居家生活中 直播秀出來
居家生活中 直播秀出來
泡一壺好茶，或甘甜醇厚，或清冽淡雅，升騰的熱氣中氤氳出回味悠長的清香﹔塑一尊泥人，或憨態可掬，或逼真傳神，精雕細琢下迸發出鮮活靈動的創意﹔烹一道佳肴，煎炒燉煮、酸甜苦辣，細嚼慢咽中體悟生活百味……
沒有喧囂的吆喝，沒有夸張的叫賣，在這裡，主播們專注於自己的一方天地。對於他們而言，直播間更像是與他人分享生活點滴的橋梁，展示真實自我，傳遞積極態度，別具一格直播形式立即收獲了大批忠實粉絲。生活類主播備受青睞的密碼是什麼？他們又為直播行業帶來哪些改變？11月下旬，記者對此展開採訪。
共享美好時光
點亮多彩人生
“蓋碗6點位開小口，雙手的大拇指和食指同時扶住蓋碗檐口……”11月27日，太原市迎澤區退休職工李富平正在饒有興致地觀看茶葉博主王葉的直播，平日裡，品茶是他的一大樂事。“我沒事就愛看王葉的直播，如何沖泡、如何品飲，一步一步娓娓道來。在她的直播間裡，沒有上鏈接，也沒有特價秒殺，但卻擁有最專業的茶學知識。燙壺、溫杯、置茶、高沖，這些茶藝術語我都是從那兒學到的。”李富平表示，王葉的直播干貨滿滿，四聞三品，頗有韻味，同時還能了解其背后的歷史和文化，能讓人瞬間安靜，褪去浮躁的心態。“你想想，如果是一個帶貨主播，一邊忙著宣傳，一邊假模假式地比劃，還能有那份心境嗎？”
剛剛大學畢業的范逸欣是一名創業者，在省城經營著一家黏土手工工坊，黏土手作不僅是她的工作，更是她的愛好。“歡迎大家又來到直播間和逸欣聊天！這兩天都熬夜看球了嗎？今天給大家捏個拉伊卜，你們也可以動動手，和我一起做哈！”11月28日下午，范逸欣與粉絲們邊聊邊做，享受愜意的手工時光。“沒事的時候我就在店裡安安靜靜地捏捏泥巴，做一些有趣的玩偶，沉浸其中自得其樂。我想，為什麼不通過直播的方式與大家分享這份喜悅呢？”她告訴記者：“是什麼樣就什麼樣，不要修飾和濾鏡，沒有表演和偽裝，這就是我最自然的狀態。”她說，直播最大的收獲是她與用戶之間的“雙向奔赴”。“你能收到他們最真實、最直接的反饋，‘眼睛是不是可以再大些’‘改變一下發飾更好看’，有些恰恰是我苦苦尋覓的靈感，我看到便會隨時調整。有時，他們也會鼓勵我遵從本心追尋夢想，這樣的情感交流最難能可貴。”
省社科院副研究員薛平表示，在帶貨主播霸屏的當下，生活類主播獨樹一幟的風格讓人們耳目一新。他們足夠真實，仿佛身邊的鄰裡親朋，莫名的親切感會讓人不自覺地代入其中，感受不同的人生況味。此外，與賺錢至上的理念相比，這種“與世無爭”的直播調性天然贏得了觀眾的好感，更容易產生情感共鳴。
傳遞生活態度
輸出正向情緒
領略世間風情，更覺人間值得。主播們通過呈現豐富多彩的生活樣態，引領用戶在探求美好的路上步履不停。
“透過這些主播，我們看到一個活色生香的世界，讓我們跳出熟悉的生活圈，滿足獵奇心的同時意識到在自己的平凡生活之外仍有無限可能。”山西傳媒學院副教授周怡帆表示，帶有鮮明個人氣質的直播間好比一個個“生活秀場”“百姓舞台”，秀生活、秀才藝，他們用心靈發現美好，用夢想滋養生活，將看似平淡無奇的每一天點綴得五光十色。
除了撫慰人心的煙火氣息，生活類主播所傳遞正向價值更是其魅力所在。“健身發燒友擼鐵女漢子”，在許夢西抖音賬號的個人簡介中，她這樣形容自己。她喜歡利用業余時間直播自己在家健身的日常，跑步、瑜伽、健美操……各種項目切換自如。她希望通過日復一日的堅持，帶動網友一同體驗運動的樂趣。“我很享受運動過后大汗淋漓的暢快，健身不僅能塑造體形，還有助於養成良好的生活習慣，培養堅持不懈的恆心和毅力，讓我們同時擁有健康的身體和心態，益處多多。”許夢西直言，網友的陪伴就是她最大的動力，這些為她點贊鼓勁的網友更像是素未謀面的親人，對於大家提出的健身相關的問題，她也會認真解答。
周怡帆表示，無論是哪種門類的生活主播，大多樂觀開朗、積極向上，他們腳踏實地奮斗拼搏，熱烈赤誠地擁抱生活，讓人們看到生活的明艷。同時，隨著彼此心理距離的逐漸拉近，主播所傳遞的正向情緒也會在無形中感染觀眾，幫助大家樹立健康的生活態度，永遠向上、永遠充滿希望。她認為，相比於喧囂擾攘的帶貨直播間，這種正能量輸出好似一股清流，極易獲得精神滿足和價值認同，滌蕩心靈、遠離浮華，應該得到更多的提倡和關注。
深入細分領域
淨化直播生態
生活類主播的加入為行業注入了新活力，極富個性的特色直播讓他們能夠在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，並把“短期流量”化為“發展增量”。
“這種形式之所以為廣大網友喜聞樂見，與其鮮明的自身屬性密不可分。”薛平分析，一方面是場景的多元化。在大多數直播中，主播通常被固定在某個房間內，而生活類主播突破邊界限制，廣闊天地都可以成為展示多彩生活的窗口，直播場景向任意場景延伸，打開了觀眾的想象空間，帶給觀眾獨特的視聽體驗。另一方面是直播時間的自由化。生活類主播沒有明確的直播時段，既可以集中在某一時間，也可以全天候直播，觀眾可以根據自身安排碎片化選擇觀看時間，更符合現代社會快節奏的生活步調。
周怡帆提出，生活類主播的走紅再次印証了平台和用戶對優質內容的追逐。“生活類直播以內容構建為核心。用戶需要更具特色的內容、更細分的領域來滿足其觀看需求﹔平台也需要更多的‘寶藏博主’為其增加流量，提升影響力和美譽度。”她認為，讓更專業的人做更專業的事，不同類型的生活主播進一步拓寬了賽道，填補了垂類直播的內容空白，為人們提供更有趣、更鮮活、更多元的選擇，有利於淨化直播生態，提升行業形象。”
薛平建議，平台應重視細分賽道的人才培養，推出相應的激勵機制，鼓勵更多主播入駐，為他們爭取曝光機會，推動優質主播不斷涌現和增長。對於主播來說，隻有持續進行內容深耕，才能增強粉絲黏性，“讓我們見証更多絢爛的人生，聆聽更多動人的故事，希望這股新風尚持續發力，為行業的規范化發展作出貢獻。”
本報記者郭慧
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