“清涼”三晉大地 “火熱”文旅產業

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呂梁市離石區大東溝森林旅游度假區的豐富業態吸引各地游客慕名前來。本報記者栗美霞攝

　　入夏以來，三晉大地熱浪襲人的不只是氣溫，更有文旅市場的澎湃活力。
　　從非遺深體驗到古鎮夜狂歡，從山野露營地到網紅民宿群，我省各地順應文旅市場消費新變化、新趨勢，以“文旅+”融合方式創新推出新玩法、新場景，讓游客在沉浸式體驗中感受文化魅力，在多元消費場景中解鎖“詩與遠方”。

非遺+傳承，文化體驗成旅游新賣點

　　在傳統觀光旅游已經難以滿足旅游者消費需求的時代，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶，滿足鄉愁情懷。非遺旅游景區、非遺旅游小鎮、非遺旅游街區在我省的不斷涌現，吸引著越來越多游客專程前往。
　　洪洞大槐樹景區是國家級非遺大槐樹祭祖習俗的傳承場所。近年來，該景區將“非遺傳承地深度游”模式與大槐樹祭祖習俗、根祖文化、移民姓氏文化相結合，滿足游客對文化體驗“深度”與“獨特性”的需求。
　　據了解，洪洞大槐樹景區一直致力於探索新時代下非遺與旅游的創新融合發展，已連續舉辦35屆洪洞大槐樹尋根祭祖節，並形成了每年清明、中元、寒衣三大祭祖節日舉辦祭祖大典的固定模式，成為非遺活化展演和創新發展成果的展示平台。該景區將大槐樹祭祖習俗、晉南威風鑼鼓、洪洞道情、金鼓樂等非遺項目融入各類表演中，讓游客沉浸式體驗非遺文化的深厚底蘊與獨特魅力﹔建設集文化展示、商品展銷於一體的中華姓氏苑，打造非遺消費新場景，讓游客既能探索中華姓氏文化的淵源，又能了解平水繡刺繡枕頭、麥稈圖騰畫、太平繡球等獨具特色的非遺產品，助力非遺文化“活”起來。
　　“《移民情景劇》實景演藝讓歷史文化‘可看、可聽、可感’，眾多非遺手作體驗既能讓孩子動手參與，又能讓我們近距離了解非遺技藝，感覺比單純拍照更有意義。”一位來自湖南的年輕游客陳女士對大槐樹景區豐富的非遺項目印象深刻。
　　據悉，通過“商業+研學+線上”三軌並行，洪洞大槐樹景區2024年非遺相關產品銷售額同比增長40%，實現了文化價值向經濟價值的轉化。

演藝+互動，古鎮游越“夜”越精彩

　　作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度映射著一座城市的經濟活躍度。每年一進入暑期，我省一些古鎮古街景區都會精心策劃並推出系列精彩紛呈的活動，用夜景吸引和留住客流，為全域旅游注入澎湃的夜間新動能。
　　每當夜幕降臨，大陽古鎮燈火璀璨，街頭巷尾人聲鼎沸，演藝節目輪番上演，“演藝＋互動”的沉浸式體驗為游客帶來更多的獲得感和參與感。今年暑期，除了常規的光影秀、打鐵花、互動演藝之外，大陽古鎮還陸續推出“陽阿奏奇舞”鄉村村晚、暑期夜游季——啤酒燒烤文化節等形式多樣、極具地域特色的活動，不斷豐富游客的出游體驗。
　　司徒小鎮不僅是山西人的熱門打卡地，還吸引著鄭州等地的游客頻頻光顧。漫步小鎮街巷，沿街的各種地方特色小吃讓人垂涎欲滴，滿足了不同游客的味蕾需求，讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到山西的飲食文化底蘊。
　　夜游司徒小鎮，更是別有一番風味。游客可以盡情欣賞司徒小鎮的王牌演出《千年鐵魂》。夜幕下，1600℃的鐵水被匠人奮力擊向高空，剎那間，鐵樹銀花落，萬點星辰開，滾燙的鐵水在空中迸散成璀璨光雨，如星河傾瀉，似火鳳翔舞，場面十分震撼。
　　除了打鐵花，司徒小鎮還推出情景劇《隻能這樣》《又見老山西》，其行進式觀演形式受到廣泛好評。此外，還有眾多傳統民俗表演，如《拋繡球招親》，游客可以參與其中，體驗古代招親的趣味﹔《衙門斷案》則以風趣幽默的方式展現了古代的司法場景﹔在《變臉》《上黨八音會》等節目中，演員們身著鮮艷的服飾，用精湛的技藝為游客呈現一場場精彩絕倫的視聽盛宴，讓游客感受到山西民俗文化的獨特魅力。

特色街區，帶來文旅市場新互動

　　除了非遺游、民俗游，部分城市特色街區打造的新業態也給人們帶來了新的體驗。
　　近日，大同市東南邑歷史文化街區燈火輝煌，一場以“絲路文化”為主題的沉浸式大秀在這裡上演，吸引了眾多市民游客駐足觀賞。活動通過精彩的互動表演和享受美食的快樂，讓觀眾仿佛穿越千年，回到了那個商賈雲集、樂舞繽紛的絲路時代。
　　位於絲路廣場的絲路塔，更是成為當晚的焦點。這座塔形建筑以絲綢之路為主題，通過現代科技手段，將光影藝術與傳統建筑完美融合。在絲路大秀表演中，絲路塔的屏幕呈現出大漠孤煙、駝隊蜿蜒的壯闊畫面，光影交錯間，仿佛將觀眾帶回到古老的絲綢之路。整個表演過程中，光影、音樂、舞蹈、戲劇等多種藝術形式相互交融，為觀眾呈現了一場視聽盛宴。
　　據悉，“東南有好戲”絲路文化盛宴將持續至10月7日，每周五、六、日及節假日均有演出。活動以街頭沉浸式劇場、絲路演繹大秀、主題巡游、“絲路塔”光影秀等多元實景演繹互動，打造跨越時空的文化之旅，致敬絲路精神，助力大同文旅發展。
　　“除了好看的藝術展，東南邑還有很多充滿情調的特色小店，每家店都有成為網紅店的潛質。”來自北京的游客吳先生說。

“露營+”模式，打造多元消費新場景

　　一頂頂帳篷如點點繁星，散落在廣闊的露營地，親朋好友們圍爐夜話，烤串的煙霧裊裊升起，與天邊的晚霞交織成一幅溫馨的畫面……入夏以來，到呂梁市離石區大東溝森林旅游度假區來一次森林康養度假，野炊、看星空、賞暴馬丁香花，成為周邊城市游客的時尚之選。
　　近年來，離石區文旅集團搶抓文旅市場機遇，利用得天獨厚的生態稟賦，以“露營”為支點，撬動起“旅游+”的多元場景，帶動文旅市場火起來、熱起來。目前，僅大東溝森林旅游度假區就擁有6個特色營區，可同時滿足上千人的露營需求。其中，5號營地的林間咖啡、吊爐火鍋、西安燒烤等豐富業態，每天都吸引著絡繹不絕的游客前來體驗。
　　除了露營，景區的游玩項目也十分豐富。真人CS場地，利用天然林壑搭建戰場，讓參與者在叢林掩體間穿梭攻防，體驗野外對戰的速度與激情﹔叢林穿越項目設置6條難度各異的路線，從兒童蛛網到成人挑戰黑線，不同年齡段的游客都能找到冒險樂趣。
　　一位來自太原的游客感慨：“從基礎露營到高端住宿，從靜謐山林到刺激探險，可謂應有盡有，這種獨特有趣的體驗非常好。”
　　作為華北露營愛好者的“網紅打卡地”，大東溝森林旅游度假區自2023年5月正式運營以來，成功舉辦了野外寫生、森林音樂會、茶藝民樂表演等露營文化節系列活動，吸引了大批游客慕名前來。
　　數據顯示，2024年，大東溝森林旅游度假區累計接待游客65萬人次，2025年“五一”期間接待游客9.6萬人次，市場潛力正逐步顯現。
　　當前，文旅消費正從“觀光打卡”向“沉浸體驗”轉變，我省各地通過“非遺+”“夜游+”“露營+”等模式創新，推動文旅產業不斷創新業態，促進文旅消費增長，吸引更多游客“晉”享美好旅程。
　　這個夏天，三晉大地氣候“清涼”，山西文旅業異常“火熱”。

本報記者栗美霞

(責編：劉洋、劉_洋)

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