【城市風】看蛇年春節黃金市場新變化
【城市風】看蛇年春節黃金市場新變化
自2024年初以來，金價節節攀升。蛇年春節期間，足金（飾品、工藝品類）單克的價格最高漲至846元，飆漲的金價並沒有阻擋大眾的投資和消費熱情。在這一片繁榮景象中，金飾品生產商卻悄然調整策略，不約而同將目光轉向了銀飾、金包銀等產品，折射出黃金市場消費的新變化。
在國際金價持續走高的背景下，投資者對黃金的保值需求愈發強烈。中國黃金協會發布數據顯示，2024年，我國黃金消費量985.31噸，其中，黃金首飾消費量同比降幅達到20%以上，但金條銷量出現大幅上升。春節前，這種趨勢更為明顯，越來越多的消費者選擇購買小克重的金條和黃金壓歲錢。一些銀行推出的黃金生肖金等壓歲金產品備受市場歡迎。
1月26日，茂業百貨一層，周生生、周大福等眾多知名金飾品牌店內人頭攢動，絡繹不絕的購金人延續著“過年添金”的傳統習俗。然而，與以往過年買黃金飾品佩戴不同，店內不少買金人都選擇了金條等投資類產品。“小到1克的壓歲金、大到100克的金條，選購的顧客都不少。”一家金店的服務員說。
市民李阿姨的外孫出生在即，她買了一根50克的金條作為孩子的見面禮，雖然也想過包紅包、送金飾等選項，但最終還是選擇了金條，“正趕上過年的好時候，或許日后還有上漲的空間。”
“70后”姚先生每年都給親友的孩子送金幣或金片作為壓歲錢。元旦一過，他就從建設銀行鋼城支行買了10份1克重的生肖工藝金片。“生肖工藝金幣、金片有紀念意義，我表妹的孩子今年12歲，正好集齊一輪屬相。”他說，“雖然1克並不多，但隨著金價的不斷上漲，過往的‘壓歲金’也都跟著增值了。”
不隻中老年消費者，年輕群體在黃金投資消費中也展現出獨特的偏好。小克重的黃金飾品、黃金貼紙等產品銷售火爆。尤其是黃金貼紙，其克重一般在0.01克到0.2克之間，價格從二三十元到兩三百元不等，款式融合傳統文化與現代設計，還推出了與知名IP的聯名款，滿足了年輕人的個性化和社交需求。有電商平台數據顯示，年前黃金貼紙的銷量已超過20萬片。
與投資類產品熱銷不同，購買金飾的消費者正在變少。一方面，隨著市場的逐漸飽和，傳統的婚嫁、節慶等金飾消費場景增長空間有限，市場拓展遭遇瓶頸。另一方面，年輕一代消費者成為市場主力軍，他們的消費觀念更加注重個性化、時尚感以及性價比，傳統金飾品對他們的吸引力逐漸減弱。
“黃金首飾買小了，算上工費不劃算，還秀不出手﹔買大了，成本太高，日常戴著生怕不小心丟了……”“95后”女孩張欣然的想法代表了不少年輕女孩的想法。
順應消費者需求發生變化，眾多金飾品牌紛紛轉向銀飾、金包銀產品。
受“國潮”風影響，融入地方文化和民族特色的傳統銀飾品，如銀發釵、銀簪子等滿足了年輕人的個性化和文化自信追求，備受年輕人青睞。還有，一些金飾品牌也推出了時尚首飾、親子系列銀飾產品，滿足了不同消費者的需求。金包銀飾品在短視頻和直播的推動下，正成為熱門選擇。一款重25克的古法純金手鐲售價1.5萬元左右，而金包銀的產品僅需1000多元。這些產品不僅價格相對較低，還能滿足年輕人在社交場合的需求。
春節是中國最重要的傳統節日之一，“過年添金”的習俗深入人心。無論是投資黃金還是購買金銀飾品，都承載著人們對新年的美好祝願和對財富、幸福的追求。不過，隨著消費理念的變化，黃金市場也隨之改變。眾多金飾品生產商不斷創新，開拓新的市場領域，銀飾和金包銀產品的推出不僅豐富了產品種類，也為品牌帶來了新的增長點。
黃金市場正經歷著一場新的變化，投資類產品的熱銷與金飾品牌的市場策略調整共同構成了這一新趨勢。對於消費者來說，在選擇黃金及相關產品時應理性消費﹔對於金飾品生產商而言，隻有緊跟市場趨勢、不斷創新和優化產品，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
本報記者安曉奕
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