農工黨省委會建議——
促進山西老字號品牌創新發展
農工黨省委會建議——
促進山西老字號品牌創新發展
近年來，山西省積極實施“中華老字號”發展保護工程，強化“三晉老字號”保護發展，著力打造市場知名度高、消費者廣泛認可的老字號品牌。目前山西共有27家老字號企業獲得國家認証。2009年開始開展“三晉老字號”企業的認証工作，目前共有42家“三晉老字號”企業誕生。這些舉措對於山西省老字號企業的振興發展發揮著積極作用。農工黨山西省委會經過認真調研，建議多措並舉促進山西老字號品牌創新發展。
目前，隨著老城改造及城區規劃的進行，很多老字號企業不同程度上受到城市規劃建設的影響，老字號企業的發展面臨新的考驗。傳統技藝的傳承與企業文化創新問題亟待解決。很多老字號企業的傳統技藝正在從我們身邊消失，企業對於企業文化的挖掘不深入、文化創新的源動力不足，也導致老字號企業發展困難。此外，營銷方式和宣傳渠道過於傳統無法迎合年輕消費者需求。山西老字號企業目前採取的營銷方式和宣傳渠道還較為傳統單一，未能滿足消費者對產品的體驗需求，主要消費群體還沒能向年輕化傾向。
為此，農工黨山西省委會建議從以下四方面下功夫：
首先，老字號企業要做好知識產權保護與管理革新。要針對山西省老字號企業的發展現狀，進行有針對性的保護措施，對於一些具有知識產權或非物質文化遺產相關的老字號企業要重點保護。鼓勵支持老字號企業進行商標注冊和專利申請，加大知識產權及非遺文化保護力度。同時，要重視傳統工藝與技藝的傳承和保護，建立健全老字號企業人才培養機制，努力培養傳統工藝繼任者。
其次，山西老字號企業應根據不同地區的地域特點，制定不同的發展策略，針對地區文創產業特色，進行相關產業融合創新，建設覆蓋整個山西的老字號企業產業集群。
第三，以塑造企業IP形象為抓手強化品牌定位。老字號企業需充分挖掘市場需求，准確定位自身品牌與消費者的匹配度，提升品牌內涵。通過創新創意設計結合跨界營銷，改變自身原有姿態，從內到外煥發生機。同時也應調整戰略，學習經驗，突破固有的經營模式，嘗試多元化發展道路。
第四，應用多種渠道進行跨界營銷。運用互聯網思維進行新媒體時代的跨界營銷。合理利用傳統媒體和數字媒體，將其有效結合起來，充分宣傳產品。
本報記者鄧偉強
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