“沉浸式”視頻緣何火
“沉浸式”視頻緣何火
“沉浸式化妝”“沉浸式收納”“沉浸式健身”……這些視頻您都刷到過嗎？近年來，觀看短視頻成為人們休閑娛樂、獲取資訊的重要方式。其中，“沉浸式”短視頻異軍突起，這類刷到“根本停不下來”的視頻也成為了當今短視頻平台最火爆的內容之一。
所謂“沉浸式”視頻，簡單來說就是放大參與者的感官體驗，提升對某個事物的代入感。受眾足不出戶，便可“身臨其境”，這讓“沉浸式”視頻引發無數網友追捧。那麼，“沉浸式”的視頻為何能夠擁有如此高的流量？其爆紅的背后又應該警惕哪些問題？連日來，記者進行了採訪。
萬物皆可“沉浸式”
太原女孩孫瑩櫻（化名）是一個有著50.4萬粉絲的視頻博主，前不久她拍攝了一個“沉浸式化妝”的短視頻。孫瑩櫻告訴記者：“這條視頻的點贊數是我近期拍攝的所有視頻中最高的，達到了3萬贊。”記者仔細觀看了孫瑩櫻這條三分鐘的短視頻，她全程沒有說一句話，只是在推出每個產品前拿漂亮的美甲敲一敲，除此之外，洗臉時的水聲、護膚品輕拍在臉上的聲音、化妝刷抖落散粉的聲音也都被記錄在視頻中。像這樣的內容，便是當下最受觀眾喜愛的短視頻類型。
“最近不方便出門，我按照‘沉浸式收納’的視頻，把家整理了一遍。”忻州市民張越說道，“趁這段時間，我學會了正確疊衣服的方式，現在我的衣櫃整齊多了。”
記者了解到，像張越一樣喜歡觀看沉浸式視頻的網友並不在少數。在一條“沉浸式洗地毯”的短視頻評論區，網友@默默的芽評論道：“除了洗地毯，我還喜歡看集裝箱開盲盒、趕海擠貓眼螺、開蚌殼……有人跟我一樣嗎？”這條評論獲得了抖音網友的7萬多次點贊，500多條追評，“我也是，我還喜歡看沉浸式收納”“而且必須深夜看，一刷就是三個小時，根本停不下來。”
記者在短視頻平台上搜索“沉浸式”，數十條與之相關的話題詞便出現在手機屏幕上，包括“沉浸式化妝”“沉浸式做飯”“沉浸式洗地毯”“沉浸式健身”……其中，“沉浸式化妝”的話題播放量最高，達到了30多億次。
“沉浸式”視頻為什麼會這麼火？對於短視頻創作者而言，其最大的優勢就在於“容易模仿，可復制性強。”孫瑩櫻認為，“一樣的題材，一樣的拍攝套路，哪怕每天拍同樣的視頻，都會有固定的觀眾收看。”同時，“我的粉絲覺得看這類視頻很解壓，其實我自己在拍攝的時候也覺得很快樂。拍攝‘沉浸式’視頻不僅可以記錄自己的生活，也能給他人帶來一絲舒緩。”孫瑩櫻說。
北京外國語大學國際新聞與傳播學院科研助理鐘盼盼認為，作為時下最流行的短視頻創作方式，“沉浸式”視頻與之前爆火的“ASMR”（自發性知覺經絡反應）音視頻有著相同的流量密碼，他們都依靠視覺、聽覺等感知上的刺激，在顱內、頭皮產生令人愉悅的刺激感，為觀眾營造一種極致的放鬆感。與傳統短視頻引人入勝的背景音樂不同，“沉浸式”短視頻的聲音相對簡單，能夠讓受眾在觀看視頻后獲得舒適且爽快的觀看體驗，也在無形中起到了解壓助眠的效果，這也是為什麼大多數人會選擇在深夜觀看“沉浸式”視頻。
“沉浸式”助力“雲旅游”
事實上，在短視頻帶火“沉浸式”之前，它已經作為一種用戶體驗方式應用於很多行業，尤其常見於的娛樂項目中。比如“沉浸式劇本殺”“沉浸式樂園”“沉浸式恐怖屋”……都是通過逼真的場景和不知何時會出現的真人玩家成為了一眾年輕人所追捧的潮流娛樂活動。
剛剛結束的“五一”假期，“露營熱”席卷各地。在當前疫情防控形勢下，不少網友也選擇了“雲露營”，“看過就相當於去過了。”27歲的評級師許一昂說。
許一昂補充道，“看到up主（注：視頻內容創作者）在露營場地裡支起一片天幕，再用錘子擊打帳釘，發出叮叮當當的聲響。轉動鼓風機發出的呼呼聲，篝火燃起的?裡啪啦的聲音。這難道不是最好的治愈嗎？不花錢就能享受露營的快樂。”
“沉浸式短視頻”的出現，也成為了人們無聊時解壓的法寶。25歲的彭杰軒結束了自己在國外的學業，正在太原的一家酒店隔離。他告訴記者，自己每天吃飯的時候都要打開“沉浸式做飯”的視頻，“我每天都會打開 一個地方的美食吃播，聽著牛肉在油鍋裡煎得滋啦滋啦響、轉動黑胡椒瓶發出的顆粒摩擦聲、還有破壁機攪碎豆子的聲音……一個人吃飯並不孤單，因為我在‘雲端’周游了全國，把隔離餐吃出了滿漢全席的味道。”
山西傳媒學院教師薛嬌認為，沉浸式“雲旅游”不僅滿足了人們的出游需求，也為旅游業提供了新的靈感與思路。太原博物館推出了線上展覽，利用數字化平台優勢，通過VR場館全方位呈現展廳和文物，市民朋友們足不出戶，即可沉浸式“雲游”博物館。此外，千年皇家園林晉祠也開啟“雲游覽”模式。侍女像、鐵人像、水鏡台、獻殿、聖母殿……讓游客身臨其境漫游園林，近距離欣賞晉祠文物。
“沉浸式”背后的“算法憂慮”
記者採訪多位熱衷於觀看“沉浸式”短視頻的觀眾后發現，“解壓”成為了他們回答“為什麼喜歡觀看這類視頻”的高頻詞。據統計，在抖音“解壓”這一話題下，相關視頻已經累計播放465.6億次，快手上與“解壓”相關的賬號至少有192個，累計粉絲數近4700萬。
很多網友一看此類視頻就停不下來，鐘盼盼認為，這與算法的精准推薦有很大關系，用戶在視頻平台發布的內容、瀏覽痕跡以及點贊都會生成屬於每個用戶獨特的用戶畫像，平台通過分析用戶畫像及用戶使用習慣從而實現更精准的個性化推送。當受眾對每一個推送視頻都感興趣時，時間自然悄悄流逝了。
同時，鐘盼盼表示，“沉浸式”短視頻“短平快”的傳播特點，一方面讓用戶有身臨其境的體驗感，能夠產生較強的代入感和共鳴感，起到緩解壓力的作用。另一方面，長時間沉浸在短視頻，會受限於短視頻碎片化的傳播，難以進行對復雜信息進行深層次思考，久而久之會養成思維惰性。因此，在“雲解壓”的同時也要避免過度。
而當用戶在不知不覺中刷著一條又一條“沉浸式”視頻的推送時，背后的算法是否有風險呢？答案是肯定的。
中國人民大學新聞學院教授彭蘭認為，在數據與算法使得工商業時代以來的生產生活方式和社會價值觀發生深刻改變的同時，也帶來了全新的秩序風險。“雖然對於算法權力的反思、批判與制約是必要的，但我們也不能只是簡單抵制算法，而是需要面對算法帶來的新挑戰，思考人類的自我變革方向。”
本報記者李瑤
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