短視頻創作 “晉”顯正能量
短視頻創作 “晉”顯正能量
“你下載反詐App了嗎？”近日，“反詐警官老陳”的這句話，在抖音等各大短視頻平台中“爆火”，政務軟件“國家反詐中心App”也成為“爆款”。“反詐警官老陳”充分利用了短視頻平台龐大的用戶群優勢，因勢利導，讓廣大網友參與、關注到國家反欺詐的宣傳中，成為將流量轉化為正能量的典范，這也給我省的短視頻創作者提供了良好的示范。事實上，短視頻平台不僅具有娛樂、社交屬性，在傳播知識、傳遞理念等方面，若能做到因勢利導，將會打造出大批流量和能量兼備的“網紅”，為流量時代注入更多正能量。
形式靈活 知識宣傳“接地氣”
9月3日晚，“反詐警官老陳”在抖音上和多位主播合作宣傳反詐知識，獲贊破億。“反詐警官老陳”在抖音一天漲粉181萬。其實，咱山西也有不少宣傳反詐知識的“網紅”警官，他們通過短視頻平台，以靈活生動的方式推進反詐工作。
“開學一定要防范這5個騙局！趕緊轉給你的孩子！和網警大郭交個朋友！”8月30日，“太原網警巡查執法”官方抖音號重磅推出系列反詐宣傳短視頻，辦案經驗豐富、愛吃泡面的“大郭警官”對“開學季電信詐騙”的多種類型進行了分析，提醒網友不要上當受騙。“‘大郭警官’提醒得太及時了！”網友@李晶晶留言。
“大郭警官”本名郭銳，來自太原市公安局網絡安全保衛支隊，他和“網警小牛”是“太原網警巡查執法”打造的短視頻反詐宣傳本土“網紅”警官。郭銳告訴記者，為了追求“一條過”的視頻效果，在背誦文案方面，他可是花了不少功夫。“用短視頻進行普法、反詐宣傳，更容易讓網友接受，我也在不斷地學習摸索，絞盡腦汁去想一些創意，去做內容上的把關。”
太原市公安局網絡安全保衛支隊支隊長童紅雨介紹，他們曾聯合本地正能量網紅“歪果仁在太原”合拍了“網警小牛”系列反電詐視頻，瀏覽量累計達到800余萬，網民點贊100余萬次。“反詐警察傳遞反詐知識爆紅網絡，這給當下的政務宣傳提供了一個良好的示范。”童紅雨直言，政務部門要學習如何利用短視頻平台推廣內容，讓政務宣傳、政策解讀更接地氣，也讓正能量觸達更多用戶。
實際上，已有越來越多的官方賬號選擇以貼近大眾的表達方式來進行引導。太原市公安局食藥環偵支隊官方短視頻賬號曾將原本枯燥的宣傳材料編入詼諧幽默的小品之中，通過“接地氣”的視頻形式，宣傳食品、藥品安全，預防犯罪﹔山西省公安廳交通管理局短視頻賬號“山西交警”，發布了大量交管信息及事故案例，以案說法，目前已收獲粉絲近600萬，點贊1.4億次……
精心創作 讓山西文旅“抖出圈”
短視頻不僅需要獨具匠心的視角，而且更要在視聽特色、表達方式、技術運用、細節挖掘等方面下功夫，於潤物細無聲中凝聚精神文化力量。在山西，就有這樣一批潛心創作、用心宣傳山西文化旅游的正能量“網紅”。
“位於山西大同的懸空寺，原叫‘玄空閣’……”TikTok創作者@ccc_copenhagen在不到一分鐘的視頻裡就向世界網友展示了山西省的名山大川，吸引了眾多網友的關注，為山西的文化旅游資源“出圈”貢獻了力量。
一襲白色漢服，烏黑的長發，漫步雁門關上，把這裡的傳說娓娓道來……有過多年旅游節目主持人經歷的太原女孩洪嘉，通過講歷史、說故事的方法，走過了大半個山西，發布了67條視頻。“山西的歷史文化底蘊深厚，一磚一瓦皆有厚重的歷史，為家鄉宣傳義不容辭。”在洪嘉的抖音賬號“露露說”中，不少網友紛紛留言，驚嘆山西的美景和人文歷史。“現在不少主播隻需‘扭一扭’就能收割流量，而我們這類文化博主從文案、拍攝剪輯等背后要付出更多辛苦。”洪嘉說，在娘子關拍攝的時候，她意外受傷后仍堅持拍完，視頻發布后取得了5000余次點贊。
無獨有偶，在抖音擁有64萬粉絲的90后博主李萌萌自2020年11月起開始拍攝發布“萌萌帶你游山西”系列短視頻，粉色的長發，輕快的語氣，快節奏的剪輯……李萌萌很快吸引了眾多年輕粉絲，跟著她一起“暢游”山西。“綿山、蘆芽山、應縣木塔、喬家大院……山西的文化旅游資源實在是太豐富了，希望我的作品能讓更多人了解山西、來山西玩兒！”李萌萌說。
“第一次來太原怎麼玩兒？這份三天兩夜的保姆級攻略送給第一次來太原的你，雨中的太山你見過嗎？此‘太山’非彼‘泰山’……”這條名為《錦繡太原》的短視頻於7月1日在抖音發布，播放量很快破百萬，獲得2.8萬次點贊，這個成績讓創作者馬敏分外驚喜，“4月初，我從短視頻幕后運營變身成為了一名山西本土的文旅出鏡博主，每周發布2條視頻。”馬敏感慨，山西的人文景觀、自然景觀豐富，有關部門對文旅資源的利用也應該更注重體驗化、精細化和定制化，結合用戶需求來打造。“短視頻不僅僅是攻略，更是文化的輸出，做文旅類短視頻，需要投入更多的精力，能堅持的人很少，我希望我可以堅持。”馬敏說。
齊頭並進 流量質量“兩手抓”
近年來，非遺傳承類短視頻頻出爆款的現象值得一提。記者了解到，在抖音平台上，剪紙、皮影、晉劇、蓮花落等“冷門”非物質文化遺產短視頻，常常登上熱榜。從抖音公布數據來看，截至2021年6月10日，國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億﹔1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。在抖音“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等助力下，抖音上的優質非遺內容迎來爆發式增長。
國家一級演員、晉劇丁派傳人孫紅麗在抖音平台發布作品百余條，內容涵蓋台步、扮相、唱腔等，孫紅麗親身示范引導大眾在參與中領略文化精粹，獲贊56萬﹔太原年輕曲藝演員、非物質文化遺產傳承人王名樂，錄制的蓮花落題材短視頻播放量超百萬次，並受到了不少年輕網友的追捧……
流量在左，質量在右，唯有齊頭並進，短視頻的道路才更加寬廣。“山西成語”“山西十大名將”……山西資深自媒體創作者顧陽的“厲害了，我的山西”抖音號吸粉25萬。他直言，短視頻要流量更要正能量，創作更多反映社會正能量的優質短視頻，才能引起共鳴，讓受眾得到高品質的視覺體驗。他建議，相關部門需要擴寬思路，加強扶持，讓高質量作品源源不斷脫穎而出、有才華的創作者得到應有關注。
盡管短視頻呈現出前所未有的旺盛生命力，但也應看到，在“急速生長”的背后，難免存在著亂象，曾有“女孩考上大學跪謝父母”等視頻，因“正能量”“暖新聞”受到熱捧后“翻車”，被証實為“擺拍”。對此，顧陽表示，要堅決抵制和打擊低俗與審丑，在制度、技術、內容、載體等環節都需要加強監管。“短視頻要成為傳遞真善美的平台，需要在短與精、量與質、廣與深上下功夫，隻有把社會效益放在首位，做到講格調講品位、講責任講格局，才能弘揚正氣新風，在網絡空間‘抖出’正能量。”顧陽說。
本報記者崔玲玲
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