媒體融合，讓主流聲音更響亮

時間： 2019年12月09日12:00 來源：山西晚報

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　　第四屆山西文博會以“深度融合，創新發展”為主題，而“融合”更是媒體的關鍵詞。集中亮相的山西各大融合媒體，從VR體驗、AI技術、“中央廚房”等融合的新產品、新技術、新業態，到融媒體新模式、新理念、新創意，表現得格外顯眼，為文博會錦上添花。此次文博會，媒體融合展區佔地900平方米，是文博會的重點和亮點，也是最聚人氣的地方之一，多姿多彩的媒體融合形式讓觀眾體驗到嗨。同時，如何將媒體融合繼續向縱深推進，也是此次文博會媒體人共同商討的頭等大事。
　　1　主流媒體融合讓“主力軍上主戰場”
　　“您好，我是智能機器人，現在我為您服務。”在山西日報報業集團媒體融合展區的智能機器人前，它向您發出這樣的邀請。隻要你和它說話，無論站在哪個方位，它都會360度為你服務，隻要你手動觸摸它，就會彈出你想要了解的內容﹔如果你連手指頭都懶得動，那麼用嘴巴說出來，比如山西有什麼特色美食，智能機器人也會娓娓道來，分分鐘帶你領略山西上百種面食文化。這正是以文化為基因，以創意為翅膀，融合了互聯網、新媒體、高科技等手段，體現傳統媒體行業向現代媒體產業融合轉型升級的趨勢。和觀眾零距離、全方位接觸，傳達多方面的新聞信息，完全顛覆了單一的新聞轉播方式。在山西日報報業集團300平方米的展區內，看到的是“微縮版”的融媒體傳播集群報道模式，這是山西省委、省政府向山西人民傳達中央精神、了解社情民意、講好山西故事的平台之一。無數粉絲駐足，紛紛在不同的展區前留影。
　　山西日報報業集團展區以“深化改革、深度融合”為主題，整體風格以藍白色調為主，體現了黨報端庄、大氣、厚重的特點，互動區域有VR演播室、山西日報歷史數據互動、山西日報文博錄音棚、現代黨報印刷等沉浸式體驗，吸引了很多專業觀眾和社會觀眾積極參與互動。在金融系統工作的80后小伙李強在“我與黨報合個影”的屏幕前照了一張相，“看了以前報紙的內容，看到新中國成立70年以來所取得的新成就，非常震撼。現在網絡上的聲音很雜亂，黨報等主流媒體及時報道，真的很重要很給力。”
　　2　融合發展，激發“生產力”
　　山西日報報業集團融媒體建設涵蓋了大數據分析、內容生產、輿情、指揮監測、產品運營等服務，可以實現報、網、端、微、視融媒傳播，可以提供強大的內容資源和服務支撐，實現了所有採編人員共融共建，融媒體產品實現一次採集、多元生成、全媒體發布，信息、圖片、技術、設計等資源互通共享共用，實現媒體融合資源數據大融合、大開發、大應用。
　　在內容板塊上，堅持內容為王，提升策劃水平，推進內容生產供給側結構性改革。4月26日，山西日報全面改版，完成窄報變寬報改革任務，6月以來，報紙版面對標人民日報，編輯出版質量大幅提升﹔成立了10個融媒體工作室，招募了30個拍客，正在招募30名特約撰稿人﹔報網端微統一策劃，合力發聲，共制作近400個融媒體產品，其中外交部藍廳發布微博話題閱讀量超過一億人次，國新辦新聞發布會微博閱讀量6561.2萬人次，大討論圖解發布16個小時閱讀量就超過10萬。
　　在平台板塊上，堅持移動優先策略，用好信息革命成果，打造新型傳播平台。山西日報客戶端4月26日完成4.0改版上線，新增推薦頻道和小晉互動模塊，開通“山西號”，先后10余家廳局入駐，與凡聞科技合作建立數據庫，實現實時信息存儲並推送至網端相應頻道﹔集團傳播矩陣清理規范后實現有序、高效傳播，重點打造3端、7網、5個微博、一張手機報、兩個手機網站和22個微信公眾號﹔電子閱報欄項目正在借助人民日報數字傳播公司網絡和縣級融媒體中心搭建的四屏搭車亮相，推動黨端進入縣鄉村﹔VR全景報道、數據新聞進行了探索嘗試﹔與商業門戶網站、第三方社交平台，在內容、技術、項目等方面合作持續深化，黨報影響力版圖不斷擴大，集團新媒體粉絲數量超過2000萬人次。
　　在技術板塊上，堅持一體化發展，打造全媒體生產平台。2018年7月，山西日報全媒體生產平台投入使用，包括策劃系統、採編系統、媒資系統三大部分。2018年8月，初步實現與省級“中央廚房”的通和用，部分數據在專屬雲進行存儲，指揮調度、輿情監測系統和視頻編輯工具實現共用。山西日報現有20個部門整合為七大中心，全媒體策採編審發評流程確立，內容生產實現統一策劃調度，報網端微生產平台互通，集團記者採寫稿件統一入庫，內容資源實現共享。
　　在山西日報傳媒（集團）文化會展有限責任公司展區，演示人員利用VR技術展示的應縣木塔360度轉身，能讓現場觀眾看到細微傾斜的地方，這是到了景區都不易觀察到的變化，借助媒體融合報道手段卻一目了然，許多觀眾現場體驗以后，非常興奮。可見，媒體融合報道想表達的內容，都可以成為產品，像電影、電視、動漫一樣展示出來。“這種媒體融合報道就是為到不了現場的老百姓准備的,隻要他們下載APP，就能很容易了解到山西社會、經濟、文化等方面的信息。”演示人員介紹。
　　3　“中央廚房”的大餐更親民
　　在省級媒體智慧雲平台演播室和智慧客廳等區域，體驗的是另一種帶給傳統廣電的巨大變化。2017年10月，由山西日報和山西廣播電視台共同出資，成立山西雲媒體發展有限公司，負責建設運行山西媒體智慧雲平台。如今，山西媒體智慧雲平台已承擔起了服務省級“中央廚房”和為全省縣級融媒體提供技術支持和服務的重要作用。目前，已與山西日報、山西廣播電視台以及51個縣級融媒體中心實現互聯互通，擁有七大系統、70多個模塊的全流程業務支撐和管理的體系不斷完備，已具備採集和匯聚、策劃指揮、內容生產、融合發布、內容管理、生產協同、大數據、輿情分析、雲存儲、雲計算等功能。一方面基本滿足省報、省台和縣級融媒體中心日常新聞生產、發布、管理等需求﹔另一方面還可有效減少各縣級融媒體中心建設資金投入，以及后續運維和網絡安全維護等方面的持續投入。
　　媒體融合是途徑，根本目的是全面發展壯大主流輿論。隨著媒體融合不斷向縱深發展，我們在全國全省兩會、二青會、太原低碳能源發展論壇等報道中，綜合運用融合傳播手段，生產出了許多叫好又叫座的產品。這裡展示的是其中的一部分。同時，在省委宣傳部的領導和指導下，省級媒體智慧雲平台大力推動融媒體工作室建設，現在已經有幾十家定位明確、優勢組合的融媒體工作室開始運行。
　　習近平總書記說過，媒體融合是由技術創新引領的媒體變革，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在展區中，一面巨大的藍色大屏幕，滾動播放著山西廣播電視台新媒體的形象及展示內容，受到了媒體朋友的關注，幾位媒體工作者邊看介紹邊跟工作人員交流媒體融合的經驗。文博會期間，山西廣播電視台在會場內搭建了媒體融合展區及5G+VR融媒體體驗演播室，“黃河Plus”客戶端與山西網絡廣播電視台每天開設直播，與觀眾互動，網友積極參與。直播現場特別搶眼，哪兒有新、奇、特的人和事兒，都能第一時間傳遞給場內場外的觀眾。
　　據了解，11月23日，“黃河Plus”客戶端上線以來，以“民生新聞+公共服務”為定位，開設要聞、社會、報料、辦事、視聽等專欄，是山西廣播電視台打造的融媒體旗艦產品。近年來，山西廣播電視台把推動媒體深度融合作為推進深化改革、加快建設新型主流媒體的重要抓手和載體。其中，視聽融媒體中心、“黃河Plus”客戶端、融媒體工作室等是山西廣播電視台融媒轉型的標志性項目。
　　文博會現場，機器人參與、閱讀APP、VR/AR等前沿技術的實際應用……無論是四處趕場看展的觀眾，還是現場推介的從業者，都感嘆媒體融合的新與奇、獨與特。山西媒體融合，從形式到內容全部以“融”的姿態，讓主流聲音更響亮，更貼近老百姓。