汾宝宝

杏花花

　　以杏花之名发出邀请，为文化强省再添新柴。12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式举行。
　　以创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区为目标，汾酒集团踏上了品牌文化与旅游深度融合发展的新征程。

酒旅融合新征程

　　“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古名句，成就最具诗意的杏花村。作为中国白酒文化的“活化石”，杏花村汾酒有着6000年不迁址、不断代的酿造历史，文化底蕴深厚，汾酒酿造技艺被评为国家级非遗。2011年，坐落在集团工业园区的汾酒文化景区，被国家旅游局评为国家4A级景区，汾酒博物馆、汾酒古法酿造车间、汾酒工业园林等一批景点深受游客喜爱。汾酒老作坊是现存最完整的老作坊，被列入世界文化遗产预备名录，汾酒工业游项目特色十分鲜明。
　　2022年，经过省级机构初评、景观质量评估、落实创建任务等多个评定程序，汾酒文化景区已经具有了世界级的旅游资源和一流的景观价值，具备了创建国家5A级景区的完备条件。
　　“中国白酒企业还没有国家5A级旅游景区，亟需一个国家5A级景区，形成行业标杆”启动仪式上，相关专家表示，汾酒5A级旅游景区建设意义重大，既可填补我国工业类国家5A级旅游景区的空白，该项目建成后，还将实现吕梁市5A级景区零的突破，对地方旅游经济发展将发挥带动作用。
　　启动仪式上，汾酒创建国家5A级景区战略合作协议签署。以“杏花村之名”创建国家5A级景区，汾酒集团开启了杏花村酒旅融合发展新的时代表达。
　　同日，汾酒文创IP形象“杏花花”与“汾宝宝”正式首发。

文化汾酒新表达

　　文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。
　　汾酒作为中国文化白酒企业，汾酒博物馆被誉为“酒业故宫”；汾酒老作坊是现存最完整的老作坊，被列入世界文化遗产预备名录；汾酒酿造技艺是国家级非遗；汾酒工业遗产是国家级工业遗产；汾酒集团是中国酒业活态文化遗产团体标准的牵头起草单位。“建设文化强国，是每一个中国人的责任；建设文化强省，是每一个山西企业的责任。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示，在此基础上，创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，汾酒集团将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。
　　今年，汾酒集团制定了全方位推动山西高质量发展的“汾酒方案”——“汾酒复兴纲领”，包括“123”总纲领和8个主要纲领。袁清茂表示，全方位推动高质量发展，“全方位推动”是关键，“高质量发展”是核心。今年前三季度，汾酒的销售收入增长速度、利润增长速度在白酒头部企业中都排位靠前。创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措。
　　未来，汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡的独特魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。
　　站在新的历史起点，一幅“产业发达、文化浓郁、人文和谐”的杏花村酒乡新画卷已徐徐展开。

要维维

汾宝宝 杏花花

　　以杏花村汾酒及牧童骑牛为基准拾取特征。用国际流行的年轻化手办盲盒风格诠释。
　　杏花花头顶杏花花苞与杏花裙摆，如杏花仙子。中国杏象征幸福。她高举青花汾酒花瓶，呈上一枝杏花，代表了汾酒人的待客之道，荣幸之至，三生有幸，幸福永驻。
　　汾宝宝原型来自汾酒本身及牧童骑牛的典故，头发是醇厚的酒液，头顶杏花花托寓意幸福当头。服饰为青花汾，一手托高粱，一手举杯致敬，诠释了汾酒的主要原料。红高粱是中华民族刚强不屈的精神内核，象征着伟大民族的血脉、灵魂和精神。
　　牧童牛演变成一朵祥云，象征“牛气”，代表汾酒新的气象，寄托了对品牌的美好祝愿；现在是云时代，顺应时代气息，也寓意品牌能够平步青云，扶摇直上。
　　小竹节象征着竹叶青，也代表着一代代汾酒人不停地攀升，顽强的意志和众志成城，步步高升，最后形成一片片生机勃勃的竹林。