【消費廣角——關注銀發新需求11】從“將就”到“講究”
——老年服飾時尚興起扮靚“夕陽紅”
【消費廣角——關注銀發新需求11】從“將就”到“講究”
——老年服飾時尚興起扮靚“夕陽紅”
忻州市東大購物中心，62歲的周女士正與朋友逛街購物。本報記者高瑋攝
運城市鹽湖區老年模特隊的隊員們穿著時尚。楊穎琦攝
老年服飾領域正悄然發生著一場深刻的變革。隨著時尚奶奶團、多巴胺爺爺等銀發時尚達人在網絡走紅，越來越多人意識到，年老並不意味著失去了對美的感受和追求，而曾經被貼上“款式單一”“色彩花哨”標簽的老年服飾，如今正暗暗發力，在產品設計、功能創新和銷售渠道等多個方面進行更新升級，以滿足活力老年一族對時尚舒適衣著的追求、對美好生活的向往。
煥新設計
時尚舒適全兼顧
六七十歲的奶奶應該是什麼樣子？
在近日舉行的運城市鹽湖區旗袍文化展演現場，一群身著紅色旗袍、腳踏高跟鞋的身影踩著悠揚的音樂款款走來，她們是鹽湖區旗袍文化協會老年模特隊的隊員。鬢角雖已染上霜白，但她們的步伐仍十分優雅，在人生的下半場走出了別樣芳華。
另一邊，在忻州市東大購物中心，62歲的周女士與朋友一起逛街，看到心儀的衣服時，就停下腳步挑選試穿，她們的眼角眉梢帶著歲月的溫潤，卻絲毫擋不住眼裡的光彩，神情動作透露出對美的熱愛。
這些場景是老年時尚需求覺醒的縮影。鹽湖區旗袍文化協會老年模特隊隊長衛艷秀說：“模特隊有60多人，成員有‘60后’，也有‘80后’。波點連衣裙、漢服、西裝……我們嘗試過各種風格，在搭配中運用了旗袍、扇面等單品，並添加了剪紙、書法等傳統文化元素，希望用實際行動証明老年人對美的追求從未停止。”
事實上，不少服飾品牌已經洞察到了老年人對時尚和美的追求，不再局限於傳統的深色系和老舊款式。
8月2日，在忻州君華·新天地購物廣場的歌妃蔓品牌店裡，超百種款式的老年服裝，吸引了不少老年人進店選購。店裡一些服飾大膽借鑒了年輕人服飾中的時尚元素設計，例如運用清新的馬卡龍色系、簡約的條紋圖案，採用收腰設計等。同時，最近流行的新中式風格也大放異彩。“市面上所謂的‘奶奶裝’大多太過花哨，很多老人對‘老年標簽化’設計有排斥感。”該品牌店負責人告訴記者，“新中式既保留了老年人穿著的端庄，又增添了幾分時尚感，是當前老年消費者很青睞的一種服飾風格。”
面料選擇上，舒適度成了老年消費者關注的重點，透氣親膚的面料也被更多應用到老年服飾設計中。“我們店鋪以純天然棉、桑蠶絲、苧麻服飾為主，相比傳統的化纖面料，這些材質更加清爽透氣，能有效避免皮膚過敏問題。”愛奴嬌品牌店的負責人挑了一件駝色苧麻連衣裙向顧客介紹道，“這款裙子主要以苧麻面料為主，還特意加了少量氨綸，衣服彈性會更大，彎腰起身更方便。”
總體來看，目前市場已針對老年人需求提升了老年服飾設計時尚度、面料舒適度等，但目前老年服飾市場仍存在供給短板，一方面，老年服飾店鋪在各商圈所佔比重相對較低﹔另一方面，服飾設計多以全年齡層通用版型為主，針對中老年人群體型特征的專用版型開發較少，市場供給與實際需求存在錯位現象。對此，有專家認為，“新老年”群體的消費觀念更開放，追求個性化與品質感。未來，品牌需要打破“老年=保守”的刻板印象，在版型、色彩和風格上更貼近現代老年人的審美。
功能拓展
便利安全雙提升
老年群體由於身體機能的下降，對服飾的功能性有著更高的要求。無障礙穿脫、溫控面料、支撐性鞋履等功能性產品的出現，極大地滿足了老年人的需求，讓他們的生活更加便捷和安全。在去年9月工信部公布的《2024年老年用品產品推廣目錄》中，有14款老年服飾產品，包括了室內老人防滑鞋、老年人易穿脫護理服、智能加熱羽絨服等功能性極強的產品，這些產品的入選與推廣，不僅為老年群體提供了更具針對性的服飾選擇，更折射出老年用品從“基礎滿足”向“品質升級”的轉型趨勢。
8月3日，在省城萬達廣場的斯凱奇店裡，67歲的馮志強試穿“閃穿鞋”后評價道：“這雙鞋真不錯，上腳柔軟舒適，而且方便穿脫。”
“這款鞋是品牌專門為中老年人打造的足弓支撐健步鞋，它隻有一顆雞蛋的重量，可極大減輕中老年人走路的負擔，一腳蹬的設計讓老年人不用彎腰穿脫鞋，解放了雙手。”一旁的導購員介紹，“鞋墊特制的形狀貼合了足弓，能減緩沖擊，久站行走都很舒適。”
隨著銀發群體運動健身需求的持續攀升，以斯凱奇、足力健為代表的鞋履品牌，專門針對老年群體，融入適老化設計，推出了適配散步、廣場舞、輕度徒步等多元運動場景的產品。除了“閃穿鞋”，斯凱奇還推出了GOwalk健步系列，兼顧輕量化和防滑的同時加寬了鞋楦，適合因年齡大導致腳部變形的人，是很多有晨跑健身習慣的中老年人的首選。
針對老年群體生理特點的精細化設計，並非局限於鞋履領域。在日常穿著的服裝品類中，一些服裝品牌同樣以“無障礙”為核心，將適老化巧思納入了衣物細節設計中，例如磁吸扣代替傳統紐扣的開衫，方便了手指不靈活的老年人﹔又如，拉鏈設計在側方且拉鏈頭較大的褲子，老年人能輕鬆拉動、穿脫。
另外，老年人最怕摔跤，“如何科學緩沖跌倒造成的沖擊”成為適老化服裝設計的核心命題。智能防摔氣囊服應運而生，實現了從“被動防護”到“主動預警”的跨越式突破。
在購物軟件上搜索相關產品，記者看到，大多數產品以馬甲設計為主，內置微型傳感器、處理器，能在監測到老人有摔倒跡象后迅速完成氣囊充氣，並對老人的頭部、胸部、肩部、髖關節等起到主動防護作用。不過結合網絡測評和購后評價來看：這些產品自重比普通服裝要重﹔價格大多在2000元到7000元不等，有一定購入門檻﹔傳感器對於老人摔倒姿勢的識別能力有限，難以起到絕對保護的效果……這些問題表明智能防摔服飾市場雖然前景廣闊，但目前仍處於發展階段。總之，老年服飾市場的適老化智能設計任重道遠，還需在科技創新上加碼，並跨越“技術普惠”的關隘，提高產品性能，以滿足老年消費者的需求。
渠道融合
觸網體驗齊發力
銀發族正通過網絡渠道煥發新姿。中國互聯網絡信息中心發布的第56次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，60歲及以上銀發網民規模達1.61億人，互聯網普及率達52.0%。互聯網平台憑借便捷性與廣泛性，正成為撬動老年服飾消費市場的重要力量。
在這場銀發時尚浪潮中，一批老年網絡博主一馬當先，成為老年人的時尚穿搭“模范”。已退休6年的市民劉慧敏就是小紅書平台“西西姥姥”的忠實粉絲，這位67歲的博主擁有4.8萬粉絲，簡介裡清晰標注著自己的身高、體重等數據，方便粉絲參考。
“同齡博主的穿搭展示既時尚又直觀，看到喜歡的我就直接下單，非常方便。這幾年，我逐漸嘗試了不同風格的服飾，通過穿搭展現自己的生活狀態。”劉慧敏分享道，“六七十歲的人，要根據自己的認知做判斷，簡約大氣最適合。我也希望在優雅自信中從容老去。”
不過，線上渠道的繁榮並非意味著實體門店的式微。相反，對於更注重實際體驗、觸感以及現場導購服務的老年消費者來說，實體店仍扮演著不可或缺的角色。走進實體店，老年人可以親手觸摸面料質感、親身體驗版型是否合身、顏色是否襯膚色，導購員也能提供更即時、專業的搭配建議和穿著指導，這對於需要更精細尺碼或特定功能的服飾的老年人尤為重要。實體店提供的是一種融合了社交互動、即時滿足與專業服務的沉浸式購物體驗。
隨著消費觀念的迭代和數字鴻溝的逐漸彌合，電商平台作為實體店的有力補充，已與線下渠道共同構成了老年服飾銷售的雙引擎。直播、短視頻、購物平台……熟練使用智能手機的“新老年人”對新鮮事物接受度高，他們參考豐富的商品信息和用戶評價，早已習慣在電商平台購物。而子女們也常通過電商平台為父母選購服飾，送貨上門服務免去了后顧之憂，讓孝心傳遞更順暢。同時，品牌通過全渠道布局，開通了線上下單、門店自提或退換貨等服務，為銀發消費者打造更靈活、便捷的購物選擇。
從“將就”到“講究”，銀發時尚的興起，不僅僅是一場服飾的變革，更映射出當代老年人積極擁抱生活、追求自我價值的時代風貌。未來的老年服飾市場，還需傾聽銀發人群的心聲，深化適老化設計，強化科技賦能，讓每一位長者都能在歲月流逝中，自信從容地煥發光彩。
本報記者高瑋
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
