瞄准“建設文旅強省”目標，鍛造“黃河、長城、太行”三大品牌——
【回眸2020 展望2021】山西文旅業“加速”跨越升級
瞄准“建設文旅強省”目標，鍛造“黃河、長城、太行”三大品牌——
【回眸2020 展望2021】山西文旅業“加速”跨越升級
三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站已成為我省新晉網紅打卡地。本報記者栗美霞攝
2020年是我省黃河、長城、太行三大文旅品牌建設年，也是我省轉方式、優結構、換動能的轉型攻堅期。圍繞建成國家全域旅游示范區目標，我省黃河、長城、太行三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站正式開放，三大板塊精品項目精准營銷，並努力將“游山西就是讀歷史”打造成全國知名旅游品牌……文旅產業可謂亮點頻出。
目前，我省各級文旅部門更是瞄准“建設文旅強省”目標，堅持項目為王，實施品牌戰略，做優文旅產業，發揮“黃河、長城、太行”三大品牌的獨特優勢，以快跑的速度跨越趕超，推進文旅產業高質量發展。
鍛造三大板塊，構建山西文旅升級版
黃河、長城、太行作為國家級品牌、中華民族的符號，是山西得天獨厚的文化旅游資源和優勢。近年來，我省文旅部門把推進三大板塊品牌和核心景區品質提升作為重要工作來抓。
今年9月23日，我省黃河、長城、太行三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站正式啟用后，已成為我省文化旅游展示的另一窗口和新晉網紅打卡地，真正讓游客慢下來、停下來、住下來，盡享山西自然美景，感悟三晉厚重文化。與此同時，圍繞三個一號旅游公路，我省布局構建干線串聯、支線循環、面上成網總裡程13060公裡的三大旅游板塊路網格局，極大地帶動了沿線村庄和景點的快速發展。
為形成促進三大旅游板塊隆起的強大合力，提高我省文旅等級，近三年來，全省在戰略布局、景區打造和品牌塑造等方面著力鍛造黃河、長城、太行三大板塊，取得突破性開局。出台了《黃河、長城、太行三大板塊旅游發展總體規劃》﹔培育出100個山西省鄉村旅游示范村、300個旅游扶貧示范村﹔雁門關、洪洞大槐樹成為新一批國家5A級旅游景區，新增國家4A級景區8個﹔雲竹湖、神龍灣等龍頭景區通過引入戰略合作伙伴全面提檔升級。
另外，為深度挖掘三大品牌蘊藏的歷史文化內涵和時代價值，將三大品牌作為提升“華夏古文明 山西好風光”宣傳口號的亮麗名片。今年，我省出台了《黃河、長城、太行三大品牌建設年行動方案》。《行動方案》中包括品牌內涵挖掘、改革動力激發、重大項目建設等9大行動。以此為契機，山西文旅業發展也開啟了全力鍛造三大文旅品牌的新征程，加快構建山西文化旅游發展大格局升級版。
如今，“黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西”已彰顯出獨有的魅力。
塑造文旅品牌，游山西就是讀歷史
山西文化資源深厚多彩，自古被稱為“表裡山河”。境內不僅有五台山、平遙古城、雲岡石窟這樣的世界文化遺產深存的文化積澱，而且，根祖文化、晉商文化、邊塞文化等多種文化也在此交相輝映，柳宗元、王之渙、王維和趙樹理等映照著這裡文化的悠久絢爛。可以說，游山西就是讀歷史。
如何把三晉地域特色文化的影響力、吸引力，轉化成旅游產業的帶動力、支撐力，是我省各級旅游部門一直不懈努力的方向。
2020年8月11日上午，“游山西·讀歷史”活動啟動儀式在大同雲岡石窟景區舉行。活動的開展是我省深入貫徹落實習近平總書記在雲岡石窟考察時關於“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”重要指示精神，做好文旅融合大文章，提升山西旅游吸引力、影響力和競爭力，建設國際知名旅游目的地的創新載體。
活動開展以來，山西省各地文旅部門堅持內容為王、創意制勝，不斷豐富優質文旅產品供給，強勢塑造山西文旅品牌，力求讓游客來到山西時時處處感受到濃濃的三晉文化氛圍，在中華傳統優秀文化滋養的同時，游得開心、游出新意。同時，山西省文化和旅游廳推出的10條“游山西·讀歷史”文化旅游線路，更是向游客展示三晉歷史文化的魅力，豐富游客假日出行的選擇。
目前，經過精心的打造，“游山西·讀歷史”文旅品牌的認知度與日俱增，正吸引著全國乃至全世界的目光。山西正用獨特文旅資源講好“山西故事”，推動文旅業從“資源時代”進入“品牌時代”，以品牌力量促進山西省文旅產業高質量發展。
深化項目招商，三大板塊精品精准營銷
一手抓項目的包裝策劃，一手抓項目的招商引資。
今年，我省文旅部門牢固樹立“項目為王”理念，瞄准全國知名龍頭企業，發揮項目建設的動力作用，加強項目招商引資。7月15日，2020年山西省文化旅游線上招商啟動儀式舉行。其中，“黃河、長城、太行”三大品牌招商引資項目包括標志性項目21個，重點項目64個，基本項目770個，項目總計855個，總投資額11208.3億元。
山西省文旅廳產業發展處處長張永成說：“今年圍繞三大文旅板塊，重點打造了忻州中華長城博物館、臨汾黃河文化公園等標杆項目。另外，我省的一些生態旅游區項目、文旅康養項目以及三大板塊項目等也最為吸睛。”
特別是在今年9月舉行的全省旅發大會期間，山西18個項目引資317.2億元。其中，由華控康養有限公司投資18億元的晉美太行國際避暑康養旅游度假區項目已於今年11月開工奠基，投資12億元的五台元境生態旅游休閑康養度假項目也將於明年3月開建。
值得一提的是，目前我省正積極打造“六最”營商環境，營造創業創新、親商安商的良好環境和氛圍，為各類社會資本投資山西文旅業提供了良好的政策保障。山西省文化和旅游廳副廳長級干部陳少卿表示，希望通過與全國各地對接和洽談的方式，攜手省內外的開發商、投資商和運營商，打造文旅產業亮點，在發展中實現雙贏。
接下來，山西仍將聚焦新興產業，與行業翹楚對接，謀劃一批具有牽引性、支撐性的重大文化旅游項目，充實文化旅游項目庫，助推山西文旅業跨越升級，加快把文化旅游業培育成戰略性支柱產業。
本報記者栗美霞
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