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提升“四力” 讓黨報聲音更響亮
——慶祝《山西日報》創刊70周年座談會發言摘編
陽泉市委宣傳部副部長劉瑞平
山西大學新聞學院副院長趙瑞鎖
中共山西省直屬機關工作委員會副書記魏愛軍
山西省社會科學院（山西省人民政府發展研究中心）副院長 宋建平
山西傳媒學院副院長兼新聞傳播學院院長郭衛東
太原電視台《新聞對話》主持人郭曉青
守正道 創新局 壯大主流輿論
陽泉市委宣傳部副部長 劉瑞平
提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，必須緊跟新時代新形勢新要求，守正道、創新局，推動主流思想輿論不斷鞏固壯大。
堅守政治方向的“正道”。主流媒體要堅持黨媒姓黨，守方向、守立場、守根脈、守底線，自覺肩負起黨的新聞輿論工作的使命任務。要在圍繞中心、服務大局上下功夫，始終勇立潮頭，立足大局定位、著眼大局作為，做好宣傳發動引導服務群眾的工作。要旗幟鮮明堅持真理、立場堅定批駁謬誤，牢牢把握正確輿論導向，做好弘揚主旋律、壯大正能量、傳播好聲音、講好山西故事的工作。
掌握改革創新的“王道”。要深化新聞輿論的供給側改革。習近平總書記多次就改進新聞輿論工作發表講話，提出必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、體制、機制，加快構建輿論引導新格局，推動媒體融合發展等。在內容創新上，主流媒體要有“內容為王”的文化自信、文化尊嚴、文化自覺和境界，突出隊伍強、人才眾、經驗豐富的優勢，創造更多有思想、有溫度、有品質的作品。在形式創新上，主流媒體要跟得上深度融合的形勢，主動對標一流，苦練本領，力爭多擁有幾把刷子，既拿得起筆杆子，又做到文字、拍照、視頻出鏡、網絡直播無所不能，紙媒、網站、微博、微信等全天候傳播。
研究服務受眾的“天道”。新聞輿論要引導群眾、服務群眾，就要時刻關注和深入研究受眾的需求。受眾接受信息具有被動性，所以要主動設置生動鮮活的傳播議題，組織群眾喜聞樂見的傳播活動，打好新聞傳播的主動仗。
強化黨管宣傳的“力道”。黨管宣傳，既是時代要求，也是政治優勢。各級黨委（黨組）、各級宣傳部門、每個黨員，都要壓實宣傳責任，積極發揮宣傳員的作用，既要關注和負責新聞輿論的傳播發行發表，更要關注和負責表達、傳達的流量和效果。要特別發揮好農村黨支部書記的宣傳員作用，讓黨員干部成為新聞媒體聯系群眾的橋梁和渠道，可以有效提升“四力”的力道。
讓黨報的聲音深入人心
山西大學新聞學院副院長 趙瑞鎖
傳播力、引導力、影響力、公信力，其目的正如今天座談會的主題所揭示的，是要“讓黨報聲音更響亮”。著眼於中國社會未來的發展、中國夢的實現，是新聞工作的責任﹔著眼於圍繞核心、服務大局，化執政黨的意志為全民意志，提升“四力”是宣傳工作的使命所在。
如何提升“四力”，讓黨報的聲音深入人心？從學術角度著眼，追溯中國共產黨的新聞史，可能對當下的實踐更具現實意義。
在中國共產黨的革命歷史上，“筆杆子”和“槍杆子”二者的重要性可謂不分伯仲。報紙在當時是最先進的新聞生產力、最高效的政治宣傳和社會動員手段。我們今天講媒體融合，也是在追求先進生產力，追求最有效率的傳播手段。以《晉綏日報》為例，同樣有人才問題、精品問題的困惑，當時邊區黨委的做法是全黨辦報、群眾辦報。為了辦好報紙，抽硬人、硬抽人，許多當時地委書記和專員一級的干部被抽調到報社來工作，延安各個大學培養出的人才也大量充實到各根據地去辦報，而在根據地，所有帶“長”的、有一定文化的干部，都被任命為報社的特約通訊員，負責發展通訊員隊伍，配合發行工作。這一切，都是必須完成的政治任務。以這樣的手段來解決新聞宣傳的人才和隊伍問題，可以說是不惜一切代價也要辦好報紙。報紙辦好了，沒有讀者怎麼辦？當時的困難很大，因為根據地90%以上的群眾都是文盲、半文盲。根據地的解決辦法是，讀不懂，找人讀給你聽，幾乎所有的農村都建立了讀報組，小學教員和學生給大家讀報，最后終於形成了“報紙上山、報紙下地”的局面。
今天，無論是媒體融合，還是提升“四力”，我們首先應該考慮的是，需要下多大的決心去做這個事？然后，為這個決心，我們願付出什麼樣的代價去做好這個事？最后，我們能不能真正做到“走轉改”，放下身段，沉到群眾中去，為群眾做這個事，和群眾一起做這個事，帶領群眾去做這個事？這三層問題解決了，我相信，“四力”的提升，無論在理論上還是實踐上，都將不再成為問題。
固“本”鑄“魂”鍛造公信力
中共山西省直屬機關工作委員會副書記 魏愛軍
媒體公信力是公眾對媒體信任的力量，是媒體賴以生存、發展的生命力所在。主流媒體的公信力並不是與生俱來的，要經歷艱苦磨礪，甚至要在偉大斗爭中鍛造。
在堅定政治站位中把握方向。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這些重要論述，深刻指明了主流媒體應當堅持的政治方向、黨性原則和根本立場，是主流媒體公信力的“根”之所在、“魂”之所系。做到固“本”鑄“魂”，就要始終堅持主流媒體同時也是政治機關的本質屬性，牢牢把握意識形態工作主動權，做好黨的“喉舌”，傳遞重要思想理論、解讀重要政策決策、宣傳重要活動開展，在黨和政府與社會公眾之間架起一座權威性的“橋梁”。
在堅守社會責任中踐行使命。媒體直接面向大眾，社會責任重大。主流媒體要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的光榮使命和重要任務，以舍我其誰的氣魄、忠誠篤定的信念，懷抱“以天下為己任”的責任情懷。要堅持以人民為中心，關注群眾焦點、社會熱點、改革難點等問題，緊跟時代變革，回應公眾關切，引導社會輿論，讓正能量更加強勁、主旋律更為高昂。
在尊崇職業操守中樹立形象。職業操守是主流媒體及其工作者的形象展現、立身之本。要忠於事實，旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤，更好地擔當起傳播事實真相、引領輿論導向的職責。要勇於弘揚斗爭精神，堅決抵制各種“低級紅”“高級黑”，牢牢把握意識形態工作主動權。要廉潔從業，守好做人做事、管台辦報的底線，做到不為權勢所懼、不為利益所動、不為假像所惑，以公正贏得公信。
在持續改革創新中迸發活力。隨著時代發展和形勢變化，人們的價值觀、審美觀也在發生變化，對媒體提出了新的標准和要求。為此，主流媒體要以“改革創新、奮發有為”大討論為契機，對標一流媒體找差距、補短板，提標准，在信息更“准”、時效更“快”、手段更“活”、技術更“新”上不懈追求，吸引、感召、凝聚大眾，打造更高更強的公信力，勇立時代潮頭。
讀者關切 群眾信服
山西省社會科學院（山西省人民政府發展研究中心）副院長 宋建平
習近平總書記強調指出，“人心是最大的政治”“宣傳思想陣地，我們不去佔領，人家就會去佔領”。提高黨報新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力確實“事關民族凝聚力和向心力”。
當前影響黨報影響力的因素很多。我認為，提高影響力最關鍵的問題是，傳播內容能否滿足讀者的關切和期待、是否具有說服力，使人信服。黨報沒有旗幟鮮明的立場和觀點，就不會有影響力，其新聞報道有悖客觀實際和發展規律，影響力也無從談起。
提高影響力需滿足讀者關切，黨報要對所報道的重要新聞第一時間亮出自己的“看法”。以黨報最常見的會議報道為例。黨報擁有其他媒體所不具備的黨委與政府的決策信息資源，重要會議、主要領導同志的講話一般都會通過黨報等主流媒體傳播。黨報的權威性不應僅僅體現在“原汁原味”地報道會議新聞和領導講話上，還必須站在讀者的角度，“跳出會議談會議”“跳出講話論講話”，第一時間對重要會議、領導講話作出解讀，發出黨報自己的聲音、自己的解讀，幫助讀者把握重大決策的精神實質。如果以“時間緊張、不好把握、怕出差錯”等緣由，不及時發聲，讀者的關切得不到滿足，重大決策與讀者的“粘性”就會大大降低。
提高影響力需使群眾信服，黨報的傳播內容要自覺運用新聞規律反映發展規律。馬克思認為，新聞報道要根據事實來描寫事實，而不是根據希望來描寫事實。新聞不僅是報道中每一個要素都符合客觀實際，更重要的是新聞報道給讀者構建一個能正確認識該新聞事件本來面目的框架。要扭轉以“報道對象滿意為落腳點”的傳播思維。不符合規律與常識的報道，對報道對象而言，是不負責任的“低級紅”甚至“高級黑”，對黨報的影響力更是一種致命的殺傷。而脫離實際的“吹與捧”的文風也會給黨報的影響力減分。黨報的傳播內容要堅持客觀真實的立場，堅持事實第一的原則，在掌握大量事實依據以后，重點分析新聞的本質，從而提高新聞報道的質量。堅持實事求是的態度，保証報道真實，有理有據，才能提升新聞報道的權威性和代表性。
打造新型主流媒體旗艦
山西傳媒學院副院長兼新聞傳播學院院長 郭衛東
面對新媒體的迅猛發展，傳統媒體傳播力下降、話語權減弱正成為不可回避的現實。山西日報召開“提升‘四力’讓黨報聲音更響亮”座談會，既是省報積極落實當前全省上下開展的“改革創新、奮發有為”大討論的創新實踐，更是省報作為我省黨媒的旗艦，主動適應媒體融合新形勢，提升傳播力、引導力、公信力、影響力，承擔好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，打造新型主流媒體的有力舉措。
堅守內容為王，做精品。傳播力歸根結底還是來自於傳播內容。隻有權威的、富有個性的、吸引力的傳播內容才是對受眾有價值的，才能產生好的傳播效果。提升黨媒的傳播力，內容建設為根本。堅持內容為王，著力做強重大報道，聚焦社會民生熱點，不斷增強黨媒耳目喉舌的輿論引導作用，切實體現人文關懷，推出更多接地氣、有溫度的新聞作品。黨報應以內容的理性、權威、深度的優勢，在內容創作上必須堅持高品質、高站位，創新傳播方法手段，積極運用圖片、音頻、視頻、動畫等媒體元素，以可視化、多樣化傳播為形式，不遺余力、精耕細作出精品。
堅持融合發展，求創新。融合發展是媒體的大勢所趨。“融為一體、合而為一”，在這場以技術驅動為發端的媒體改革中，黨報理應靠前站位，主動作為，創新體制機制，在內容、渠道、市場、機構融合發展，在報、刊、網、端、微、屏等終端建設上全方位發力，讓黨報聲音全天候、多形態、立體化發布，實現傳播力的拓展和提升，切實把牢話語主動權，講好、寫活山西故事。
突出“四力”教育實踐，強隊伍。人才一直是媒體賴以生存的核心資源，打造一批懂技術、善創新的媒體人才隊伍，是提升傳播力的關鍵因素。在改革攻堅和社會轉型期，更需要既有良好政治素養和高水平採編能力，又有融合新媒體開放思維、互聯網理念的專業新聞隊伍，擔負把握正確引導輿論導向的任務。黨報的採編隊伍要通過“四力”教育實踐活動，進一步解決本領恐慌、能力恐慌，培育專業精神、提升專業素養、增強專業能力，掌握守正創新的真本領。
以思想優勢贏得話語優勢
太原電視台《新聞對話》主持人 郭曉青
習近平總書記指出，要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。1月25日，習近平總書記率領中央政治局全體同志到人民日報社集體學習時，再次強調要“使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”。
作為新聞媒體，目前面臨的形勢是什麼？從一條熱門微博到一篇“10萬+”的文章，從一條朋友圈到一段短視頻，人人都有麥克風，每一次觀點表達都是價值出口，都是思想載體，對於要牢牢把握正確輿論導向工作的我們來說，挑戰考驗無時不在，風險變數在增多，難度系數在變大。
在這樣的背景下，主流媒體怎麼辦？要用高質量的“思想產品”來吸引人、感染人、影響人。作為主流媒體需要提高思想含量，在目前的全媒體輿論場發出更加響亮的聲音，以思想優勢贏得話語優勢。比如我們在聚焦清徐經濟發展的報道中把目光放在他們如何改變思路，在產業發展中有了“全國能源革命新樣板、全省轉型升級示范園”的清徐精細化工循環產業園。在形式上，用身邊人說身邊事。如何“讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人”，我們更多強調的是對細節和感性的重視，用大量的現場描寫突破以往宏大敘事、正面強調的方式，選取大家所關心的視角，用最生動最接地氣的語言，最喜聞樂見的形式，傳遞主流聲音。
做大做強正面宣傳，需要根據不同時期的工作重點，精心策劃重大主題報道、典型報道，真正把大家的士氣鼓舞起來、精神振奮起來。要對改革發展中出現的熱點難點問題，有力引導新聞輿論走向。近年來，太原開始了大氣環境治理的治污行動。我們到地鐵工地、農村煤改電現場，追蹤著建設者的足跡，通過他們的勞動、通過記者的視角來找解決問題的方法，讓更多的市民了解太原治污的決心和步驟，為太原大氣環境治理提供強大的正能量。
黨和國家的事業發展，需要方向正確、引導有力的新聞輿論。新聞輿論引導力強，有利於用黨的理論、路線、方針、政策來凝聚人心、凝聚力量，推動事業發展。
圖片：阮洋
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