培育品牌賽事 構建新格局
培育品牌賽事 構建新格局
WTT常規挑戰賽太原站、2025年亞洲杯飛碟射擊比賽、2025中國網球巡回賽太原公開賽、全國職業圍棋公開賽……今年以來，一系列國際頂級賽事陸續登陸山西。山西以培育品牌賽事為引擎，以構建“省、市、縣”三級聯動體系為支撐，正以前所未有的廣度與深度，點燃全民參與熱情，釋放賽事經濟的澎湃活力。
品牌賽事“燃”起來
“好！”聲落靶飛！6月初，在臨汾市舉辦的2025年亞洲杯飛碟射擊賽場上，來自亞洲15個國家和地區的頂尖射手正上演速度與精度的對決。場邊觀眾緊繃的神經瞬間鬆弛，歡呼聲浪席卷賽場。
培育具有廣泛影響力和持久生命力的品牌賽事，是山西體育強省戰略的關鍵落子。WTT常規挑戰賽太原站、中國龍舟公開賽（山西·太原站）、全國U18射擊錦標賽（飛碟項目）、全國跆拳道錦標系列賽、全國U20國際式摔跤錦標賽……近年來，山西持續深化與國家體育總局及全國性單項體育協會的戰略對接，主動出擊，積極承接，成功將一系列高水平、高規格賽事引入三晉大地。
在省級層面積極引進高端賽事的同時，山西更注重激發內生動力，支持各地依托文化底蘊，培育彰顯城市內涵特質的自主品牌賽事。晉城市以“棋源太行 康養晉城”為引領打造職業圍棋公開賽品牌，吸引數百名職業棋手競逐，讓圍棋文化成為城市閃亮名片﹔太原國際馬拉鬆賽歷經多年深耕，已成為國內知名“雙金”賽事和城市重要IP﹔大同依托古長城邊塞文化，培育古長城公路自行車公開賽，讓選手在騎行中穿越歷史烽煙。
社區運動會火熱開賽，左鄰右舍在趣味競技中增進情誼﹔鄉村足球賽在田間地頭點燃激情，成為新時代鄉村活力的生動寫照……省級賽事發揮引領和輻射作用﹔市級賽事突出特色，打造城市名片﹔縣級賽事則深深扎根基層，聚焦“身邊的賽事”，讓全民健身觸手可及。
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從乒乓球賽到馬拉鬆、從龍舟賽到自行車賽、從越野賽到青年足球邀請賽，一項項精彩體育活動，讓更多人在家門口就能感受到體育競技之美，不僅推動了全民健身深入開展，也提高了城市的知名度、美譽度。賽事體系的構建如同編織一張大網，既要綱舉目張，引進頂級賽事提升影響力，也要密而不漏，培育特色品牌，激活基層活力。這張網織得越密實，全民參與的根基就越牢固，體育賦能發展的動能就越強勁。
賽事經濟“熱”起來
6月9日至15日，2025中國網球巡回賽太原公開賽在太原舉行。為進一步展示錦繡太原濃厚的歷史底蘊和現代城市魅力，賽事期間，參賽運動員、裁判員可以免費參觀太原多項文旅景點，包括5A級景區晉祠天龍山等。
體育賽事是激活城市活力、促進消費升級的重要引擎。山西大力推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，將賽事場景從傳統的封閉場館，拓展至充滿煙火氣的城市公共空間與如詩如畫的山水之間﹔拓展賽事消費場景，實現“一人參賽，全家旅游”“參加一場賽、玩遍一座城”，賽事即景點，比賽即旅游。體育旅游消費市場增長顯著，2024年全省開展各類“跟著賽事去旅行”活動40余場，直接帶動旅游24.2萬人次，拉動文旅消費超1億元。
在太原，國際馬拉鬆賽期間推出的“賽事護照”成為爆款。參賽者持“護照”可享受晉祠、蒙山大佛等著名景點折扣門票，品嘗郝剛剛羊雜割、清和元頭腦等非遺美食，甚至在柳巷商圈購物享特別優惠。一位來自廣州的跑友王先生興奮地說：“來太原跑馬，順便把晉商文化、太原美食體驗了個遍，拿著‘護照’特別方便，感覺超值！”
大同古長城公路自行車公開賽巧妙地將賽道設置於古長城沿線，選手在奮力騎行中，雄偉的邊塞風光盡收眼底。賽后，組織方安排車手及家屬游覽雲岡石窟、懸空寺，品嘗大同刀削面、涼粉，觀看《天下大同》實景演出，將體育競技與文化遺產深度結合，讓“騎行+文旅”套餐備受青睞。
山西各地通過多場景布局、多業態融合、沉浸式消費等方式，發揮賽事價值、釋放賽事效益，以賽事“流量”激活消費“增量”，以體育魅力賦能城市發展。
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賽事“進景區、進街區、進商圈”的核心，在於打破物理與心理的界限。當比賽走出體育館，融入市井煙火與山水畫卷，它就從一個孤立事件變成了一個沉浸式消費場景的觸發器。體育的“聚光燈效應”照亮了周邊豐富的文旅資源，形成了強大的消費磁力場。
賽事+“融”起來
賽事落幕，精彩延續。如何深挖賽事IP的“長尾效應”，延伸產業鏈條，將“流量”轉化為可持續發展的“留量”，是點燃賽事經濟持久活力的關鍵。山西正著力做好“賽事后半篇文章”，燃動經濟新引擎。
延伸產業鏈，深挖賽事IP價值。打造體育文化集市，開發具有山西特色和賽事標識的文創產品、運動裝備、紀念品等衍生品。在太原WTT賽事期間，同步舉辦“乒乓嘉年華”集市，售賣限量版賽事周邊、山西特色文創、特色手工藝品等，延長消費鏈條。開發特色賽事衍生品。鼓勵圍繞品牌賽事IP，設計開發具有收藏價值、實用功能和文化內涵的衍生品。如晉城圍棋公開賽的“棋源”主題高端棋具、文化衫﹔大同古長城公路自行車公開賽的定制騎行裝備、古長城微縮模型等，讓賽事記憶與文化符號得以延續。
“賽事+”多元融合。不斷豐富體育消費供給，推進“體育+教育”“體育+文旅”“體育+康養”“體育+醫療”等業態融合發展，拓展“賽事+”的延伸輻射效應，通過“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”的融合模式，賽事經濟有效激活內需市場，促進消費擴容提質。它不僅能直接帶動住宿、餐飲、交通、零售等傳統消費，更能提升城市品牌形象、改善營商環境、吸引人才和投資，為資源型地區轉型升級和城市高質量發展注入澎湃的綠色新動能。“賽事+”正加速成為山西培育發展新優勢、塑造競爭新高地的戰略支點。
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賽事經濟的精髓在於“后半篇文章”。將賽事視為強大的IP引擎，就能撬動“體育+”的無限可能。以舉辦重大體育賽事為契機，以賽引流、以賽聚人、以賽促旅、以賽招商，積極挖掘體育賽事消費潛力，充分發揮體育賽事活動的輻射、引流和帶動效應，賽事經濟必將成為產業融合發展新賽道、城市形象傳播的新引擎。
紙上生花工作室出品
責編：蘭虹
文字：劉聰
技術：張衛偉
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