“數”啟新歲 解鎖年俗“潮”玩法
“數”啟新歲 解鎖年俗“潮”玩法
萬福迎春，靈蛇呈祥，乙巳蛇年歡騰登場。在數字化浪潮的席卷下，春節的打開方式正悄然更迭：集福贏紅包，指尖輕點時，祝福與喜悅在不經意間流轉﹔線上看春晚，打破時空界限，全球華人同賞文化盛宴﹔走“賽博親戚”，主打氛圍感，線上拜年維系往日情誼……這些新興的數字新年俗，正為古老的節日注入全新的內涵與活力。
全民“集福熱”
數字互動邂逅“大美山西”
春節前夕，一場熱度空前的全民狂歡如期而至。1月20日，支付寶2025年集福活動正式啟幕，今年集福玩法全面升級，在延續往年傳統的基礎上，首次引入了28種特色IP福卡，用戶在參與集卡活動前，需先選擇當前的主題關卡。其中，“大美山西”作為唯一的地域主題，收獲贊譽如潮，悠久燦爛的文物古跡、匠心獨運的精雕細琢，仿佛交織出一首歷史的低吟，讓眾多網友直呼驚艷。
“大美山西”主題福卡涵蓋五大著名景點，雲岡石窟、華嚴寺、玉皇廟、懸空寺、小西天聯袂“登台”，不僅展現了三晉大地的厚重文明，還融入了豐富多元的旅行權益。網友們在集福的過程中，可以翻卡獲得地鐵乘車享禮券、公交出行立減券等出行優惠﹔集齊全套福卡，開啟幸運盲盒，即有機會獲得驚喜“大禮包”，贏得大同三大景點雙人首道門票、景區紀念品、紅包封面、數字藏品等周邊福利。
1月24日，省城市民盛以嬌興奮地向記者展示剛剛集齊的福卡：“太激動了！我的首選必須是‘大美山西’主題，太有面兒了！山西，你值得！”她表示，作為一名地道的山西人，看到家鄉優秀的文旅資源被廣大網友關注和認可，內心的喜悅和自豪是無法言喻的，這不僅是屬於山西人的地域認同，也是全體中國人的文化共鳴。在微博“集五福”話題頁面，網友們紛紛留言表達了對“大美山西”主題的喜愛。“橙子ing”表示：“山西真是寶藏般的存在，福卡中的每一處古跡都令我心馳神往，這個春節必須安排！”“‘大美山西’為其他省份打樣兒！希望今后這樣的文化元素能滲透在日常，見諸於平凡，雋永的中華之美值得被看見！”
此外，今年的創新玩法集福途徑更加多元，用戶不僅可以掃“福”字，還能通過看視頻、邀好友、碰一下等多種方式獲取福卡，集齊一套即可立刻開獎，不必等到除夕之夜，不僅提升了活動的驚喜感和趣味性，也讓更多用戶提前沉浸在新春的喜慶氛圍中。
省社科院副研究員薛平表示，支付寶集五福為大家奉獻了一次別開生面的數字新年俗體驗，也是數字技術與傳統文化深度融合的嘗試。而“大美山西”主題福卡的推出，無疑是一抹亮麗的色彩，為傳統文化的傳承與發展增添了新的時代內涵。“我們非常期待通過支付寶集福活動，讓更多的人了解山西、走進山西，感知這片古老而神秘土地的無窮魅力。”
跨屏大聯歡
打造線上新春視聽派對
除此之外，除夕夜的“精神大餐”——春晚，也成為數字新年俗興起的生動注腳。今年，社交媒體與視頻社區強勢出擊，讓春晚以全新的姿態走進大眾視野，也讓人們盡享數字技術帶來的便捷與樂趣。
1月13日，小紅書正式官宣，成為2025年央視春晚的獨家筆記分享平台，續寫數字與春晚碰撞的奇妙緣分。除夕當晚，一場長達7小時的獨家直播節目《大家的春晚》在小紅書精彩上演。在這一擁有巨大粉絲量級的專屬直播間內，觀眾們如同擁有了一雙“透視眼”，得以深入春晚后台，全方位、近距離地探尋春晚台前幕后的點點滴滴。幕后的心路歷程、有趣的排練花絮……林林總總，一覽無余，演員們毫無保留地分享著參與春晚的難忘經歷，回應著網友關切﹔觀眾們也仿佛置身於現場，與演員們同頻共振。這一刻，春晚不再是遙不可及的高冷演出，而是一場充滿煙火氣的全民派對。
省城市民林悅是小紅書的資深用戶，她告訴記者：“今年除夕夜，我一邊看春晚，一邊在小紅書上刷著大家的筆記，感覺別有情致。”她表示，這種實時互動讓她倍感新鮮，徹底打破了傳統觀看模式的隔閡，觀眾從單純的旁觀者轉變為積極的參與者，滿足了年輕人對個性化、創意化的追求。像林悅這樣的用戶不在少數，他們在小紅書上發布的春晚相關筆記，涵蓋了節目評價、演員風採、家庭春晚氛圍等各個方面，形成了一個龐大而熱烈的春晚話題討論場。
在國內年輕群體最活躍的綜合視頻社區——B站，今年的春晚同樣別具一格。作為2025年央視春晚的獨家彈幕視頻平台，當春晚的鐘聲如約敲響，B站直播間瞬間化作沸騰的海洋。舞動的手指，經典的表情，一條條充滿創意與激情的彈幕如同夜空中絢爛的煙花，在屏幕上翻飛滾動，傳遞著最真實的情感表達，也將春晚的氣氛一次次推向高潮。“開口跪”“瑞思拜”，當紅歌手的登台獻唱觸發滿屏應援﹔“笑不活了”“這梗絕了”，小品相聲的幽默包袱引得瘋狂點贊。
1月29日，晉中大三學生李陽向記者分享道：“彈幕就好像一群朋友圍繞身旁，一起吐槽、一起歡呼，齊整整地刷屏特別有感染力。而且通過彈幕，還能發現許多自己沒留意的細節和笑點，春晚因此更鮮活、更可愛。”李陽的話語道出了許多B站用戶的心聲，彈幕文化為春晚賦予了新的社交屬性，與“互聯網家人”天涯共此時。
“雲”端走親戚
開啟賽博社交指尖賀歲
對於“Z世代”而言，春節不僅是8天“純享版”超長假期，更是一種情感的寄托和心靈的慰藉，他們對於春節有著獨特的態度和行為習慣。
近日，Soul App旗下Just So Soul研究院發布了《2025Z世代春節態度報告》，揭開了年輕人在春節期間的社交新面貌，其中“走賽博親戚”已成為帶有鮮明“Z世代”標簽的新風尚。簡單來說，就是年輕人回鄉后，借助社交平台，與長居城市的朋友和興趣同好展開線上交流，或向遠方親人網絡拜年，以此來維系人情。報告顯示，春節在線上花更多時間的用戶佔比達37%，近四成受訪者春節期間使用社交App的時間增加。
27歲的太原姑娘李藝輝便是“賽博親戚”的忠實擁躉。她表示：“例如一些遠房親戚，拜年路程遠不說，而且感覺很不自在。除夕當晚，我在家庭群裡發了精心制作的拜年視頻，不僅有新年祝福，還有我這一年的生活點滴。沒想到，七大姑八大姨幾乎都是秒回秒點贊！”她直言，這種方式既能夠清晰地展示自己的生活，還巧妙地避免了線下見面時可能出現的尷尬場面，比如被追問戀愛、工作等敏感話題。同樣熱衷“賽博親戚”的還有大同小伙趙宇。他感慨道：“以前回老家過年，面對親戚們的輪番詢問，不免壓力山大。今年，我們一起相約玩線上小游戲，誰輸了就發紅包，一下子拉近了與親戚之間的距離，聊天的話題也更自然輕鬆。”
薛平分析：“‘賽博親戚’讓年輕人能夠按照自己的節奏和方式與親戚溝通，拓展了春節的社交邊界，讓親情在數字世界中延續和升溫。”她認為，傳統年俗在不斷演變，“Z世代”的開放心態讓他們能夠更主動地參與到春節文化的傳承與創新中，讓傳統節日在推陳出新中生生不息。
本報記者郭慧
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