【城市風】個性化定制 細分市場新趨勢
【城市風】個性化定制 細分市場新趨勢
在當下這個物質豐裕的時代，各類新消費群體不斷涌現，他們的消費觀念正發生著各種變化。消費者不再僅僅滿足於商品的基本功能，而是更傾向於通過產品來傳遞個人價值觀、審美偏好和生活態度。這一轉變促使眾多商家積極推出定制服務，深耕個性化、多樣化的細分市場，以挖掘出更多的消費潛力。
新學期伊始，不少低年級小學生家長面臨著給孩子易丟文具做標記的問題。“用刀刻個小記號、貼個姓名貼……這都是過時的手段了。”常青是一名小學二年級學生的家長，她摸索出最省心的做記號方法，“隻要在淘寶的搜索欄輸入要買的文具名稱，再加上‘刻字’二字，系統便會搜索出一條條附帶刻字服務的商品鏈接。”選擇這類附帶刻字定制服務的文具，家長收到貨時，文具和專屬記號便都准備妥當。盡管這些文具的價格比沒有提供刻字服務的普通產品略高，但銷量卻頗為可觀，動輒幾千單。“這些服務著實方便了我們家長，即便多花點兒錢也值得。”常青的想法代表了不少家長的心聲。
如果說文具刻字是解決實際需求，那麼定制微信紅包封面則更多滿足了消費者對審美偏好的追求。
今年春節期間，微信平台上誕生了超1億款用戶自己創作的紅包封面，約有3.9億人收到了帶有這些封面的紅包。其中，除了用戶自制和商家推廣贈送的，還有相當一部分來自紅包封面定制生意。
小霍在太原經營著一家文印店，微信紅包封面的出現讓他嗅到了新商機。今年春節前夕，他在自家淘寶店鋪推出了紅包封面定制服務，截至目前已經成交300多單。他介紹，買家一般會根據節日主題、動漫IP或家族徽章等個人喜好下單，“隻需幾元至十幾元，便可獲得一個獨一無二的個人專屬紅包封面，很受年輕人歡迎。”電子紅包封面幫助消費者把傳統紅包轉化為社交貨幣，強化了人與人之間的情感連接，同時還滿足了消費者的社交傳播需求。“點開紅包的那一刻，對方通過定制的紅包封面可以清楚地知道這份關愛來自我，讓我覺得特別開心、滿足。”“00后”小張坦言。
除了刻字文具和定制紅包封面，服裝、家居用品等品類的個性化定制產品也逐漸興起。匡威借助雲端設計平台推出“匡威你造”，用戶可在線自由選擇定制鞋的顏色和圖案，還能更換不同鞋墊提升舒適度，添加繡字彰顯個性。定制服務的成本比標准化產品高出不多，但溢價卻不少，成為品牌預期的新增長點。
在標准化工業時代，商品以規模經濟為基礎，追求統一化、低成本的生產邏輯。如今的柔性供應鏈、3D建模、數字印刷等技術的日益成熟，顯著降低了定制化生產的成本，這些技術的突破讓“小批量、多品類”的生產模式成為現實，有效激活了傳統市場中的長尾需求。
於是，在消費升級與技術賦能的疊加效應下，市場正從“千人一面”向“千人千面”加速轉變，使個性化定制正在從“小眾需求”演變為“大眾趨勢”。
這一現象的背后，不僅反映了消費者對獨特性的強烈追求，更體現了企業在戰略層面的積極轉型——通過細分市場挖掘消費潛力。
隨著技術的不斷進步和消費者需求的持續升級，個性化定制市場有望迎來更廣闊的發展空間。面對這一新機遇，企業需進一步加強技術創新，提升定制服務的質量和效率，以更好地滿足消費者日益多樣化的需求。同時，消費者在享受個性化定制帶來的獨特體驗時，也應理性消費，注重產品的品質和性價比。個性化定制的潮流已勢不可擋，它將持續推動消費市場的創新與變革，為經濟增長注入新的活力。
本報記者安曉奕
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