老年玩具：看似“冷門”的小生意也挺火熱
老年玩具：看似“冷門”的小生意也挺火熱
智能棋盤、魯班鎖、孔明鎖、指尖樂器、乒乓球訓練器、健身球、拼裝模型……這些玩具被打上適老標簽后，在電商平台上銷售火熱。然而，這些老年玩具是否適合老人玩？6月16日、17日，山西晚報·山河+記者對此進行了採訪。
從“空白地帶”到“零星萌芽”
6月16日，山西晚報·山河+記者走訪了太原市多家商場后發現，玩具專櫃幾乎被兒童產品佔據，從遙控車到芭比娃娃，從積木到拼圖，琳琅滿目的商品讓人目不暇接。而在一些老年產品商店裡，出售的則多是輪椅、按摩椅等大型器材，專為老年人設計的玩具幾乎難覓蹤影。“老年人一般都在社區活動中心或公園裡玩玩健身器材。還專門有老人玩的玩具？那我得去研究一下。”聽說需要老年玩具，小店區一家商場玩具店主十分驚訝。接著，這位店主在她的店裡，找到了幾款適合大孩子玩的益智類玩具給予了推薦。
長久以來，中國玩具產業的目光幾乎全部聚焦於兒童與青少年。當銀發成為社會不可忽視的符號，其娛樂需求卻仿佛被一道無形的牆隔絕在外。截至2024年末，中國60歲以上人口已達到3.1億，但專門面向老年群體的玩具產品在整體玩具市場中的佔比微乎其微，近乎一片“荒漠”。
近來，這片荒漠中，正頑強生長出點點綠意。相關平台數據顯示，過去一年，“老年玩具”“益智解壓玩具”等關鍵詞搜索量同比增幅超過210%。
老年玩具良莠不齊
線下買不到合適的老年玩具，一些有心的子女開始嘗試通過網絡購買，希望能通過玩具來緩解老人的孤獨感，同時幫助老人鍛煉身體。“父親身體不太好，退休后總覺得孤單，我常常發現他坐在沙發上玩手機。之前看到一些老年玩具的介紹，說是能預防認知衰退、娛樂解悶，就買來給他試試。”陳先生的初衷是好的，他想通過玩具來豐富父親的晚年生活。然而，讓他未曾預料到的是，給父親精挑細選的老年玩具很快就被閑置在陽台。“老人覺得有些玩具像是給孩子玩的，而且他自己一個人玩也沒意思。”陳先生無奈地說。
太原市民趙女士日常需要照顧患有阿爾茲海默症的母親。趙女士的母親今年93歲，日常除了吃飯上廁所就是看著自己的手指發呆。為了給母親解悶，趙女士在網上買來了一款叫做彩球歸位的玩具。這款玩具由一個塑料底盒和6種共42個不同顏色的球組成。塑料底盒分為7個隔斷，老人需要按照顏色將球放在不同的隔斷裡。塑料球有乒乓球大小，方便老人抓握。“我母親的認知水平，基本跟兩歲的孩子無異。這款看上去十分幼稚的游戲，確實起到了給老人解悶的作用。”趙女士說。
山西晚報·山河+記者瀏覽購物網站后發現，網絡上的老年玩具大概分為兩類，健康促進與感官刺激類以及認知訓練與大腦鍛煉類。健康促進與感官刺激類玩具通過不同材質、紋理、軟硬度的球體或按摩工具，刺激觸覺，按摩手部穴位，緩解局部僵硬或關節炎疼痛。認知訓練與大腦鍛煉類玩具，則通過拼圖等玩具，鍛煉空間思維、記憶力和專注力。這些“老年玩具”商品售價從幾塊到幾十塊不等，並且銷量可觀。一款名為俄羅斯方塊積木拼圖售價9.9元，全網熱銷超10萬件。手指訓練器銷量超過了20萬件。像魯班鎖、孔明鎖這類傳統玩具，銷量也有數萬件。翻閱評論區可以發現，大多都是子女購買送給老人的。
同時，也有子女吐槽，有些老年人玩具，雖然打著“老年”的旗號，但在設計和功能上並未真正考慮到老年人的實際需求和心理特點。有的玩具操作過於復雜，老人難以掌握﹔有的玩具色彩過於鮮艷，與老人的審美不符﹔還有的玩具缺乏互動性和趣味性，讓老人玩起來索然無味。
好在，這些情況正在逐步改善。山西晚報·山河+記者調查發現，今年以來，平台上涌現出一些老年玩具商家正在做積極的嘗試。這些商家中，有些是新店，大部分商品是全新上架的新商品。有些，則是主營兒童玩具的店鋪，正在轉型做老年玩具。這些商家正通過精准的寶貝描述，在電商平台上鏈接更多消費者，逐步發展出規模。一家網店負責人表示，“眼下眾多行業都在探索銀發經濟的更多可能，我們相信，玩具會是非常有潛力與增長空間的品類。”
超越“兒孫繞膝”的晚年歡愉
心理咨詢師吳銀燕表示，老年玩具的核心價值，遠非簡單的“打發時間”。其背后，是銀發群體對精神滿足、社交聯結和身心健康的深層渴求。醫學研究早已証實，持續的認知刺激對延緩大腦衰老至關重要。設計精良的老年玩具，如記憶棋牌、策略類桌游、多步驟操作的解謎盒能有效鍛煉記憶力、專注力、邏輯推理能力。而精細動作訓練對保持手部功能、預防關節炎意義重大。可調節難度的拼插模型、需要精細操作的小型園藝工具套件，甚至改良版魔方，都成為鍛煉手指靈活性的“良藥”。同時，色彩柔和、觸感舒適的解壓類玩具能有效緩解焦慮、孤獨感。新一代老年人（特別是50后、60后）受教育程度更高、退休金更充裕、消費觀念更開放，對生活品質和精神愉悅的追求遠超前輩。他們願意為能帶來快樂、健康和社交價值的產品買單。
“事實上，老年玩具市場是一個亟待開發的藍海。”業內人士鄭女士表示，激活中國老年玩具市場，需要產業鏈各環節協同創新。設計前，必須走進老人群體，理解其真實痛點、興趣和審美，避免閉門造車。老年玩具，絕非孩童游戲的簡單翻版。它是認知健康的守護者，是抵御孤獨的武器，是重建社交的密碼，更是代際間平等對話的新語言。
“隨著老齡化的加劇，老年人的娛樂需求將越來越強烈。然而，目前市場上的老年玩具不僅數量少，而且質量參差不齊，很難滿足老年人的實際需求。”鄭女士認為，要想推動老年玩具市場的發展，需要從多個方面入手。首先，政府應該出台相關政策，鼓勵和支持企業研發和生產老年玩具。其次，企業應該深入研究老年人的身心特點和娛樂需求，開發出真正適合老年人的玩具產品。最后，社會各界應該加強對老年玩具市場的關注和支持，提高老年人的娛樂生活質量。
山西晚報·山河+記者 郭衛艷 實習生 趙璐婕
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