網上年貨節 年味分外濃
網上年貨節 年味分外濃
春節的腳步日漸臨近，1月10日，由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會共同指導電商及相關企業舉辦的“2022全國網上年貨節”拉開帷幕，將持續到2月7日。全國各地積極響應，陸續推出家鄉味兒十足的特色活動，山西省同步啟動了“2022‘全晉樂購’網上年貨節”﹔淘寶、京東等電商平台也陸續推出“年禮無憂”、“虎”年專場活動等﹔消費者線上嗨購持續火熱，快遞企業也推出“春節不打烊”等配套服務……網上年貨節，讓年味兒觸手可及。
年貨節“真香”來襲 消費者線上“嗨購”
置辦年貨是人們過年的必備活動，臨近春節，年味兒日漸濃郁，有網友戲言稱：“我扛得住‘雙11’‘雙12’，未必扛得住‘年貨節’。”“年貨節‘真香’來襲，沖啊！”……2022年“年貨節”已經開啟一段時間，商家為了做好促銷也是鉚足了勁，不少消費者從1月初就已經收到了從各大電商平台上購買的年貨。
“年貨節有很多必需品要買，除了年貨儲備，還要給家人朋友們准備禮物。”在太原工作的江西人李麗告訴記者，1月14日，她在網上一共下單了30余種商品，其中有對聯、虎年吉祥物、南昌拌粉等家鄉特產。“今年計劃在太原就地過年，為表孝心，我特意為父母家添置了一台智能洗碗機當做春節禮物。”李麗認為，這次年貨節很給力，不少商家有年底清倉活動，有的商品價格比“雙11”還劃算。
雲端逛集市，網上備年貨。據了解，2022年的年貨節幾乎涵蓋全品類，涉及的產品相當豐富，最為火熱的還是凸顯年貨主題的商品。“最近網購年貨的真不少，包裹量增加了很多。”太原市杏花嶺區一家菜鳥驛站負責人張倩茹介紹，近期驛站快件的派送數量增加約20%，其中生鮮、水果、干果小吃等年貨類佔大頭。
大數據分析師趙龍介紹，2022年網上年貨節開啟后，各大電商平台中與“年貨”相關的搜索量激增，“95后”“00后”等消費群體成交額增長迅猛，成為置辦年貨主力軍。“此次參與年貨節的各類活動商品均加挂了統一標識，讓消費者一目了然。”趙龍介紹，年貨節貨品服務品類多、供應足﹔配套活動花樣多、有特色﹔此外，商家新品首發、以舊換新、滿減、秒殺、直降等活動，也讓消費者在“嗨購”的同時真正得到了實惠。“疫情之下，不管是異地網購享受家鄉貨，或是為家中父母購置年貨，都是拉近家的距離。”趙龍表示。
聚焦“家鄉”成賣點 快遞“春節不打烊”
“這幾天，我在淘寶‘家鄉味’專場活動中購買了平遙牛肉、雁門黑玉米、六味齋醬肉等，不回家過年也能買到老家集市的商品。”住在北京的大同人白青宏感慨，電商平台推出的“家鄉年貨”，做足了“鄉愁”文章。
不難看出，2022年網上年貨節的新亮點就是聚焦“家鄉”，“家鄉”成為節日的高頻詞，家鄉好貨也順理成章成為電商平台的一大賣點。
據了解，淘寶天貓年貨節推出“賣空100個鄉村計劃”，搭建助農專屬會場，一天推薦一個省的特色農產品，首站為山西﹔快手電商年貨節主題為“當地主播，地道年貨”，快手達人主播化身“家鄉年貨代言人”，為粉絲們推薦家鄉特色年貨，並介紹年貨背后的故事﹔抖音電商也將“家鄉年貨”作為重點內容，邀請達人擔任“家鄉年貨推薦官”，用鏡頭展現年貨背后的風土人情……此外，還有非遺傳承人和手藝人也陸續走進直播間，推介家鄉的手工藝品、糕點等商品。
“春節不回家了，打算堅守在工作崗位上，做好一線配送工作。”1月18日，在太原市迎澤區一小區的快遞配送點，來自湖北的順豐小哥李強一邊打包物品一邊說，今年的“網上年貨節”提供了“春節不打烊、年貨送到家”服務。
記者了解到，順豐、中通等快遞公司發布通知，宣布“春節不打烊”，全力保障消費者的年貨准時到家。數據顯示，2021年春節期間全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%，預計2022年春節，仍然保持強勢增量。張倩茹則直言，“電商不打烊”“快遞不打烊”不應當隻停留在口號上，在服務過程中，更要讓消費者和用戶的體驗不打折扣。
年貨節正在“晉”行 “雲”購物精彩紛呈
“備年貨啦，這裡有偏關的小米、玉米、陳醋，還有羊肉、亞麻籽油……”1月13日，“晉有好物”網絡年貨節直播間熱鬧非凡，20多名網紅達人走進直播間，積極推薦蜂蜜、沙棘汁等山西優質年貨，讓網友們切實收獲好物、好價。活動當天，縣域特產銷售額突破80多萬元。網友“深情一笑”留言：“忻州姑娘在成都過年，通過直播網購家鄉年貨，和網友們聊聊特產、年俗，體會別樣年味兒。”
此次直播便是“2022‘全晉樂購’網上年貨節”的一個板塊。據了解，本次活動共5個板塊，消費者可通過全球蛙、美特好、唐久、貢天下、農淘等省內外龍頭電商平台、優秀網絡店鋪和阿裡、美團本地生活平台，享受減免、直降、秒殺、無接觸配送等服務。平台和店鋪進行聯動，為全國消費者提供優質優價的“晉品年貨”，吸引全國消費者網上採買山西年貨。
與此同時，不少地市也紛紛啟動網上年貨節，1月15日，2022年“塞上綠都年·朔州家鄉味”年貨節啟動，2000種本土產品，其中包括特色農產品、文創產品以及日用陶瓷產品參加“朔州市新產品展銷館”線上平台網上購活動等﹔中陽縣電商“年貨節”活動則以“嗨購年貨，眾享優惠”為主題，通過線下展示、營銷和線上直播帶貨等形式進行，中陽黑木耳、柏籽羊肉、中陽棗夾核桃、空心手工挂面等深受消費者歡迎……
在消費者“嗨購”年貨的同時，山西省消費者協會投訴部主任張佳提醒，大家網購年貨一定要選擇資質全、信譽好的購物平台和網店，按需購買，理性消費。一定要注意辨別優惠券、滿減、秒殺、直降等促銷規則，切勿沖動大量購買。對於食品類商品，要注意查看保質期等信息，簽收快遞后要及時洗手並消毒。在消費過程中，要注意索要和保存購物憑証，如發生糾紛與經營者協商未果時，可進行投訴。
本報記者崔玲玲
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