“雲”健身 露營熱 智能設備“潮”
新型消費迸發新活力
“雲”健身 露營熱 智能設備“潮”
新型消費迸發新活力
“帶著帳篷去露營、跟著主播‘雲’健身”、智能設備網上購……”這段時間，在疫情常態化背景下，近郊露營、“雲”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷豐富﹔電商、網絡直播、外賣等增長明顯﹔消費者追求更加健康、便利、智能的設備和生活方式。近日，國務院辦公廳印發的《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中提出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游等消費新業態。不難看出，以線上服務、無接觸交易等為主要特征的新型消費習慣和消費模式盡顯活力。
近郊露營
“雲”健身備受青睞
“今年，會玩的人都在露營。無論是星河下、雲海旁，還是曠野上、林地間，一頂帳篷是標配，精致點兒的，還會挂上朦朧昏黃的小燈串……”太原市民劉佩琪在小紅書上發表了一篇和“近郊露營”相關的帖子，點贊高達7萬次。在社交平台上，“露營裝備價格”“露營穿搭”“露營拍照”等關鍵詞頻頻登上熱搜。
“一頂拉滿氛圍的網紅帳篷、幾把折疊椅，野餐桌上擺滿各種精致的美食，燒烤、火鍋、紅酒、牛排……伴隨音樂，我們白天沐浴陽光，夜晚感受星月。”5月28日，家住太原市小店區的姜小柒為了這場“合家歡”式戶外露營大聚會費了不少心血。無獨有偶，大同市民李丹陽也加入了周末露營的大軍，“我在網上看攻略，網購了一頂1000多元的大帳篷，然后又陸續添置小桌子、椅子、便攜式烤爐等。”李丹陽感慨，現在身邊喜歡露營的人越來越多，裝備也越來越高端。
據電商平台數據顯示，戶外用品銷售顯著增長。4月以來，某在線旅游平台露營相關詞匯搜索量同比增長2.5倍，今年以來，露營相關產品（住宿、出游）預訂量是去年同期的3倍左右。京東消費顯示，僅“五一”期間，全國用戶購買野餐用品成交額同比增長181%，帳篷墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。
除了露營，“毽子舞《本草綱目》”也成為市民朋友圈上打卡的熱門內容。近期火爆全網的“毽子舞健身操”也影響著很多上班族，跟著主播“雲”健身悄然帶動了居家運動品類的旺銷。某電商平台數據顯示，一季度，跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5％，速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1％﹔居家健身器材增長20%以上……
大數據分析師吳昊表示，新型消費是數字經濟的重要內容，主要包括網絡購物等線上商品零售業態和“互聯網+服務”等在線文娛、在線健身、在線旅游等線上服務新業態、無接觸式消費等新模式。與傳統消費相比，新型消費的突出特點是網絡化、數字化和智能化。
智慧賦能
數字技術不斷應用
“帶上這枚‘智能’戒指，隻需碰一碰，便可實現智能感應、無線U盤數據傳輸、社交分享等，還支持虛擬來電顯示、位置通知，太拉風了。”5月29日，家住太原市迎澤區的李清華向記者展示他手上戴著的智能戒指。“我把戴著戒指的手指靠近單元門感應區，門就打開了，鄰居們也覺得很炫酷，紛紛求鏈接。”李清華是一名資深的智能可穿戴設備愛好者，這枚名為“魔戒”的指環是他從太原一家網店購入的，此外，他還網購了智能無線充電加熱鼠標墊、智能無線加熱水杯、智能指環手機支架……這些產品裡，全部搭載著智能芯片，價格50元到1000元不等。
現如今，信息消費智能終端產品不斷升級，個人穿戴、汽車出行、家電家居等物品也加快邁向智能化。數據顯示，一季度，山西省網上零售額164.5億元，增長26.0%。其中，可穿戴智能設備零售額增長2倍。
腕表能“試戴”、潮鞋可“試穿”、口紅能“試色”……記者了解到，一些電商平台在AR等數字技術應用方面不斷創新，年輕消費者正在獲得越來越多沉浸式的購物體驗。在美妝、箱包等近10個消費品類，消費者不僅可通過AR、3D功能感受商品的尺寸大小、細節特征、穿搭效果，還可通過掃描“鑒別証書”查看部分商品的AR模型，獲得產品品質保証，提升網購安全感。
工信部信息通信經濟專家委員會委員劉興亮表示，“新型消費不是一成不變，而是隨著技術進步和經濟社會發展水平變化而不斷變化的。”在科技賦能和消費升級驅動下，依托互聯網、雲計算、人工智能等新技術的深化應用，新型消費蓬勃發展。加快發展新型消費，應加快線上線下消費有機融合，鼓勵發展新業態新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。
領潮發展
新型消費潛能可觀
新型消費意味新人群、新需求、新營銷、新供給，因此商家需要把握“新風口”。商家要進一步順應社會消費形態的變化，進行科技創新，提供消費者喜聞樂見的產品和服務，滿足新的消費需求。
“這款AI機器人厲害了，能從中醫的角度給出保健建議。”市民隻需刷臉、吐舌、伸手進行信息採集，便可接受一次“智能中醫健康機器人”的特殊“望診”。山西慧虎健康科技有限公司總經理王華虎介紹，這款機器人依托獨家AI算法核心技術，結合大數據模型、養生算法模型等新技術新算法，可以對用戶做一個全面健康評估。“睡前，隻需要戴上智能眼罩，伴隨數字化音樂催眠、跟隨9步呼吸助眠法，解決失眠難題。”近期，健康機器人的衍生產品“快睡寶”智能助眠眼罩投入市場，助力消費者開啟睡眠體驗新模式。王華虎介紹，近年來，智能健康產品前景廣闊，家用AI健康機器人得到了消費者的普遍認可。
吳昊認為，隨著5G時代到來，新型消費必將加速發展。但由於新型消費發展時間較短，發展速度較快，需要根據新型消費特點，加強服務質量監督，提高新業態行業自律，加強大數據信息管理，強化數據安全。
劉興亮也表示，疫情導致人們消費習慣發生改變，在新型消費基礎設施不斷改善以及政策利好不斷釋放等背景下，未來新型消費的發展有望長期保持高速增長的向好態勢，需不斷優化新型消費發展環境、規范市場秩序以及加大政策支持力度，激活新型消費的增長潛能。
本報記者崔玲玲
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