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引流二青會客源 山西省文化和旅游廳三大活動拓展旅游市場
用二青會講好中國故事山西篇章
觀二青盛會，感華夏文明，游表裡山河。7月10日，山西省文化和旅游廳發布消息，按照山西省政府借助第二屆全國青年運動會 （以下簡稱 “二青會”）舉辦契機宣傳推廣山西文化和旅游資源的要求，將在二青會期間，對山西厚重歷史文化、旅游線路和產品進行宣傳推廣。最大限度引流二青會客源，拓展旅游市場。
三大活動深度體驗三晉魅力
九條文化旅游精品線路，精心編印 《山西文化旅游宣傳手冊》，趣味互動體驗活動……二青會期間，省文旅廳將在太原市區、二青會主要場館周邊及青運村開展二青會山西文化旅游線下宣傳推廣活動，讓八方游客深度感受山西，體驗三晉魅力。
據介紹，本次宣傳推廣將在青運村、主場館入口、主干道及太原地標建筑周邊設置文旅推廣基地及宣傳點，主要開展“三大活動”。
其中，旅游精品線路專題推廣活動，主要圍繞二青會項目，以三晉文化為主線，結合紅色旅游和秀麗山水，整合旅行社、星級酒店、線上旅游平台、景區等資源，以山西文旅宣傳點作為臨時旅游集散中心，集中宣傳展示我省旅游景區景點、策劃形成的九條文化旅游精品線路產品，線路策劃上涵蓋了錦繡太原·唐風晉韻、佛教攬勝·朝聖祈福、晉商文化·魅力古城、長城邊塞·冰洞探秘、尋根覓祖·關公故裡、黃河文明·晉西民俗、大美太行·詩意山水、烽火太行·紅色經典、華夏文明·最古中國等文旅融合景區景點。臨時開設了“二青之旅”專線，推介運動旅游線路，推出打折優惠活動。
此外，通過宣傳資料定向投放及派發活動，讓來晉游客了解山西悠久的歷史和厚重的文化。對此，省文旅廳精心編印了《山西文化旅游宣傳冊》、“走遍山西”手繪旅游地圖，向廣大游客展示黃河、長城、太行三大旅游板塊、13條精品旅游路線及我省4A、5A級景區景點，讓廣大游客盡情感知山西、行走山西、回味山西，並以多種方式向太原各大賓館、賽場、運動員和相關人員駐地以及10個地市分會場大量派發。
旅游明信片、影像互動體驗活動則是以“華夏古文明 山西好風光”為主題，現場制作個人定制版“二青會+山西文旅”紀念明信片，參會人員、廣大游客可通過活動贈送、購買等方式獲得。在與游客趣味互動的同時，可以擴大對“山西文旅”品牌及景點的宣傳推廣，營造“未到山西了解山西、游過山西留下回憶”的目的。
二青會元素融合山西文旅特色
為了推進文旅深度融合，結合山西文旅特色，省文旅廳做了充足准備。值得一提的是此次宣傳推廣活動亮點頻頻。
廣大游客除了可以在九條文旅精品線路中，全方位了解三晉魅力，還能通過二青會的各類元素，聆聽中國故事山西篇章。“在宣傳陣地形象設計上，我們統一風格，符合二青會整體要求，並體現山西文旅特色。”省文旅廳相關責任人說，“在旅游專線設置上結合二青會賽事項目場館分布，在宣傳資料派發上結合熱點項目、比賽、場館，在現場互動活動中結合了場館和賽事設置內容。”
宣傳方面，思路突出創新和實效。圍繞開幕式、閉幕式等重要節點﹔圍繞熱點項目、熱點比賽、熱點場館等，宣傳節奏把握上要做到常態活動不斷線、重點活動有影響，確保宣傳主題突出、聲勢漸強、持續升溫，形成與二青會相一致的全省關注、全社會期待的濃厚氛圍。
此外，省文旅廳還將通過“線上線下”共同發力的方式，宣傳推廣三大活動。記者了解到，基地及宣傳點主要分布在青運村、主要場館入口、主干道及太原地標建筑周邊，在布局上呈現了“多處可見”，在影響力上將達到以點破面，以小博大的效果。
“圍繞二青會消費熱點、趨勢焦點、賽事沸點等，線上活動將有微信小程序山西文旅知識有獎問答、朋友圈轉發獲贈參與兌換券、微博話題互動、公眾號精准互動傳播等。”省文旅廳相關負責人表示。
二青會是在山西省鞏固“兩轉”成果、實現“兩個持久”，奮力推動 “示范區”“排頭兵”“新高地”建設的關鍵時期舉行的一次重要盛會。省文旅廳將通過線下宣傳推廣活動，能夠更好地續寫“華夏古文明、山西好風光”新篇章，不斷提升山西文化旅游知名度和美譽度。
本報記者 陳彤
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