（年終特稿）年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢
（年終特稿）年度報告“花式”刷屏 年輕人期待與“更多自己”重逢
“你的年度聽歌關鍵詞”“這一年，你最愛和ta們互動”“你年度最愛的美食”……年終歲始，各平台相繼推出涵蓋影音娛樂、美食外賣、社交通信等各類信息的年度報告，用戶們在查看個人年度報告后競相轉發，“花式”刷屏網絡。
年度報告是指各平台基於大數據技術，通過採集用戶過去一年的平台使用情況，總結用戶的行為特征和心理偏好所輸出的綜合性報告。
2013年，支付寶首推年度賬單﹔2018年初，網易雲音樂年度聽歌報告引爆網絡，開啟全民年度報告“狂歡”。自此，發布用戶個人年度報告成各平台歲末年初的慣例。
“最近幾年，預約、查看、分享一份年度報告成為我的跨年儀式感。”作為“數字原住民”，“95后”霍美潼告訴記者，在紛繁復雜的碎片化時代，人們變得很容易“健忘”，而年度報告將個人一年的生活細節提煉為時間軸上的鮮明印記，通過大數據的細膩描繪逐一展現。“當我們翻閱‘年度報告’時，也是與自己的一次新重逢，可再次感同身受‘數字印記’中的鮮活場景，進而形成獨特的情感記憶。”
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，中國網民規模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。在數字生活日益豐富的今天，各平台所記載的數據已成為公眾日常生活的一種映射。
“2024年，你一共聽過1027首歌。7月20日，你把這首歌單曲循環了16遍……”“95后”上班族劉梓木向記者分享了某知名影音平台App給出的年度報告。他表示，年度報告中的數據將生活量化展現，包含社交、消費、足跡等多元數據，這為其開辟了新穎的自我觀察窗口，讓他通過各種年度數據在虛擬世界中實現自我審視。“這些數據也促使我與自己展開多次深入‘對話’，重新認識了‘更多的自己’。”
對於“00后”學生張欣瑤來說，年度報告不僅是個人一年經歷的回顧，還是自己的一張社交名片。她舉例說，喜歡相同類型的音樂或美食的年輕人，能快速融入相似的社群。“通過這種分享，我們可以被人了解、被人認同，在網絡中找尋更多‘同類的自己’，找到更多志同道合的朋友。”
年度報告熱度不減，但也伴隨質疑聲。“00后”學生王彥驊認為，再精確的數據也無法勾勒全面且真實的自我，年度報告雖能匯總公眾在特定生活領域的片段，卻對線下生活的觸及相對有限。“如果我們在某應用上活動頻繁，年度報告可能會偏重這些活動，而忽視我們的其他生活行為。這就無法多維度地呈現真實的、豐富的我們。”
“年度報告在年輕人中廣受歡迎的背后，蘊含著年輕人對自我認知的渴望與追求，是年輕人期待了解‘更多自己’的表現。”在山東大學社會學教授王忠武看來，各類APP年度報告通過匯總用戶一年內在平台上的行為數據，以直觀、生動的方式呈現出個人生活軌跡，這種個性化的內容呈現，讓年輕人仿佛在與自己進行一場“促膝長談”。
“年度報告雖能觸動用戶情感，但它也是一場盛大的情感營銷。”王忠武認為，年度報告雖能將用戶的記憶片段進行整合，但並不能全面反映公眾多元化的生活方式，因為數據記錄無法全面展示人這一復雜個體。“年輕人在感受年度報告所帶來的儀式感的同時，也不能忽略對現實生活的全面感知和體驗。”
作者 李明芮
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