新媒體時代如何發揮報紙評論的影響力
新媒體時代如何發揮報紙評論的影響力
新媒體時代，傳統媒體唯有不斷提供有價值又具可讀性的產品，才能夠佔領輿論高地。
著名新聞理論家梁衡曾經表示：“評論是報紙的寶塔尖。”不僅在於評論的思想價值和技術含量高，更在於其擁有極高的關注度，能夠直接起到引導輿論的效果。
選擇讀者關心的題材
任何產品都要考慮受眾的需求，信息產品也不例外。這就要求媒體首先要明確自身發展路徑，前瞻性地滿足受眾需求，以增強用戶粘性。
以晚報、都市報為代表的大眾化媒體，評論題材的選擇面最寬，但在具體篩選時也並非無章可循。以2021年5月25日的熱點新聞為例，“全國已經有6億人超重和肥胖，這個數字全球第一”“江蘇南通一隻黑色瘋狗連續咬傷21人”這兩條新聞，看似令人震驚，實則都是老話題，以此為題材進行評論很難講出太多新意﹔“商家宣傳的‘100%鮮榨果汁’，多數是復原果汁”“每到畢業季，聲討翟天臨就成了例行活動”兩條新聞，雖然足夠新穎，但整體關注度並不高。前者涉及到食品加工業中的名詞解釋和法律法規，且復原果汁並非不合格產品，需要的鋪墊過多﹔后者則需要介紹有關背景：翟天臨論文造假事件導致論文查重愈發嚴格，引發很多畢業生的擔心。對很多讀者而言意義有限。反觀這條新聞，“最高法發布相關規定，明確銀行卡盜刷由銀行賠償”，不僅新鮮、權威，而且與百姓生活密切相關，受眾迫切需要專業媒體對其進行介紹與解讀，因此作為頭條評論的題材就更為合適。
獨特性、貼近性與服務性，都是評論選材時需要考慮的要素，如何把握其中的平衡，需要豐富的經驗，也需要習慣從讀者角度而不是自身興趣去考慮，如此才能具有更好的傳播力與影響力。
提供讀者需要的附加值
所謂新聞評論的附加值，指的是評論不能僅就新聞做是非和道德評判，而是要通過自己的分析研究，為讀者提供更多的信息，並在此基礎上闡述觀點。簡而言之，就是“不說正確的廢話”，要說出讀者不知道和沒想到的內容，提出更有價值的觀點。
2020年9月初，《外賣騎手，困在系統裡》刷屏，文章指在外賣系統的算法與數據驅動下，外賣騎手疲於奔命，導致他們違反交規、與死神賽跑，外賣員成了高危職業。9日凌晨，某知名外賣平台官微發文《你願意多給我5分鐘嗎？》，表示將會盡快發布一個新功能，“在結算付款的時候增加一個‘我願意多等5分鐘/10分鐘’的小按鈕，如果消費者不是很著急，可以點一下，多給藍騎士一點時間”。
這則沖上熱搜的新聞，關注度極高，更與普通消費者密切相關，同時還具有大數據、算法和新經濟等符號。對此進行評論，首先應當厘清問題的本質，即是何原因造成了數量龐大的外賣騎手群體處於極大的風險隱患之中，從此出發才能找到真正的對策。表面上看，是由於消費者不願等待，然而稍加分析就會發現，系統的背后是人，算法的指向是人性，送餐時間段是有限的，平台擴張和騎手賺錢的欲望是無限的，所以單純在時間快慢上做文章，很難起到真正的效果。在揭示出平台“你請客，我買單”的虛偽后，評論進一步提出了“怎麼做”的觀點——利益驅動的商業機制，很難對利益說不，真正能制衡的是第三方的監管。
怎樣正確看待新經濟業態發展過程中的問題，如追求效率和搶佔份額的副作用﹔系統和算法背后有怎樣的商業邏輯，平台和騎手自身的責任有哪些﹔剖析監管者的角色與定位——第三方監管才能“以義制利”……這都是評論需要提供的附加值，有助於受眾更好地深入理解新聞和產生思考，進而讓評論能夠從眾多的聲音中脫穎而出，產生影響力。
為讀者量身定制內容
新媒體時代為內容產業提供了機遇和挑戰。一方面，近10億網民知識水平、收入水平以及興趣口味差異巨大，一個渠道、一篇文章很難包打天下。這就需要傳統媒體充分借鑒新媒體傳播工具，針對不同媒介的傳播特點和受眾特點進行差異化地傳播。另一方面，“內容為王”永不過時，無論媒介平台有多新，無論媒體怎樣融合，產品的內容競爭力總是第一位的，如果內容本身缺乏質量，分發渠道再多也不會產生影響力。
如今，很多傳統媒體都在打造“中央廚房”，以便更好地在報網端微進行內容分發，以不同形式抵達用戶的智能手機終端。由於受眾差異，不同平台對內容的要求不盡相同。以新聞評論為例，報紙和網站刊發的文字性評論，多為千字文，強調選題重大和內容深度﹔在微博、微信等新媒體平台，可讀性至上，對標題和語言文字的活潑型要求較高，否則就很難受到算法青睞，影響點擊量和打開率﹔短視頻平台上，除了強調緊跟熱點之外，對出鏡人的語言能力、幽默程度和視頻制作能力也有更多要求。這就需要在分發內容時，除了多渠道傳播，更要為不同年齡和層次的受眾量身定制內容。這方面，不少知名媒體已經做出了探索。如央視新聞入駐“B站”，一改往日的風格，簡短和有親和力的評論內容往往會成為傳播中的爆款。
時代在變，傳統媒體的初心和使命不會變，評論這一最具影響力的新聞體裁更是不會過時。媒體融合，絕不是簡單地復制粘貼和批量發送，關鍵在建立用戶思維和產品思維，真正在內容上體現差異性，如此才能緊跟時代變化潮流，不斷提高自身的影響力，體現主流媒體的存在價值。（作者：太原日報社 宋鵬偉）
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