新媒體環境下主流意識形態的傳播策略
新媒體環境下主流意識形態的傳播策略
近年來，隨著信息技術的迅猛發展，推動了新媒體平台和文化的誕生與推廣。在新媒體環境中，主流意識形態傳播面臨著諸多新的挑戰與機遇，如何發揮新媒體獨特的傳播優勢，使其成為傳播社會主義核心價值觀的重要平台，這是個需要研究的課題。
一、新媒體具備的三方面特征
一是及時性、互動性。新媒體的傳遞范圍、傳播速度較傳統媒體而言更加廣泛、更加快捷，信息互動性十分明顯，民眾的參與度非常高，可以同步在論壇、微博、APP等各類網絡平台上，就某個問題展開共同探討，彼此交流意見，又相互影響觀點。二是多媒體、數字化。新媒體與傳統媒體最為明顯的差異便是數字化傳播方式。通過可識別數字代碼展開的信息傳播，為不同媒體形式的高效融合提高了底層基因，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特性導致輿論生態和傳播方式發生了深刻變革。三是個性化、網絡化。在新媒體環境中，所有用戶都是信息網絡中的節點，每一個人都是信息的生產者、傳播者、發布者，信息傳播個性化、網絡化特點極為明顯，給網絡綜合治理和意識形態工作帶來了新的挑戰。
二、新媒體對主流意識形態傳播的影響
與傳統封閉式信息傳播模式有所不同，新媒體傳播模式有著明顯的雙向互動以及發散式特征，信息傳播相對較為開放，信息資源呈現出爆發性增長模式，能夠及時廣泛的粉碎謠言，為主流意識形態傳播提供了更多渠道，對民眾形成社會主義核心價值觀產生了積極影響。此外，其互動性還能拉近媒體和民眾之間的距離，促進彼此之間的情感交流，提升民眾的思想認同感。但是在關注新媒體傳播優勢的同時，更應該關注如果不主動宣傳、正確引導，全面把握網絡意識形態掌控權，新媒體平台上充斥的不實信息和低質內容，也會對民眾主流價值觀的形成產生負面影響。
三、主流意識形態的傳播策略
一是要構建專業傳播主體。要通過對新媒體這一特性的合理運用，構建起專業的意識形態雙向傳播機制，從而利用專業傳播主體，實現切實增強傳播力的目標。要積極推行大眾傳播形式，降低話語准入門檻，提高民眾傳播參與度，實現對理論傳播范圍、形式的不斷拓展，引導大家樹立正確的歷史觀、民主觀、國家觀、文化觀。其次要注重傳播主體專業性培養，提高專業型、復合型人才培養力度﹔最后要優化主體傳播策略，實施多平台同時傳播方案，通過對從眾心理的運用，形成良好的集聚效應，實現對社會輿論的有效引導。
二是要注重大數據技術運用。一方面要通過大數據開展受眾心理特征、行為偏好以及思想動態等信息分析，為意識形態傳播方案設置提供可靠數據依據，保証傳播實效性﹔另一方面要利用大數據技術找准傳播路徑問題，進而從採訪、選題和傳播等各個環節進行優化，實現人和人的隱性溝通，推動新型溝通模式構建，高質量完成傳播任務。
三是要做好媒介資源整合。在新媒體環境中，信息傳播模式會突破傳統媒介束縛，逐漸向無中心網絡化、雙向交互以及平行發散方向發展，信息傳播滲透力、輻射力更加理想。為保証意識形態傳播有效性，需要做好媒介資源整合，通過各媒介有效融合的方式，實現對傳播媒介的不斷優化。同時要處理好傳統媒體與新媒體之間的關系，按照取長補短原則，實現優劣勢互補，將全媒體傳播功能充分發揮出來，確保傳統媒體以及新媒體所具備的大眾化、專業化以及其他方面優勢可以得到有效運用，建起立體全面、功能互補的媒介系統。
四是要構建完善的管理機制。要從傳播內容的生產源頭著手考慮，構建起與新媒體環境相符的意識形態傳播規范與機制，對新媒體實施內、外部雙重監督模式，確保在做好內部審核的同時，進一步提升新媒體平台對民眾監督的反饋力度，形成良好的信息傳播氛圍。此外，還需要相關部門進一步加強對違法行為的處罰和問責，對相關人員進行線下處置、線上曝光和信用關聯，有效增加相關群體的違法成本，從源頭和根源創優新媒體發展環境。（作者：晉能控股煤業集團輿情中心 趙煒）
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