如今，随着互联网医疗和社交平台的发展，加上疫情影响，越来越多的医生选择了“触网”，通过录制短视频、直播等方式频频亮相，由此产生了不少“网红医生”，受到许多网友及患者拥趸。
　　根据新榜研究院发布的《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》，2020年第一季度，抖音平台个人医生类KOL账号有941个，活跃账号739个，发布总视频条数3.2万余条，相当于每个账号季度更新视频45条。而来自波士顿咨询《医疗健康行业数字化发展趋势》的数据则显示，目前已有超过50万名在线上平台注册的医生，其中有超过一半的医生对网络直播很有兴趣，愿意尝试。
　　一些医生紧跟网络信息化发展潮流，从幕后走向前台宣传普及医疗卫生健康知识，对此应予赞许。这既是医生应尽的义务，也是以其实际行动为健康中国建设作贡献。况且，以短视频、直播方式开展宣传，受众范围广，更具灵活性、趣味性，与其他宣传教育方式相比，这样在效果上无疑会更好一些。
　　医生直播有其积极意义，不过，需要指出的是，其中的分寸必须尽可能拿捏好，否则，轻则有损医生群体及其所在医疗机构的形象，重则可能触犯法律法规，形成不必要的医务纠纷。
　　据观察，一些医生直播当中步入的误区，至少有这么几个方面：
　　一是触及患者隐私。有些医生未经患者同意，在为其诊疗过程中实时直播，虽然往往采取不将镜头对着患者脸部，或是对患者头像打马赛克但保留其原声方式进行处理，但是这么做依然欠妥。毕竟，他人可能通过病情信息和其他信息确定患者，从而给患者带来意外麻烦，难免招致患者的不满。
　　二是热衷直播带货。有些医生直播过程中会有意无意地推荐一些药品、医疗器械，万一他们所推荐商品存在质量问题，或者是因他们讲解不到位而对患者产生误导，致其对药品和器械使用不当发生事故，医生难保不会因此而承担相应责任。
　　三是违规在线诊疗。有些医生不只是科普医疗卫生健康知识，还会以某医院医师身份线上诊疗、问诊，以此获取较高关注率及高报酬。根据《互联网诊疗管理办法（试行）》《远程医疗服务管理规范（试行）》等文件规定，医疗机构或执业医师不能随意开展网络诊疗，且网络诊疗仅可针对部分常见病、慢性病复诊时进行。医生直播当中手伸得过长，很可能增加误诊风险，也易于给自身招致法律风险。
　　四是越俎代庖宣传。有些医生在直播平台除了宣传讲解自己专业内的知识，还主动涉猎许多自己专业领域之外的内容，对受众倾囊相授。这种姿态固然可嘉，但依据我国《医师法》规定，医生应“宣传推广与岗位相适应的健康科普知识”。如此越俎代庖宣传，有违法规要求，在宣传教育效果上亦可能“跑偏”。
　　有鉴于此，促使医生直播拿捏好分寸，一方面，各级医疗卫生管理部门、医疗卫生机构有必要加强行业管理，特别是要结合形势在医生群体中广泛深入开展法制教育，引导医生进一步增强法规意识，掌握法规要求，在法规范围内开展网上医务活动；另一方面，相关网络直播平台亦应有所作为，必须依法依规给医生直播“定规矩”，并且运用数字技术强化对医生直播行为的全程监管，努力确保医生直播不越界，受众满意效果好。

周慧虹