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省文旅廳：“二青會”宣傳推廣活動亮點紛呈
本報太原7月10日訊（記者 栗美霞）第二屆全國青年運動會（簡稱“二青會”）是新中國成立以來山西首次承辦的全國綜合性大型運動會，因此備受各界關注。借助“二青會”舉辦的契機，山西省文化和旅游廳將在“二青會”期間，對山西厚重歷史文化、旅游線路和產品進行宣傳推廣，最大限度引流“二青會”客源，拓展山西旅游市場，不斷提升山西文化旅游知名度和美譽度。這是記者從今天上午省文旅廳召開的媒體通氣會上獲悉的。
據介紹，省文化和旅游廳將在8月∼9月期間，在太原市區、“二青會”主要場館周邊及青運村開展“二青會”山西文化旅游線下宣傳推廣活動，宣傳口號為“觀二青盛會 感華夏文明 游表裡山河”。通過宣傳推廣，更好地續寫“華夏古文明、山西好風光”新篇章。
本次“二青會”宣傳推廣系列活動可謂亮點紛呈，具體主要開展以下“三大活動”。即：旅游精品線路專題推廣活動。圍繞“二青會”項目，以三晉文化為主線，結合紅色旅游和秀麗山水，整合旅行社、星級酒店、線上旅游平台、景區等資源，以山西文旅宣傳點作為臨時旅游集散中心，集中宣傳展示我省旅游景區景點，策劃形成九條文化旅游精品線路產品，臨時開設“二青之旅”專線，推介運動旅游線路，推出打折優惠活動﹔宣傳資料定向投放及派發活動。精心編印《山西文化旅游宣傳冊》，宣傳展示山西悠久的歷史、厚重的文化、精彩的藝術以及豐富的旅游資源﹔創意編印“走遍山西”手繪旅游地圖，向廣大游客展示黃河、長城、太行三大旅游板塊、13條精品旅游路線及我省4A、5A級景區景點，讓廣大游客盡情地感知山西、行走山西、回味山西，並以多種方式大量派發﹔旅游明信片影像互動體驗活動。以“華夏古文明 山西好風光”為主題，現場制作個人定制版“二青會+山西文旅”紀念明信片，參會人員、廣大游客可通過活動贈送、購買等方式獲得。在與游客趣味互動的同時，可以擴大對“山西文旅”品牌及景點的宣傳推廣，營造“未到山西了解山西、游過山西留下回憶”的目的。
據省文旅廳相關負責人介紹，本次宣傳推廣活動主要呈現出四大亮點：
一是突出文旅融合特色。通過“三大活動”，圍繞山西文化和旅游資源，結合各類特色活動，進行廣泛宣傳推廣。以三晉文化為主線，整合旅游景區（點）、旅行社、星級酒店、線上旅游平台等相關要素資源，策劃形成九條文化旅游精品線路產品，線路策劃上涵蓋了錦繡太原·唐風晉韻、佛教攬勝·朝聖祈福、晉商文化·魅力古城、長城邊塞·冰洞探秘、尋根覓祖·關公故裡、黃河文明·晉西民俗、大美太行·詩意山水、烽火太行·紅色經典、華夏文明·最古中國等文旅融合景區景點。
二是注重文化旅游和“二青會”融合。在宣傳陣地形象設計上統一形象風格，符合“二青會”整體要求，並體現山西文旅特色。在旅游專線設置上結合“二青會”賽事項目場館分布，在宣傳資料派發上結合熱點項目、比賽、場館，在現場互動活動中結合了場館和賽事設置內容。
三是宣傳思路突出創新和實效。宣傳時間安排上圍繞開幕式、閉幕式等重要節點﹔宣傳資源分配上圍繞熱點項目、熱點比賽、熱點場館等精准投放﹔宣傳節奏把握上做到常態活動不斷線、重點活動有影響，確保宣傳主題突出、聲勢漸強、持續升溫，形成與“二青會”相一致的全省關注、全社會期待的濃厚氛圍。
四是宣傳方式注重“線上線下”共同發力。在線下以文旅推廣基地及宣傳點為載體，開展“三大活動”。通過線上結合線下活動，圍繞“二青會”消費熱點、趨勢焦點、賽事沸點等安排形式多樣、創意新穎的線上活動，線上活動有微信小程序山西文旅知識有獎問答、朋友圈轉發獲贈參與兌換券、微博話題互動、公眾號精准互動傳播等。
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