茶為媒尋汾酒清香酒為信溯中國酒魂

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萬裡茶道上的汾酒品牌推廣活動授旗儀式現場。山西晚報記者寇寧攝

掃碼看視頻。拍攝：杜金棟張琪制作：張琪　　

　　山西晚報訊（記者　李莉）茶道酒香，共話清香文化﹔品牌賦能，助推清香復興。4月23日，由山西杏花村汾酒集團主辦，山西晚報社承辦的“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在福建武夷山啟動。此次活動預計歷時50余天，從國內到國外，品牌推廣團隊將用腳步丈量13000多公裡晉商萬裡茶道，尋找萬裡茶道上汾酒人足跡，發掘萬裡茶道上的汾酒遺跡，探尋萬裡茶道上的汾酒故事，以文化為紐帶，展開一場有關汾酒的文化對話，深度挖掘汾酒的歷史底蘊與清香魅力，進一步推動汾酒品牌的文化傳播與市場影響力。
　　汾酒作為中華酒文化的璀璨瑰寶，是中國白酒產業的奠基者，承載著千年的歷史與文化，晉商沿萬裡茶道將山西汾酒和清香白酒釀酒技術南延北伸、東移西漸，多翼發展，奠定了當今中國白酒的產業格局，背后折射的是華夏文明、黃河文明和晉商文化。
　　晉商萬裡茶道是一條始於17世紀的國際古商道，它南起中國福建武夷山，經江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古，向北延伸進入現蒙古國境內，穿越沙漠戈壁，到達中俄邊境的通商口岸恰克圖，入境俄羅斯后，經伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后抵達聖彼得堡。
　　山西酒史專家、山西省酒文化研究會副會長、山西省茶文化研究會副會長王文清說：“萬裡茶道還是一條中國白酒的傳播之路。活躍在這條路上的白酒，就是山西汾酒。所以，在萬裡茶道上，也是酒香天下，‘汾’行天下。”
　　武夷山的茶葉最早從陸路走出國門。地處武夷山梅溪下游的下梅村，是萬裡茶道的起點。茶香酒韻，舞獅鳴鑼，當日上午10時許，“茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在下梅村盛大啟幕。“一點左眼，觀茶道千年，啟文化傳承﹔二點右眼，望酒香萬裡，開品牌新篇﹔三點額頭，聚晉韻匠心，佑汾酒遠航”，點睛環節，主辦方領導手持朱砂筆，為雄獅“點睛”。在一片喝彩聲中，完成點睛的雄獅猛然躍起，隨著鏗鏘的鑼鼓聲，舞獅表演隊驚艷亮相，騰挪跳躍，時而威風凜凜，時而憨態可掬，點燃全場熱情。
　　杏花風起時，一旗漫卷千年酒香，將青瓷色的故事交予追尋的筆鋒。現場，山西汾酒集團市場部副部長王麗娟為採訪團隊授旗，並敲響“啟程鑼”——“茶道酒香汾酒品牌推廣活動”正式啟航。
　　茶道酒香汾酒品牌推廣活動是一場關於茶道與汾酒、文化挖掘與產品宣傳，涉及中蒙俄三國的大型文化宣傳活動，主要分3個部分，即：尋找萬裡茶道上汾酒人足跡、發掘萬裡茶道上的汾酒遺跡、探尋萬裡茶道上的汾酒故事。
　　本次活動分國內段和國外段展開，國內段將沿著萬裡茶道的路徑，從福建武夷山出發，至內蒙古二連浩特結束。沿途途經福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古共8個省市自治區，在這條茶道上挖掘汾酒故事，探訪汾酒曾經留下的遺跡。另外還將在萬裡茶道途經的福州、南昌、長沙、武漢、洛陽、太原、張家口、呼和浩特等8個城市，舉辦“我的汾酒故事”汾享會，邀請當地汾酒經銷商、一線銷售人員、晉商代表、媒體代表以及部分對汾酒文化有研究的當地文化工作者，共同講述汾酒故事。
　　國外段將依次前往蒙古烏蘭巴托和俄羅斯伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后至萬裡茶道的終點聖彼得堡，尋訪汾酒遺跡，探訪汾酒經銷商及晉商代表，聽他們講述與汾酒的故事。同時，在烏蘭巴托舉行“走向世界的汾酒”座談會及汾酒交流會﹔在莫斯科舉辦“國酒的對話”座談，進行中國白酒與俄羅斯伏特加酒的技術交流、文化共享、市場合作等，利用雙方在各自市場的優勢，探討互惠互利的合作模式，並在莫斯科邀請商界、政界及中國商會精英，共同品鑒汾酒。
　　山西汾酒集團是以生產銷售汾酒、竹葉青酒和杏花村酒為主的省管重要骨干企業，是國家工信部認定的“全國工業品牌培育示范企業”、國務院國資委“國企改革雙百行動”入選企業。該集團擁有11000余畝清香型白酒生產基地，並在山西、內蒙古、甘肅、河北及東北等擁有130余萬畝原糧種植基地。擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三件中國馳名商標。
　　汾酒既是中國名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國家標准的制定者。汾酒文化源遠流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質，被譽為“中國白酒產業的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見証中國白酒發展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”，是當之無愧的“中國酒魂”。1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎章，成為獲此殊榮的唯一中國白酒品牌。1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國第一屆全國政治協商會議和開國大典國宴用酒。
　　“萬裡茶道的精神，是開放包容、互利共贏﹔汾酒的品格，是守正創新、追求卓越。今天，重走萬裡茶道，既是對歷史的致敬，更是對未來的開拓。”山西汾酒集團福建省區負責人賀奔杰在啟動儀式上表示，作為中國白酒的“活態瑰寶”，汾酒承載著六千年的釀造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸餾史。晉商沿萬裡茶道南下北上、東進西拓，以茶為媒、以酒為信，在萬裡茶道上書寫了“茶酒共生”的傳奇。可以說，沒有萬裡茶道，就沒有中國白酒產業的多元格局﹔沒有晉商的開拓精神，就沒有汾酒“中國酒魂”的深厚底蘊。此次品牌推廣活動不僅是一次品牌推廣，更是一次文化對話。未來，汾酒將繼續以文化為紐帶，推動中國白酒走向更廣闊的市場。
　　1.“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在福建武夷山啟動。
　　2.主辦方領導手持朱砂筆，為雄獅“點睛”。
　　3.隨著鏗鏘的鑼鼓聲，舞獅表演隊驚艷亮相。
　　4.山西汾酒集團市場部副部長王麗娟（中）為採訪團隊授旗。
　　5、6.地處武夷山梅溪下游的下梅村，是萬裡茶道的起點。