規范升級 好主播標准落地
規范升級 好主播標准落地
“不要998，隻要99。”“小黃車3號鏈接，隻有15單，需要的寶子們拼手速了。”4月12日，太原晉商行直播基地，近10個直播間內，帶貨主播正在賣力花式直播。而對於主播的能力、定級，該基地負責人坦言，過去隻能是看銷售額和開播時長，而如今有了行業標准，網絡主播方向已定。
網絡主播也有職業能力標准了？3月下旬，中國演出行業協會正式發布《網絡表演（直播與短視頻）主播職業能力劃分要求》團體標准（以下簡稱《標准》），首次構建起涵蓋知識、技能、品德的評價模型，為主播職業發展提供科學指引，持續推進網絡主播行業進入高質量發展新階段。
群體擴大
標准應運而生
隨著網絡直播行業的快速發展，越來越多的人涌入網絡主播這個新職業賽道。在去年7月人社部發布的19個新職業和28個新工種中，網絡主播、直播招聘師等多個職業或來自直播間，或與直播行業深度關聯，直播行業已成為新職業萌生的重要土壤。
在我國2億靈活就業人員中，職業主播佔有不小的比重。據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據，當前職業網絡主播的數量已經突破3800萬人，成為數字經濟中最具活力的新興群體。相關數據顯示，截至2024年5月，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計開通超1.8億個。4月13日，記者從企查查App查詢發現，我省從事網絡直播行業注冊企業達近4萬家，招聘網站主播招聘信息超12萬條。
太原市融媒體協會會長顧陽介紹，近些年，網絡視聽行業蓬勃發展。一部手機便可入行，相對友好的進入門檻，激發了人們的直播從業熱情。人們盡情地在互聯網上展示特長、才藝、創意，在廣闊的互聯網平台上實現自我。網友們戲稱，目前是全民直播時代。“隨著越來越多的企業和從業者進入直播行業，不少直播企業在選用主播時，遇到難題：什麼樣的主播適合自己，要開出什麼樣的薪資，都沒有一個標准。如果單純從銷售額和行業口碑看，根本無法全面反映出一個主播的真實實力。”顧陽說。
山西頭部直播企業晉商行文化傳媒創始人趙俊琦認為，隨著直播從業群體的擴大，中國演出行業協會發布的《標准》正逢其時，解決了行業內急需的主播分級和成長培養難題，而且《標准》首次明確了職業主播的定義、分級體系和評價指標。這些規定的出台，意味著直播行業和職業主播的發展走上了規范化、法治化的道路。“激勵+約束”的雙軌制設計，既為從業者提供了成長階梯，又筑牢了行業發展的價值底線。
科學分級
助力行業發展
《標准》明確，將月均開播超30小時，或直播作為主要收入來源，作為“職業主播”認定標准，建立階梯式培養體系。其中，評價體系涵蓋知識、技能、品德信用三大維度，將主播劃分為初級、中級、高級三個等級。
太原市新媒體協會監事長段曉輝表示，《標准》評價體系和分級較為科學，有助於直播行業逐步告別“草莽時代”，走向規范化和職業化。其中，評價體系知識要素中最高級的四級標准包括參與過標准研制或發表過相關論文或取得省/部級（含）以上個人榮譽，近3個月月均開播時長達30小時（含）以上等。從這一標准看，給行業樹立了較高的標杆。未來直播平台、直播企業、MCN機構可以參考該行業《標准》，對相應資質的主播進行不同的商業投資合作。同時，依據《標准》對主播進行扶持，助力新型數字職業人才培養，提高行業發展水平。
針對優質主播，《標准》鼓勵平台與MCN機構提供分級資源扶持，如商業合作優先權等﹔而對存在品德信用問題的從業者，《標准》則設立了“一票否決”機制，嚴重違法失信者將被排除在評價體系外。
以抖音平台為例，其推出的“健康分”管理機制，通過動態評分引導主播規范直播，將主播的內容規范與否與直播推薦量級、直播收益等直接挂鉤。這種機制創新使優質內容創作者獲得更公平的競爭環境。數據顯示，該平台2024年有76%的低分主播違規率明顯下降——當主播的違規成本遠遠大於潛在收益，自然會倒逼其約束自身行為，不敢再通過賣慘、博眼球、夸大宣傳等方式牟取利益。
山西非凡傳媒總經理胡佳兵表示，《標准》的發布可以說是行業邁向職業化的重要裡程碑。其培養主播的核心邏輯，一直和《標准》強調的“能力驅動”不謀而合。這種機制彰顯的清晰價值導向，有利於引導從業者珍惜羽毛，更多通過提升內容品質、持續深耕的方式獲得關注。短期看，行業可能會經歷陣痛，但長期來看，隻有讓主播從“流量販子”變成“專業價值傳遞者”，這個行業才能真正走得遠。
多方合力
職業步入正軌
《標准》評價模型要求，職業主播具備一定的法律法規（如《網絡主播行為規范》）、專業技能（腳本/運鏡/剪輯）、藝術理論知識。同時，《標准》對其設置了表演、營銷、心理等12項核心指標的技能要求。
4月12日，晉商行文化傳媒組織旗下主播，對《標准》進行了學習，並鼓勵主播依據評價體系進行晉升，並提供相應流量、資金扶持。趙俊琦表示，《標准》的指導意義非常清晰，過去那種“流量至上”的野蠻生長模式行不通了。比如中級主播要求，對很多泛娛樂主播就是一道坎，這就要求主播在垂直領域掌握一定的知識才會受到認可。按照《標准》裡提到高級主播標准，其旗下達標主播，在日常直播中確實受到網友的認可。以健康類主播魏光宇為例，原本是副主任醫師，深耕兒科領域二十多年，轉型做主播后，堅持把醫學專業背景作為內容根基，每期視頻、每場直播都在輸出權威的育兒知識，現在他全網粉絲超過800萬，單場直播觀看人數8萬+，還多次受邀參加國家級展會。為什麼能做成這樣？因為他的內容有壁壘——專業醫學知識不是誰都能復制的。
值得肯定的是，越來越多具備專業技能的人才開始涌入直播行業。如據《2024抖音演藝直播數據報告》，過去一年有3446名文藝院團演員在抖音進行了23萬場演藝直播﹔中央民族樂團、中國東方演藝集團、中國煤礦文工團等專業文藝院團也紛紛開辟線上舞台。主播群體正在形成“專業能力+創新表達”的新范式。
太原市網絡社會組織聯合會會長高宏偉認為，此次，抖音、騰訊、快手等頭部平台和無憂傳媒、華星璀璨等MCN都參與《標准》制定，這極大增強了該《標准》的實踐性，為多方協作奠定了基礎。未來，參與制定的平台也會積極配合團標落地，將這一標准從指導意見逐步形成強制性標准，甚至納入到立法，優化對直播行業的管理。“《標准》的出台，是多方合力的好結果，不僅有利於淨化網絡生態，也進一步推進了主播職業的可持續發展。讓專業能力成為行業核心競爭力，直播行業的正向價值才能被充分釋放出來。”高宏偉說。
本報記者王宇
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