將山西A級旅游景區“金字招牌”裝扮更靚

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五台山風景名勝區成為外省游客來山西旅游的必去景點之一。（資料圖片）

　　A級旅游景區作為旅游業的重要支柱之一，是旅游業創收的重要來源，也是對外宣傳和吸引游客的“金字招牌”。2020年，我省A級旅游景區施行減免門票優惠政策，促進了全省旅游業的發展。后疫情時代，景區在豐富業態、提檔升級、創新發展等方面該如何發力？為此，記者對山西省統計局統計專家白日成進行了採訪。
　　記者：2020年7月，我省A級旅游景區向全國游客免首道門票，拉動了景區在疫情防控常態下的客流量增長，刺激了旅游經濟快速回升。請您談談A級旅游景區免門票取得的成效。
　　白日成：新冠疫情之初，A級旅游景區迎來一場前所未有的危機，省委省政府果斷安排部署，使旅游市場逐步破冰回暖。免門票拉動人氣，部分A級旅游景區總客流量與上年同期相比還有一定幅度的增長。比如2020年5月，雲丘山景區實行免首道門票以來，入園人數呈上升趨勢，尤其是周邊省市的跨省游客數量明顯增加，相比免門票前環比增長50%左右。雖然2020年第三季度門票收入比二季度下降198.75萬元，但接待游客量卻增加了8.11萬人次，住宿收入增長124%，餐飲收入增長143%。
　　在太行山大峽谷景區，2020年第三季度吸引了40萬人旅游，總收入達到5269.58萬元，比二季度增收2640.54萬元，增幅達100.6%。從對洪洞大槐樹、皇城相府、平遙古城、八泉峽、綿山、雲丘山等6個景區的調查來看，各景區三季度開票金額均有增長。景區旅游復蘇的背后，除了優質資源更有吸引力外，與我省政策的支持、相關部門優質高效的服務有密不可分的關系。
　　記者：景區免票是特殊時期採取的措施，在疫情緩解、旅游市場有序恢復后，其效應逐漸遞減。如今旅游已成為人們的出行新時尚，隨之對旅游目的地也會有更高的需求。請您談談我省A級景區如何將資源優勢轉化為產業優勢？
　　白日成：目前，山西9家國家5A級旅游景區、99家4A級旅游景區，代表著山西最高旅游品質和形象。要加大對重點旅游景區的宣傳力度，積極支持旅游新業態培育，鼓勵景區景點“抱團”發展，將資源優勢轉化為產業優勢，共同開發旅游產品，推出精品線路，吸引高收入地區游客入晉，形成全域旅游聯動發展新格局。
　　同時，加大對重點景區的宣傳曝光率，持續提質升級、拓展產業體系、完善產業鏈條，不斷滿足游客日益增長的高品質旅游需求。以文化引領，以打造重大節事活動為契機，全產業協同創新發展。在這方面，“洪洞大槐樹文化節尋根祭祖大典”就是一本很好的“活教材”，利用非遺“大槐樹祭祖習俗”傳統儀程，借助民眾關注度、參與度打造超級IP，以文旅節事活動帶動社會和經濟效益雙增長。
　　在文化和旅游深度融合上，A級旅游景區應從各類專家資源庫中邀請相關專業人士深入景區，切實發現和解決景區發展面臨的問題，為景區發展提供專業性、可靠性、常態化支持。此外，要加強旅游業的科技引入，推動科技與旅游深度融合，促進文旅產業發展。
　　記者：放眼國內旅游業，智慧旅游、夜游經濟與旅游演藝等項目受到青睞，成為傳統旅游景區實現提檔升級的有效抓手。請您談談山西A級旅游景區應如何持續提升旅游產品供給，增強游客的旅游體驗感？
　　白日成：疫情的影響促使傳統景區在營銷方式上發生了深刻變化，這就要求A級旅游景區加快科技賦能。而智慧旅游以便利游客、便於管理的特點，為地方旅游的發展帶來了“紅利”。比如，以直播和短視頻為切入口，融入景區目的地營銷、特色民宿和文創產品帶貨，能夠使眾多企業在危機中抓住機遇，實現新的發展。
　　當下，夜游經濟成為文旅業發展“利器”，不僅延長了文化和旅游消費時間，而且加長了文化和旅游消費鏈條。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞等景區在網絡上的走紅就是最直接的例子。隨著夜游經濟的發展，傳統景區也需要在業態布局上進行調整，豐富業態供給，調整發展思路，推動行業實現創新性發展。
　　而旅游演藝近年來作為文旅融合的代表性業態，以其震撼性的場景體驗、沉浸式的舞台演出和精神內核特質，正成為“以文塑旅，以旅彰文”的典范，也是許多城市和旅游目的地爭相打造的新IP。
　　傳統旅游景區提質升級，不僅僅是“面”上提升，更是游客體驗感的優化。而從文化和旅游行業的發展趨勢來看，以智慧旅游、夜間經濟與旅游演藝為代表的文化和旅游業態正在成為景區發展的標配。
　　可以說，隻有不斷滿足市場需求，景區的發展才會在激烈的行業競爭中立於不敗之地。