一些購物者，實用、設計感強以及價格親民，是他們選擇消費的主要原因。“我來這裡不單單是買關於電影展的紀念品，而是一個隨后都可以用的商品。去年我買的一款背包還被好多朋友詢問，大家都覺得很好看。所以今年我迫不及待來平遙，除了看電影就是逛這裡的衍生品商店，看看還有什麼自己喜歡的東西。”一位來自太原的大學老師說。“這裡的商品很實用也很好看，不是那種買了就隻能擺在那裡的觀賞品，而是真正可以每天用的東西。”帶著3歲寶寶來參加影展的藝術工作者李先生表示。
如今，第四屆影展已經過半，但衍生品的銷售熱潮卻在持續，除了銷售第一的通勤斜挎包開始補貨，其他商品的銷售情況，也讓經營者時刻緊盯銷售報表，隨時做好加量准備。
目前，經過四年的積累，平遙國際影展的相關衍生品品類已達上百種，平均每一年都有二十多種新品推出。在今年疫情期間，平遙電影宮用微店的方式在線上銷售衍生品，在電影愛好者中掀起了搶購熱潮，從電影宮發往天南海北的快遞，借助衍生品進一步助推平遙國際電影展的知名度。
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