端午渐近，一场新的全国大比拼也将拉开大幕。

比玩法。湖南提了旅居康养、工业旅游、低空旅行、高品质住宿、房车露营、音视频、数字文旅、文化创意、历史文化街区提质9个重点业态；新疆准备大力发展探险游、研学游、康养游、沙漠游、低空游等特种旅游；云南公布了7条生态旅游精品线路，游客可深度体验传统制茶工艺，还能领略火山群、北海湿地风光。

比服务。江西提出“努力让每一位来江西的游客享受到安全舒适、优质高效、暖心爽心的旅游服务”；山西列举了需要全方位提升服务品质的几个方面，包括餐饮、住宿、交通、购物等；四川甚至把眼光投向境外人士，计划为入境游客提供多语种入川欢迎短信和资讯服务，还鼓励各类景区保留线下购票渠道，为入境游客买票行方便。

比实惠。宁波全市A级旅游景区、博物馆等将面向全球推出优惠措施；湖北20余家景区景点及部分县市全部A级旅游景区面向大众免门票，80余家景区景点推行门票半价、优惠价、组合折扣或消费券抵扣等形式的优惠措施。

花式比拼背后，是旅游业正日益成为战略性支柱产业。

中国社科院旅游研究中心秘书长金准对三里河表示，所谓战略性支柱产业，指一国为实现产业结构升级目标所选定的，对国民经济发展具有重要意义的支柱性产业部门，一般对国家经济、发展安全、市场竞争、科技进步、社会发展具有重大影响。

如今，旅游业对中国社会经济的影响，完全称得上重大二字：论规模，2023年国内出游近50亿人次，国内游客出游总花费逾4.9万亿元；论效益，从“一个人带火一座城”，到不少小众目的地受热捧，再到越来越多行业和旅游做起“加法”，如农业旅游、工业旅游、研学旅游等，旅游辐射和带动效应日益凸显。

各地竞相发力发展旅游业，正是看到了其“一业兴、百业旺”的作用，有助于扩大内需、促进消费。

如果说此前文旅部门的花式比拼主要比的是人气和知名度，那么新一轮比拼的核心，则是放在了游客体验和幸福感上。

旅游业不光是战略性支柱产业，更是民生产业、幸福产业。对游客而言，旅游提供情绪价值，是美好生活的日常选项和刚需；对目的地民众而言，旅游则是提高生活水平的重要手段。

凭麻辣烫火出圈的甘肃天水，今年清明假期仅仅两天，旅游综合收入就超过3亿元；贵州“村超”、“村BA”赛场周边，有餐馆一天卖完两头牛、有小吃摊一天狂卖2000碗卷粉。去年，全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总人数超过1000万人。

细看业已推出的措施可以发现，当“网红”的热度逐渐过去，各地正沉心静气从基础设施、综合体系等方面综合发力，希望以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客，让他们游得开心、游得放心，让从业者干得有信心、有成就感。

而这，才是这场比拼的真正意义，也是通往旅游强国的必由之路。