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二青會：綻放山西活力
（資料圖片)
【案例】
第二屆全國青年運動會（以下簡稱“二青會”）即將在我省舉行，這是新中國成立以來我省承辦的最大規模體育賽事，也是展示山西美好形象、提高山西影響力、推動山西各項事業發展的重要平台和機遇。
【剖析】
打造城市“新名片”
郭艷 山西日報理論評論部
隻用高樓大廈、霓虹燈和立交橋作標簽的城市，注定千城一面，缺乏氣質。在凸顯特色、重塑自我的過程中，體育賽事日漸成為緊扣城市脈搏、點燃城市激情的助推器。二青會是新中國成立以來我省承辦的最大規模體育賽事，勢必會成為對外展示山西形象的一個契機。
城市形象是城市發展的重要標識和首要體現，良好的城市形象對城市健康發展起著關鍵作用。城市形象是由城市品質決定的，包括了城市商業文化、城市文化水平和居民風俗習慣等多個因素。此外，城市形象除了歷史、風景等多種客觀組成要素外，還包含城市的價值觀念等特征要素，也正是這些各具風格的城市特征給人們留下了深刻的印象。因此，大型體育賽事的舉辦以城市的基礎設施、市民素質、安全保障等多種因素為基礎，這些因素使城市的綜合實力得到完美彰顯。可以說，大型體育賽事是城市形象傳播的“助推器”，是城市展示“好風光”的絕佳平台。
體育賽事帶來的不僅僅是看得見的產業增長，還有無形的知名度與美譽度。城市知名度的提高是大型體育賽事在籌備時帶給城市的主要影響，通過籌備、舉辦大型體育賽事來大幅提升城市知名度的案例不勝枚舉。巴塞羅那通過成功籌備和舉辦奧運會，使它為世人所知，成為世界知名的旅游勝地，進而推動了當地旅游業的發展，並帶動了相關服務業，如餐飲、交通、住宿等方面的快速發展。由是，巴塞羅那也被《國家地理》雜志評為旅游必去的十大名城之一。
大型體育賽事從申辦成功，到籌備規劃，再到舉辦，通常耗時較長。不同階段對山西形象的宣傳作用各不相同，前期申辦成功增加了山西在新聞媒體上的曝光度，吸引人們對山西更多的關注，從而吸引更多的游客到山西游玩，帶動現代服務業的發展。中期籌備的過程中，城市的基礎設施和體育設施得到不斷的完善，大大豐富了山西的城市文化和體育文化，營造了濃厚的體育氛圍，形成了新的城市亮點。賽事舉行期間，在宣傳山西城市硬實力的同時，對賽事志願者形象的宣傳能夠塑造城市人文精神，彰顯山西城市的文化素養。同時，山西的城市基礎設施和交通線路逐漸為世人所知，城市新形象在人們心中留下深刻的印象。
體育能夠樹立城市形象，城市則能夠賦予體育更鮮活的生命力。融入城市的體育最具魅力，擁有體育的城市更顯活力。迎“二青”盛會，山西已經做好了一切准備，正以最好的姿態迎接著二青會的到來。
【剖析】
提升城市“新實力”
王立忠 山西日報理論評論部
近年來，隨著居民生活水平的提高，城市規模也不斷擴大，體育經濟成為城市區域經濟不可缺少的一部分。隨著人們健身意識的提高，在工作之余大家開始放下手機，進行體育鍛煉。舉辦體育賽事，不僅可以展示城市形象、提高城市知名度，更重要的是可以借此提升城市的綜合競爭力，進一步刺激城市經濟社會的發展。二青會的舉辦，不僅能提升城市軟實力，還會帶動我省經濟社會的發展，同時也能提升市民的生活品質。
擴大知名度。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務產業，可以引起社會的普遍關注，成為人們的焦點。體育比賽本身對於所舉辦城市的廣告宣傳效果是其他媒體無法比擬的，精彩的賽事會主動吸引各大媒體、電視台、互聯網等媒介，通過對體育賽事的專題報道、現場採訪，使體育賽事成為很好的宣傳舉辦城市的廣告。比如，太原水上運動中心、濱河景區沙灘排球場等比賽場地，都會向參賽的運動員以及觀眾們展示山西省會城市綠水青山的美好形象。
帶來經濟效益。體育賽事的舉辦除了建設體育場館之外，還要建設與之相關的配套設施，比如加大治理舉辦城市的環境、道路交通等，可以有效提升城市的整體服務功能。為成功舉辦二青會，太原市進一步加大了城市基礎設施建設力度，加大了市容環境整治力度，在城市管理、文明形象、市民素質等方面都有了質的飛躍。在“體育+旅游”融合發展的背景下，體育旅游新業態已成為體育產業當前重點發展的目標。以二青會為平台的發展，是山西旅游產業升級轉型、推動體育與旅游有機融合的重要抓手。隨著二青會的舉辦，還會給山西的旅游、餐飲、體育、傳媒等行業帶來很大的全新商機。
提升城市品質。大型體育賽事帶動、促進了舉辦城市群眾體育文化活動的開展，增強了舉辦城市群眾的健康水平，提高了舉辦城市群眾的文明素質。通過舉辦體育賽事，可以使市民樹立全民健康的理念，賽后充分發揮體育場館的作用，還可以增強全民身體素質，提升群眾精氣神。體育賽事都會在開閉幕式上展示承辦城市的特色文化，通過各種藝術表演形象詮釋當地的文化。讓獨具特色的體育文化元素融入其中，提高城市形象、增強城市的吸引力和輻射帶動力，更好地提升城市魅力，從而吸引更多的投資和人才，共同助力山西的發展。
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