近年来，随着信息技术的迅猛发展，推动了新媒体平台和文化的诞生与推广。在新媒体环境中，主流意识形态传播面临着诸多新的挑战与机遇，如何发挥新媒体独特的传播优势，使其成为传播社会主义核心价值观的重要平台，这是个需要研究的课题。

一、新媒体具备的三方面特征

　　一是及时性、互动性。新媒体的传递范围、传播速度较传统媒体而言更加广泛、更加快捷，信息互动性十分明显，民众的参与度非常高，可以同步在论坛、微博、APP等各类网络平台上，就某个问题展开共同探讨，彼此交流意见，又相互影响观点。二是多媒体、数字化。新媒体与传统媒体最为明显的差异便是数字化传播方式。通过可识别数字代码展开的信息传播，为不同媒体形式的高效融合提高了底层基因，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的特性导致舆论生态和传播方式发生了深刻变革。三是个性化、网络化。在新媒体环境中，所有用户都是信息网络中的节点，每一个人都是信息的生产者、传播者、发布者，信息传播个性化、网络化特点极为明显，给网络综合治理和意识形态工作带来了新的挑战。

二、新媒体对主流意识形态传播的影响

　　与传统封闭式信息传播模式有所不同，新媒体传播模式有着明显的双向互动以及发散式特征，信息传播相对较为开放，信息资源呈现出爆发性增长模式，能够及时广泛的粉碎谣言，为主流意识形态传播提供了更多渠道，对民众形成社会主义核心价值观产生了积极影响。此外，其互动性还能拉近媒体和民众之间的距离，促进彼此之间的情感交流，提升民众的思想认同感。但是在关注新媒体传播优势的同时，更应该关注如果不主动宣传、正确引导，全面把握网络意识形态掌控权，新媒体平台上充斥的不实信息和低质内容，也会对民众主流价值观的形成产生负面影响。

三、主流意识形态的传播策略

　　一是要构建专业传播主体。要通过对新媒体这一特性的合理运用，构建起专业的意识形态双向传播机制，从而利用专业传播主体，实现切实增强传播力的目标。要积极推行大众传播形式，降低话语准入门槛，提高民众传播参与度，实现对理论传播范围、形式的不断拓展，引导大家树立正确的历史观、民主观、国家观、文化观。其次要注重传播主体专业性培养，提高专业型、复合型人才培养力度；最后要优化主体传播策略，实施多平台同时传播方案，通过对从众心理的运用，形成良好的集聚效应，实现对社会舆论的有效引导。
　　二是要注重大数据技术运用。一方面要通过大数据开展受众心理特征、行为偏好以及思想动态等信息分析，为意识形态传播方案设置提供可靠数据依据，保证传播实效性；另一方面要利用大数据技术找准传播路径问题，进而从采访、选题和传播等各个环节进行优化，实现人和人的隐性沟通，推动新型沟通模式构建，高质量完成传播任务。
　　三是要做好媒介资源整合。在新媒体环境中，信息传播模式会突破传统媒介束缚，逐渐向无中心网络化、双向交互以及平行发散方向发展，信息传播渗透力、辐射力更加理想。为保证意识形态传播有效性，需要做好媒介资源整合，通过各媒介有效融合的方式，实现对传播媒介的不断优化。同时要处理好传统媒体与新媒体之间的关系，按照取长补短原则，实现优劣势互补，将全媒体传播功能充分发挥出来，确保传统媒体以及新媒体所具备的大众化、专业化以及其他方面优势可以得到有效运用，建起立体全面、功能互补的媒介系统。
　　四是要构建完善的管理机制。要从传播内容的生产源头着手考虑，构建起与新媒体环境相符的意识形态传播规范与机制，对新媒体实施内、外部双重监督模式，确保在做好内部审核的同时，进一步提升新媒体平台对民众监督的反馈力度，形成良好的信息传播氛围。此外，还需要相关部门进一步加强对违法行为的处罚和问责，对相关人员进行线下处置、线上曝光和信用关联，有效增加相关群体的违法成本，从源头和根源创优新媒体发展环境。（作者：晋能控股煤业集团舆情中心 赵炜）