中視頻的“戰國時代”
中視頻的“戰國時代”
起床刷一刷、睡前刷一刷、坐車刷一刷，捧著手機刷視頻已經成為不少網民的生活習慣。隨著長視頻、短視頻市場趨於穩定，時長1分鐘至30分鐘的中視頻市場，又成為了各大視頻平台眼中的“香餑餑”。
今年年初開始，微信上線了時長1分鐘至30分鐘的視頻功能，抖音和快手開放了5分鐘至10分鐘或更長的視頻時長，B站、騰訊視頻、優酷、愛奇藝等平台也打出了中視頻概念，加速挺進中視頻市場。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會在海南三亞開幕，記者在會上獲悉，西瓜視頻直接宣布未來一年將至少拿出20億元用於補貼，與視頻創作者一同發力“中視頻”賽道。隨著各大視頻平台高調布局中視頻市場，中視頻競爭也進入了“戰國時代”。我省不少視頻自媒體創作者聞風而動，換道競跑進入中視頻領域。
中視頻市場熱度高漲
根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%。視頻已經成為全民創作和消費的內容體裁。與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。
西瓜視頻總裁任利鋒援引西瓜視頻內部估算數據稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經超過了短視頻時長的一半，並且是長視頻時長的兩倍，這一數據仍然在快速增長。不同於短視頻和長視頻領域幾近固化的行業格局，中視頻領域的市場競爭還相當激烈，其格局呈現出“戰國時代”的面貌。
據不完全統計，過去半年裡，幾乎所有頭部內容平台都在發力中視頻。快手於2019年7月向部分用戶開放了5分鐘至10分鐘的視頻錄制時長﹔同年8月，抖音也宣布逐步開放15分鐘的視頻發布時長。今年7月，微博啟動視頻號計劃，5億現金分成扶持創作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區。
在這一趨勢下，中視頻也吸引了越來越多的創作者。
太原視頻自媒體創作者權全表示，他的團隊制作短視頻已有三年，團隊打造“網紅”20多人，但隨著短視頻市場的飽和，發展遇到瓶頸。“去年開始，我發現各大視頻平台都上線了中視頻功能，感覺這是個趨勢。所以今年年初，我的團隊向10分鐘手機豎屏短劇方向發展。目前，流量收入較過去增加了不少。”權全說。
同時，權全指著手機上近20多個視頻自媒體賬號向記者介紹，這些賬號都是今年進入中視頻領域的我省本土自媒體創作者。“中視頻未來的發展空間已經受到了創作者們的廣泛肯定，我身邊越來越多的創作者已開始進行中視頻創作，並有意向中視頻作品引流。”權全說。
西瓜視頻提供的《中視頻創作人職業發展報告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。
中視頻爆火的背后
回顧中視頻發展歷程，更像是由視頻平台在長短視頻領域激烈競爭所催生出的新領域。
據中研產業研究院《2019-2025年中國在線視頻行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示，從行業層面看，當前在線視頻的整體格局依然趨穩，“愛優騰”在用戶規模、商業價值方面仍保持著領先優勢。短視頻領域，iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年中國短視頻用戶規模預計達到7.22億人，市場規模也將突破400億元。中國短視頻平台月活排名中，抖音、快手分別以47732.3萬人及37083.93萬人排名前兩位，而其他平台用戶量級均未達1億。艾媒咨詢分析師認為，雖然短視頻領域平台眾多，但抖音及快手作為頭部平台的優勢明顯。
在長短視頻領域幾近固化的行業格局下，巨頭們將目光瞄准了中視頻。
《中視頻創作人職業發展報告》顯示，近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。由此可見，中視頻深受用戶青睞。
作為中視頻本土創作者，太原新媒體協會理事長、非凡視頻制作人申謙表示，中視頻創作者需要在這一小段時間內，講述出一個完整的故事。相比短視頻，內容上更加有用、有趣、有深度。同時，中視頻滿足了用戶在觀看視頻時高效完整獲取信息的需求。“中視頻的變現空間巨大。短視頻時間太短，很難插入很多廣告，而中視頻的內容時間更長，可以利用的廣告方式也更加多樣﹔對創作者而言，中視頻市場規模的擴大，使創作者變現手段也更為多元。”申謙說。
創作者向專業化傾斜
激烈市場競爭的另一面，是中視頻創作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規模變大，創作者變現手段也在增多，涵蓋平台流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。數據顯示，過去一年，近400位西瓜視頻創作人已年入百萬。
記者在西瓜PLAY好奇心大會現場看到，今年參會創作人中，既有許多職業視頻創作者，包括靠傳統榫卯技藝走紅海內外的“阿木爺爺”、實拍疫情期間武漢城市狀況的“林晨同學”、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領域遷移到視頻領域的新晉創作者，例如“溫義飛的腦洞財經”。
“三一博士”是一名西瓜視頻知識領域的創作人，在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。他對記者表示，自己一直對視頻形式傳播知識感興趣，但最初做了一段時間后發現，生產優質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去。
靈溪視頻創作人高宏偉作為我省中視頻頭部創作人參加大會，他介紹，“我與合作者都是專業制作者，但在短視頻時代，往往一個人一部手機就可以完成視頻制作，我們並沒有太大的優勢。為了差異發展，我們開始嘗試中視頻制作，成為了省內較早轉型的中視頻創作者。”隨著業務的增加，高宏偉的合作者從過去的4人，一年間快速擴張到17人，攝像、剪輯、包裝全部有專人完成。“從目前的發展前景和變現能力來看，中視頻市場發展潛力是巨大的。”高宏偉說。
任利鋒表示，不管是從商業價值還是社會價值的角度，中視頻創作人的黃金時代正在到來。優質的中視頻創作者都將有機會成長為職業創作人——他們將以創作視頻為職業，靠創作視頻就能過上更好的生活。同時，這也給創作者提出了更高的要求。“生產上，中視頻創作人裡，PGC（專業生產內容）佔比更高，需要創作人投入專門精力。”任利鋒說，“未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用於補貼創作者，還會積極探索視頻行業首創的‘保底+分成’模式，助力視頻創作人職業化。”
這意味著，在中視頻市場，專業創作者將擁有更廣闊的空間。而在更長時間的視頻內容中，專業創作者的變現方式也更加多樣。
本報記者王宇
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