地市級黨媒深度融合的實踐與思考
——以長治日報社推進融媒體發展為例
地市級黨媒深度融合的實踐與思考
——以長治日報社推進融媒體發展為例
推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。全媒體時代，地市級黨媒如何突破發展“瓶頸”、走好融合之路？本文結合長治日報社的實踐，淺析地市級黨媒如何守正創新，推動媒體融合向縱深發展。
部門重構是根本之基。推進傳統媒體與新媒體向融合發展，首要任務是打破部門界限、管理壁壘，建立科學合理的體制機制。2018年1月，長治日報社黨組、編委會抽調年輕力量組建成立了融媒體中心，並將其作為改革的試驗田，打破身份限制，全員技能測試上崗，縮減無效媒體端口，集中力量主打移動端。
資源整合是關鍵之舉。好的內容，如何擴大影響力？長治日報社的做法是改變過去單一的功能，依托全媒體的各種優勢發揮更大效應，更好地傳播正能量，履行黨媒責任。長治日報社現有“兩報、一網、一端、三微、兩號、一抖音”10個媒體發布端口，整個全媒體傳播平台交叉覆蓋本地用戶可達到100萬以上，多條微信和抖音的閱讀量突破10萬+，在清華大學提供的新媒體影響力排行榜的榜單上，“I長治”位居長治地區首位，全省前三。作為長治日報社的數字媒體產品，“I長治”現已成長為長治地區一個主流新媒體品牌。平台一方面做權威新聞發布，引導主流輿論，傳播正能量﹔一方面服務市民城市生活，關注民生民聲，貼近百姓生活。
內外聯通是必由之徑。作為地市級黨媒，更是這個地市最重要的信息發布、政策解讀、引導輿論平台。目前，長治日報社已經與人民網、新華網、騰訊、網易、中國新聞網、山西新聞網、黃河新聞網等中央、省級網絡媒體達成了合作，與周邊同級地市晉城、呂梁、臨汾、運城、邯鄲、聊城、焦作等網絡媒體簽訂了合作意向，還與長治惠生活、長治公交、微聚上黨、長治E教通等本地網絡媒體和自媒體、網絡大V進行了多層次合作。初步建立了涵蓋中央、省、鄰近地市和本地用戶的新媒體傳播渠道，使得長治本地的新聞資訊可以在短時間內進行高密度覆蓋和大范圍傳播。
機遇與挑戰並存，困難與希望同在。在脫困和發展的雙重壓力之下，地市級黨媒如何繼續推進融合發展改革前行？長治日報社在以下幾個方面做了探索實踐。
把握受眾需求，做好“人心爭奪”的謀篇布局。沒有對受眾需求的精准把握，就無法實現對輿論的精確引導。媒體融合一項最根本的創新，是改變傳統媒體記者採訪撰稿、編輯加工編排的新聞生產流程，推動傳統的新聞生產方式向互聯網時代的“大數據新聞”轉型。I長治的“大數據新聞”不是單純靠數據說話，也不是對互聯網數據資訊簡單的搜索和推送，而是將數據作為生產要素，把大數據技術作為生產工具，實現新聞內容的實時採集、深度挖掘、動態分析和精准生產。
在切入角度上，力求從更高層面、宏觀視野、多維角度、立體架構對重大新聞事件進行解讀﹔在表現形式上，不是傳統的全部靠文字來說話，而是用更多“可視化”的形式來表達﹔在價值追求上，既注重對社會輿論的挖掘採集，更注重媒體社會責任的切實擔當，可以說是宣傳報道的一次轉型和蝶變。
加強思想引領，實現主流媒體的價值追求。如何把互聯網這個目前“最大變量”變成“最大正能量”，是新聞輿論工作迫切需要解決的問題。當前，民意、民訴、民求通過網絡來表達已經成為一種社會的“新常態”。新媒體平台要堅持主流媒體定位，始終堅持“思想、深度、價值、引領”的維度，以社會主義核心價值觀為標尺，一遍遍地進行過濾篩選，力爭把積極向上、最有價值的資訊呈現給讀者，使人們在閱讀中有所啟迪、有所收獲、有所感悟。
堅持技術驅動，夯實平台運作的底層架構。媒體智能化是未來的發展方向，智能化媒體的核心驅動技術是大數據技術。“I長治”新媒體技術架構遵循五個原則：用大數據採集、挖掘與智能信息處理和分析技術，主導新媒體的融合﹔用“數據即資產，數據即服務”構建I長治應用服務平台，引導媒體融合應用﹔用大數據模型和算法，獨創“數據資產評估模型”，為媒體融合應用提供依據﹔用傳媒產業大數據金融思維構建媒體產業生態系統，打造媒體產業新平台﹔引入時間序列和空間相關性分析，從具有海量、高維、高噪聲和非線性的時空數據中挖掘事先不知道的知識，使用戶可以用全新的視角剖析數據，獲得前所未有的商業見解。
構建生態系統，強化持續發展的造血功能。互聯網時代的一個顯著特征就是產業和企業的物質資產逐漸被“大數據資產”所取代，“數據資產化”和“資產數據化”並行不悖，決定了互聯網媒體產業體系構建的戰略方向。實踐中，長治日報社致力打造“I長治”大數據交易中心，開發互聯網文化消費、金融、眾籌等系列產品，實現“數據採集挖掘——應用服務——資產金融服務”階梯級開發﹔聚合各類產業資本和金融資本，探索組建新媒體投資基金，運用資本紐帶進行跨行業、跨地區、跨所有制兼並重組，投資孵化具有市場前景的新媒體創新創業項目﹔開發智慧文化消費平台，面向機構、受眾打造的集消費、演出、交易、技術、生產、運營、管理、預測、預警等為一體的文化綜合服務平台。下一步，“I長治”將整合交通出行、志願服務、餐飲娛樂、旅游休閑等生活服務內容，以數據鏈接的方式開辟各類應用的接入端口，構建以“I長治”新聞為核心業務，用大數據技術為不同行業提供服務的產業生態。（作者：長治日報社 張海霞）
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