推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。全媒体时代，地市级党媒如何突破发展“瓶颈”、走好融合之路？本文结合长治日报社的实践，浅析地市级党媒如何守正创新，推动媒体融合向纵深发展。
　　部门重构是根本之基。推进传统媒体与新媒体向融合发展，首要任务是打破部门界限、管理壁垒，建立科学合理的体制机制。2018年1月，长治日报社党组、编委会抽调年轻力量组建成立了融媒体中心，并将其作为改革的试验田，打破身份限制，全员技能测试上岗，缩减无效媒体端口，集中力量主打移动端。
　　资源整合是关键之举。好的内容，如何扩大影响力？长治日报社的做法是改变过去单一的功能，依托全媒体的各种优势发挥更大效应，更好地传播正能量，履行党媒责任。长治日报社现有“两报、一网、一端、三微、两号、一抖音”10个媒体发布端口，整个全媒体传播平台交叉覆盖本地用户可达到100万以上，多条微信和抖音的阅读量突破10万+，在清华大学提供的新媒体影响力排行榜的榜单上，“I长治”位居长治地区首位，全省前三。作为长治日报社的数字媒体产品，“I长治”现已成长为长治地区一个主流新媒体品牌。平台一方面做权威新闻发布，引导主流舆论，传播正能量；一方面服务市民城市生活，关注民生民声，贴近百姓生活。
　　内外联通是必由之径。作为地市级党媒，更是这个地市最重要的信息发布、政策解读、引导舆论平台。目前，长治日报社已经与人民网、新华网、腾讯、网易、中国新闻网、山西新闻网、黄河新闻网等中央、省级网络媒体达成了合作，与周边同级地市晋城、吕梁、临汾、运城、邯郸、聊城、焦作等网络媒体签订了合作意向，还与长治惠生活、长治公交、微聚上党、长治E教通等本地网络媒体和自媒体、网络大V进行了多层次合作。初步建立了涵盖中央、省、邻近地市和本地用户的新媒体传播渠道，使得长治本地的新闻资讯可以在短时间内进行高密度覆盖和大范围传播。
　　机遇与挑战并存，困难与希望同在。在脱困和发展的双重压力之下，地市级党媒如何继续推进融合发展改革前行？长治日报社在以下几个方面做了探索实践。
　　把握受众需求，做好“人心争夺”的谋篇布局。没有对受众需求的精准把握，就无法实现对舆论的精确引导。媒体融合一项最根本的创新，是改变传统媒体记者采访撰稿、编辑加工编排的新闻生产流程，推动传统的新闻生产方式向互联网时代的“大数据新闻”转型。I长治的“大数据新闻”不是单纯靠数据说话，也不是对互联网数据资讯简单的搜索和推送，而是将数据作为生产要素，把大数据技术作为生产工具，实现新闻内容的实时采集、深度挖掘、动态分析和精准生产。
　　在切入角度上，力求从更高层面、宏观视野、多维角度、立体架构对重大新闻事件进行解读；在表现形式上，不是传统的全部靠文字来说话，而是用更多“可视化”的形式来表达；在价值追求上，既注重对社会舆论的挖掘采集，更注重媒体社会责任的切实担当，可以说是宣传报道的一次转型和蝶变。
　　加强思想引领，实现主流媒体的价值追求。如何把互联网这个目前“最大变量”变成“最大正能量”，是新闻舆论工作迫切需要解决的问题。当前，民意、民诉、民求通过网络来表达已经成为一种社会的“新常态”。新媒体平台要坚持主流媒体定位，始终坚持“思想、深度、价值、引领”的维度，以社会主义核心价值观为标尺，一遍遍地进行过滤筛选，力争把积极向上、最有价值的资讯呈现给读者，使人们在阅读中有所启迪、有所收获、有所感悟。
　　坚持技术驱动，夯实平台运作的底层架构。媒体智能化是未来的发展方向，智能化媒体的核心驱动技术是大数据技术。“I长治”新媒体技术架构遵循五个原则：用大数据采集、挖掘与智能信息处理和分析技术，主导新媒体的融合；用“数据即资产，数据即服务”构建I长治应用服务平台，引导媒体融合应用；用大数据模型和算法，独创“数据资产评估模型”，为媒体融合应用提供依据；用传媒产业大数据金融思维构建媒体产业生态系统，打造媒体产业新平台；引入时间序列和空间相关性分析，从具有海量、高维、高噪声和非线性的时空数据中挖掘事先不知道的知识，使用户可以用全新的视角剖析数据，获得前所未有的商业见解。
　　构建生态系统，强化持续发展的造血功能。互联网时代的一个显著特征就是产业和企业的物质资产逐渐被“大数据资产”所取代，“数据资产化”和“资产数据化”并行不悖，决定了互联网媒体产业体系构建的战略方向。实践中，长治日报社致力打造“I长治”大数据交易中心，开发互联网文化消费、金融、众筹等系列产品，实现“数据采集挖掘——应用服务——资产金融服务”阶梯级开发；聚合各类产业资本和金融资本，探索组建新媒体投资基金，运用资本纽带进行跨行业、跨地区、跨所有制兼并重组，投资孵化具有市场前景的新媒体创新创业项目；开发智慧文化消费平台，面向机构、受众打造的集消费、演出、交易、技术、生产、运营、管理、预测、预警等为一体的文化综合服务平台。下一步，“I长治”将整合交通出行、志愿服务、餐饮娱乐、旅游休闲等生活服务内容，以数据链接的方式开辟各类应用的接入端口，构建以“I长治”新闻为核心业务，用大数据技术为不同行业提供服务的产业生态。（作者：长治日报社 张海霞）