線上線下 沉浸式體驗正風行
線上線下 沉浸式體驗正風行
當前，強調主動性、代入感的沉浸式體驗之風正盛。從以沉浸式化妝為代表的沉浸式視頻到全息投影的餐飲場景布置，從“劇本殺”的角色扮演到全場景的文旅體驗，沉浸式體驗為短視頻提供了新方式，為消費提供了新場景，也為文旅發展提供了新動能。
沉浸式視頻走紅
萬物皆可沉浸
近段時間，沉浸式短視頻在抖音、快手、小紅書等平台走紅，打開抖音搜索“沉浸式”不難發現，與生活相關的一系列活動，皆可沉浸式。
化妝開始前“咕咚咕咚”的喝水聲、護膚時的撕拉面膜聲、涂抹面霜時的黏膩聲，化妝時用指甲輕敲化妝品瓶罐聲……沉浸式化妝近半年來熱度一直居高不下。用網友@未來還沒來的話說就是：“沉浸式化妝，感覺麥克風就放在皮膚上，戴上耳機，化妝的聲音仿佛就是你自己在化妝。”如今抖音沉浸式化妝話題播放數59.12億次，話題參與人數也從10月3日的1.7萬增長到了如今的2.05萬。
除了沉浸式化妝，沉浸式凡爾賽也成為短視頻的熱點。今年7月，博主“羊毛月”拍攝了一條視頻，視頻中僅採用拍攝原聲，“羊毛月”依次拿出自己北京大學的畢業証及周邊產品，每拿出一件，都要輕聲說一句“我的”。而該視頻也引來了包括火箭軍官方在內的眾多視頻博主模仿。如今，該視頻已獲得237.3萬次點贊。
沉浸式化妝、沉浸式護膚、沉浸式學習、沉浸式開箱、沉浸式做飯、沉浸式洗頭……這些沉浸式短視頻已遍布生活的方方面面。11月15日，記者查閱新抖數據發現，截至當天19時，抖音沉浸式的話題28個，其中有17個話題的播放量超過1億次，累計播放量已突破兩百億次。而觀看過這些短視頻后不難發現，大多數沉浸式短視頻沒有背景音樂和旁白，博主本人隻做事、基本不說話或輕聲說話。在視頻中，場景原聲被突出放大，從而試圖將聽眾的注意力集中在視頻主人公正在進行的活動上。同時，這些經過降噪、放大過后的原聲，也為受眾提供了極強的場景代入感。
沉浸式短視頻為何會這麼火？山西傳媒學院副教授周怡帆認為，沉浸式視頻收錄現場聲音，讓用戶有很強的代入感和專注力，同時視頻強化刺激受眾感官，從而幫助受眾產生愉悅舒適感。此外，沉浸式視頻走紅與網友的參與也密不可分。由於涉及生活的方方面面，因此拍視頻模仿也比較好切入。
沉浸式消費興起
生活場景不斷拓展
當前，給人以強烈交互感的沉浸式體驗，正成為餐飲、游戲等消費場景中的“香餑餑”。
11月13日，太原市南內環街一家餐廳內，沉浸式就餐氛圍濃郁。在牆壁和餐桌上，海洋主題的動態投影正在不斷變化。記者置身其中，各種魚群仿佛就在身邊游走。現場工作人員介紹，這是基於全息投影技術打造的光影餐廳，除滿足消費者的“味蕾需求”外，在燈光、音響、裸眼3D視覺技術的支持下，為消費者打造的虛實結合的就餐空間。
在淘寶平台，像這樣設備月銷200件以上的商家不在少數，除可用於沉浸式餐吧外，商場、游樂場等處也應用廣泛。“現在大家對沉浸式體驗很感興趣，經營半年來銷售出了1000多件設備，大部分城市都在使用，到現在為止還沒有差評，市場還是很認可的。”某淘寶店家表示。
在游戲領域，“劇本殺”成為了當下消費者最喜歡的線下社交游戲之一。玩家通過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索最終完成劇本中設置的任務。“劇本殺”體驗館的經營者們往往會提供各種道具、服裝、投影、符合劇本的游戲場地，以增強這種沉浸式體驗。晉城市民張一鳴是“劇本殺”資深玩家。在他看來，“劇本殺”沉浸式體驗主要體現在通過引人入勝的情節和各種人物角色使玩家產生共鳴。不少劇本情節的設置會讓玩家與劇本角色之間產生“共情”。而在線上，“劇本殺”則會通過視頻、音樂等方式塑造這種體驗感。
沉浸式夜游、沉浸式園區、沉浸式展覽……沉浸式消費方興未艾。據《幻境· 2021中國沉浸產業發展白皮書》顯示，2020年中國沉浸產業總產值達60.5億。太原理工大學經濟管理學院黨委書記、博士生導師李瑋表示，隨著消費不斷升級，消費者渴望擁有更有代入感、互動性強的消費。沉浸式消費體驗恰恰滿足了消費群體表達自我的消費需求。
沉浸式文旅體驗
助力高質量發展
隨著“互聯網+文旅”快速發展，VR、AR、大數據等文旅產業融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗內容。
在第四屆進博會上，沉浸式體驗成為我省文化旅游推介的重要手段。我省數字直播雲推介首次入駐進博會，通過沉浸、連線、互動等方式加強山西展廳同進博會的聯系，多視角呈現三晉大地歷史文化、名優農特、精彩故事等，讓世界看到最美山西。
鳥瞰長城內外、感受黃河奔騰、領略太行之美，在山西文旅數字體驗館的沉浸式鏡像長廊中，可領略到不一樣的山西。在互動展台的陶寺古觀象台，隻需用腳尖輕輕劃動地面，屏幕便呈現出山西不同的四季風景，身臨其境體驗古人是如何通過觀象台推導節氣時令。
今年3月，我省首家裸眼球幕影院開門迎客，沉浸VR影片《飛越山西》在長達12分鐘的時間裡，從太行山飛出的上古神鳥精衛引領觀眾“飛遍”山西的名山大川，俯沖與攀升在天地之間，從清?聖地五台山到歷史名城平遙，從氣勢宏偉的雲岡石窟到壯闊磅礡的壺口瀑布，從晉祠、太山到應縣木塔、佛光寺、關帝廟、七彩鹽湖、大槐樹……游山西讀歷史。
……
沉浸式體驗正助推文旅產業實現高質量發展。從中央到地方，支持沉浸式文旅發展的文件也頻頻出台。去年12月，文化和旅游部《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》明確提出“發展沉浸式業態”，提出引導和支持虛擬現實、增強現實、5G+4K/8K超高清、無人機等技術在文化領域應用，發展全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等產品，推動現有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。今年2月，我省出台《關於深化文化和旅游融合發展的實施意見》，提出到2025年，打造黃河、長城、太行3個特色鮮明的主題文化博覽園，全省所有重點景區推出植入文旅IP的沉浸式體驗產品。
“‘沉浸式體驗’潛力巨大，通過虛實結合的空間創意，能有效提升觀眾和游客的參與度。”省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，當前，我省正在立足山西特色歷史文化資源，全力打造一系列沉浸式體驗精品IP。下一步，我省將充分利用各種數字技術，創新文化旅游傳播方式，推進沉浸式業態與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場館、景區街區等場景的應用，全方位推動文化和旅游業高質量發展。
本報記者張琦
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