聚焦 | 從“挖煤”到“挖文化”的生動實踐 —— 文旅發展看晉中系列述評之一

時間： 2019年09月03日11:55 來源：晉中新聞網

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一個地方的產業發展一定與其獨特的資源稟賦密切相關。

晉中，晉商故裡。昔日晉商曾經從這裡出發，書寫了縱橫商界五百年、橫跨歐亞九千裡的商界傳奇。星移物換，大浪淘沙，如今，這些富商巨賈早已離我們遠去，而他們留給后人深邃富麗的晉商大院，卻是晉商五百年興衰史的見証。

當全省上下積極探索打破“資源魔咒”的有效途徑，尋求“挖煤”之后還能“挖什麼”的秘籍﹔當文化旅游發展漸成全省共識，旅游產業成為區域經濟發展新優勢的重要抓手，晉中，開始重新審視自己的資源優勢，試圖尋找新的產業發展路徑，力圖實現經濟轉型發展新的突破。

拂去深宅大院的灰塵，傾聽斑駁記憶深處的滄桑，喚醒沉睡百年的古建筑，讓遺落在晉中的古韻遺風穿越時空，煥發出新的生機，成為當代晉中人的期待。

晉商大院游引領晉中旅游

長期以來，煤炭產業一直是山西的經濟支柱。晉中作為全國十大煤炭基地之一，也不例外。以煤炭為主的產業結構，越來越不適宜長遠的可持續發展。利用豐富的文化旅游資源發展旅游產業，探索新的經濟增長點，成為各級黨委政府的自覺行動。從二十世紀80年代起，晉中開始了對旅游產業的全面探索。

晉商大院旅游作為晉中旅游業的主打，為山西旅游產業新增了一個資源類型。但在二十世紀80年代之前，晉商大院旅游資源的開發利用還處於萌芽狀態，一個個晉商大院還靜靜地沉睡在鄉村之間，直到1986年幾處民俗博物館的開放。

二十世紀80年代起，當時的晉中行署開始對祁縣喬家大院等一些晉商大院進行修繕。1986年11月，資源整合后的祁縣民俗博物館（喬家大院）對外開放，“晉商現象”開始進入人們的視野。1990年，由張藝謀執導、鞏俐主演的電影《大紅燈籠高高挂》在祁縣喬家大院拍攝。該片的公映迅速在國內外產生了強烈的反響，形成了一股喬家大院旅游熱。

但這一階段，游客到喬家大院旅游主要受電影的渲染，來此旅游主要的動機是體驗、體會電影中的故事情節，游客對晉商文化厚重的內涵並沒有太深的認識，此時的晉商大院旅游還未能充分體現出晉商文化的社會、經濟價值。

二十世紀90年代，晉中旅游開始呈現行業整體發展態勢。1995年是晉中旅游發展史上的一個重要節點。當年，晉中行署成立了旅游局，為晉商文化旅游的迅速發展拉開了序幕﹔晉中地委和行署決定建設晉中晉商大院文化旅游走廊，確立旅游經濟為支柱產業的經濟發展戰略﹔平遙明清商業古街開放﹔祁縣渠家大院經過修葺后開放，改為晉商文化博物館﹔太谷三多堂博物館開放﹔平遙日升昌票號開放，成為中國票號博物館。

以后的幾年裡，介休綿山開發，太谷孔祥熙故居開放，靈石王家大院修復開放，榆次常家庄園對外開放。1997年12月，平遙古城成功入選世界遺產目錄，使晉商大院旅游迅速向更高層次邁進，晉商文化旅游進入了快速發展的階段。

為旅游產業注入文化內涵

旅游是文化的一種表現形式，而文化的內涵與品質，又決定著旅游的知名度、美譽度。

二十世紀90年代至二十一世紀初，晉中旅游以晉商大院為對象，以展覽性質為主的旅游活動呈現快速發展的趨勢，豐富了山西旅游產品，提升了山西旅游的文化內涵。晉商大院旅游開發得到了社會的充分關注，大大提升了晉中的旅游形象、文化內涵和地區形象。

這一階段，雖然旅游部門已經提出晉商文化旅游的概念，但景區和游客的關注點仍然集中在晉商大院和晉中民俗上，而且旅游活動主要形式是參觀展覽館、博物館，晉商文化旅游熱潮在這一時期仍未全面興盛起來。

如何讓旅游走得更遠、更穩健？如何讓旅游的內容更為豐富、更能留住游客？答案隻有一個，就是將文化作為主線貫穿到旅游產品開發建設中，挖掘旅游資源的文化內涵，提升旅游的文化含量，增強旅游的知識性、趣味性和參與性。

1999年2月23日至3月5日，平遙古城舉辦了為期10天的古城燈會﹔2000年10月21日，晉中市人民政府挂牌成立時舉行“撤地設市慶典暨首屆晉商文化旅游節”，活動以晉商大院為依托，融民俗風情旅游觀光、文化產品交易、民間文藝表演為一體，開展了海外晉商尋根問祖等活動﹔2001年起，每年春節期間舉辦晉商社火節，一系列富有特色的民間社火、民間藝術活動得到傳承和發展，豐富多彩的晉商社火表演令旅游者目不暇接﹔2001年9月20日至29日，首屆平遙國際攝影展在世界文化遺產平遙古城隆重舉行，此后，平遙國際攝影展成為每年全省的重大文化活動。

通過在景區建設中植入文化，在旅游業態中融入文化，在旅游宣傳中融合文化，晉商文化現象比晉商財富更具有了旅游吸引力，尤其是電視連續劇《喬家大院》在2006年春節期間熱播之后，晉商文化迅速普及到許多百姓家庭中，晉商文化和晉商現象被觀眾所接受，形成一股晉商文化旅游熱潮，以至於當年“五一”黃金周期間，喬家大院的旅游接待人滿為患。

據統計，在《喬家大院》電視劇熱播之前， 2004年，大院接待游客量是45萬人次，門票收入1010萬元。到2006年，接待游客數已經是150萬人次，門票收入達到了2900萬元，其中僅2006年“五一”黃金周，喬家大院接待游客量達到了39.2萬人次。

縱觀晉中旅游的發展過程，從最初大院旅游游客僅對民居建筑、古代商業機構和其他民俗物件的觀賞，逐漸到對晉商文化內容、晉中民俗文化的關注，從驚嘆於晉商大院的宏大到晉商成就與文化現象的思考，旅游活動的內涵品級在逐漸提升。特別是2013年《又見平遙》的橫空出世﹔2017年平遙國際電影展叫響全球﹔2018年平遙國際雕塑節閃亮出場，到今年左權民歌匯的舉辦，全面增強了景區品牌影響力，豐富了景區產品內容，提升了游客游覽體驗度。近年來，通過會展促銷、活動促銷、節慶促銷、網絡促銷等手段，晉商文化旅游的產業結構實現從早期僅能提供景區景點旅游觀光，發展到目前六大要素齊全、層次豐富、產業鏈完善的文旅發展新局面。

激勵多元投入做大旅游蛋糕

隨著旅游業的快速發展，晉中旅游產業面臨大好發展機遇的同時，也面臨著嚴峻的挑戰：景區開發建設、景區服務設施建設仍有很大欠賬，一些具有巨大發展潛力的旅游資源，由於資金問題而發展緩慢，而僅靠政府有限的投入，要使旅游業快速發展壯大遠遠不夠。

為此，我市適時制定了“放開經營、多元開發、誰投資、誰受益”的旅游發展方針，及時打破單純依靠政府投資的傳統格局，通過合資、合作、出售、參股、轉讓、租賃等形式進行融資，吸引更多社會資金投入旅游開發建設，為全市旅游發展解決資金匱乏的“瓶頸”問題提供了有效的旅游融資辦法。

在鼓勵民間資本投資旅游項目開發政策感召下，掀起了新一輪民營企業家創業投資熱潮。特別從煤炭領域退出來的不少當地煤老板，開始投資文化旅游產業。

1996年4月，介休市三佳煤化有限公司率先投身綿山旅游風景區開發建設，開啟了晉中運用市場經濟手段，吸引民營資本和社會力量投資興辦旅游景區的先河。“十二五”以來，我市又有一大批煤炭企業投資幾百億元轉型旅游業、星級酒店以及高端休閑旅游項目。新建了烏金山、石膏山、紅崖峽谷、左權龍泉森林公園、張壁古堡等4A級景區，打造了萬豪美悅國際酒店、宏源國際酒店等五星級酒店，開發了千潮浪嶼水世界、崇寧堡溫泉度假酒店、官道巷等高端休閑旅游項目。

2012年，我市認真貫徹黨的十七屆六中全會建設文化強國的決定，根據發展需要制定出台了《關於擴大招商引資和吸引民間資本投資文化旅游業的優惠政策》，繼續加大對社會資本投資文化旅游業的扶持力度，並設立了專項資金進行扶持引導。同時不斷擴大對外開放，通過激活內力和引進外力相結合，晉中文化旅游業的投入制約得到緩解，發展活力得到釋放。

特別是近兩年來，作為晉中旅游的龍頭老大，平遙古城採取“政府搭台、政策引導、市場運作”的新模式，吸引深圳華僑城集團、海航集團、北京故宮文創團隊、中車集團業內大鱷的品牌項目落戶平遙，使晉中的旅游要素更加集聚，業態更加豐富。同時，積極推廣“PPP”模式，創新投融資機制，鼓勵社會資本參與公共項目。中國國旅、深圳華僑城、河南嵩山少林寺、陝西樂華等一大批行業領軍企業先后入駐晉中，有力地提升了旅游產業專業化經營、資本化運作水平。