聚合山西品牌 開啟高品質生活
【越山海砥礪復興 聚力行繼往開來——2024汾酒全球經銷商大會】汾酒帶著“晉”字號產品打天下
聚合山西品牌 開啟高品質生活
【越山海砥礪復興 聚力行繼往開來——2024汾酒全球經銷商大會】汾酒帶著“晉”字號產品打天下
12月2日，2024汾酒全球經銷商大會在山西太原召開。在大會主會場外，一個用“晉”字演化而成的古建筑外輪廓造型展區，引發了全球各地經銷商的極大興趣。這是汾酒集團聚合山西各類名優品牌而打造的高品質生活展館，是汾酒集團依照“品質+文化”的傳播思路，利用汾酒品牌傳播與市場銷售相結合的方式，勇擔企業社會責任的又一次大手筆。
高品質生活展館
薈萃山西精華
山西高品質生活展館工作人員介紹，展館內產品豐富，名牌薈萃，都是經過一輪又一輪的精選才確定下來的金牌產品。
其中，有產自山西晉城的歷經選料、修蠟、制殼、澆鑄、雕刻、拋光等68道工序、耗時數月制作而成的晉韻堂鐵壺﹔有採用多次發酵、多菌共酵、后酵處理等工藝，富含總黃酮的功能飲料原力π醋飲﹔有產自“中國年饃之鄉”山西霍州，風味獨特、花樣繁多、造型逼真、選料考究、工藝獨特，可在常溫下放置3個多月不變質，用傳統酵母發面，不添加任何食品添加劑的“霍嬤嬤”年饃﹔有產自長治的中國三大名綢之一、昔日的皇家貢品潞安府潞綢被﹔有產自太原的、用料講究、風味絕佳的寧化府“益源慶”醋﹔有沁縣特產、中國國家地理標志產品、享有“天下米王”和“國米”尊號的沁州黃小米……
除了傳統的山西特產，高品質生活展館還展示了許多特殊的品牌：有我國現存歷史最悠久的中藥企業廣譽遠，其前身廣盛號藥店與廣州陳李濟、北京同仁堂、杭州胡慶余堂並稱為“清代四大藥店”，現為山西省中藥企業典范﹔有方興未艾的嘉世達機器人，其公司是國內第一家機器人連鎖銷售平台，產品涉及掃地機器人、擦玻璃機器人、代步車、安防機器人、幼教機器人等﹔有成功運用合成生物學等方法實現功能蛋白的規模化生產的高新技術企業錦波生物醫藥﹔有專注於沉浸展覽、文創銷售、研學互動等產品的杏花村文化旅游，其產品以具有山西代表性的彩塑壁畫藝術品、古建筑模型、非遺藝術品、文創產品等為表現形式，打造沉浸式文化主題空間，讓更多游客深入了解山西古建文化內涵，體驗山西文化魅力﹔還有由國醫大師王世民全程監制、歷經8年時間精心研發而成的棗芽茶，該茶採用北緯37度千年棗樹嫩芽、嫩葉為原料，內含二氫楊梅素、伽馬氨基丁酸等成分，具有分解酒精、護肝、助眠的作用……
此外，山西高品質生活展館還展示了青花汾酒50、青花汾酒40、青花汾酒30復興版、青花汾酒20等核心產品，“巨匠”系列、紀念汾酒試點60周年等產品，以及梅蘭芳大劇院聯名、梅蘭芳誕辰130周年紀念等汾酒系列文創產品，愛頓博格青花汾酒30酒心巧克力等也在現場亮相。
汾酒股份副總經理，汾酒銷售公司黨委書記、總經理張永踴說，山西高品質生活展館旨在通過一系列高端、精致的產品展示，向全球經銷商和參觀者展現山西獨特的文化底蘊和高品質生活理念，更是汾酒“為高品質生活代言”的精神引領。
汾酒的成功密碼
品質+文化
在白酒行業激烈的競爭賽道上，汾酒以深厚文化底蘊為筆，繪就高質量生活新畫卷，彰顯文化賦能的磅礡力量。汾酒作為中國清香型白酒行業的引領者，始終秉持“品質為基，文化賦能”的發展戰略，積極倡導高品質生活理念，以高品質美酒服務高品質生活。同時也在立體化講述其自身文化的獨特魅力，讓消費者主動走近汾酒。
汾酒黨委書記、董事長袁清茂說，品質+文化=汾酒，是汾酒不變的價值理念。汾酒持續展現“為高品質生活代言”的精神引領，以“活態文化”賦能產品，不斷豐富產品矩陣，滿足消費者不同場景、不同屬性、不同價格帶的需求。
作為高品質清香型白酒的代表，青花汾酒始終致力於“為高品質生活代言”。從青花汾酒20到青花汾酒50，青花汾酒的每一次綻放都驚艷世人。在2024汾酒全球經銷商大會現場，“青花汾酒26·復興”全球首發，這款產品上承經典青花系列高端佔位，下拓新興消費群體，以差異化競爭優勢，填補了汾酒產品線空白，為全球市場注入新活力，劍指國際高端白酒陣營，助力汾酒品牌價值再提升。
汾酒之所以是汾酒，是因為汾酒蘊含著“報國、誠信、創新、開放、堅韌、儒雅”的汾酒精神。這種汾酒精神是企業文化體系的母體和源頭，是動力之源、精神之源和發展之源。這是汾酒幾千年來引領中國酒業發展的優秀基因組，是汾酒從未中斷、延續至今、不斷發展、不斷輝煌的文化密碼。
近百年的發展歷程中，汾酒集團依托汾酒文化與傳承，在技術創新、管理創新、市場開拓、員工培育等方面，與企業文化建設高度融合，所跨越的每一步、所取得的每一個突破，都銘刻著每一位“傳奇工匠”傳承光大的印記。品質和文化，始終是刻在汾酒人骨子裡的文化圖騰、精神圖騰。汾酒正是靠著強化企業文化建設，通過“以文興業、以文強企、以文利酒、以文化人”的新策略，極大地提升了品牌競爭力。
與此前不同的是，這次汾酒高擎文化大旗，進一步細分受眾、精准傳播，切實把握情感共鳴，以其強大的銷售渠道和能力，將汾酒與山西的優秀品牌一道推廣至全球市場，這是汾酒創新文化表達形式，進一步提升品牌影響力和市場競爭力的重要舉措。
心懷“國之大者”
展現社會責任與擔當
6000年的汾酒之所以生生不息、代代相傳，源自汾酒人的家國情懷，這種情懷的豐富內涵和頑強毅力，賦予了汾酒“永不過時”的強大生命力。汾酒人的家國情懷，也隨著時代的變遷而變得更加厚重堅實。
“振興國酒，品優價廉，信譽至上，優質為本，絕不用劣貨欺世盜名。”這是百年前，汾酒大掌櫃楊得齡喊出的企業宗旨。1915年，楊得齡得知美國舊金山將舉辦太平洋巴拿馬萬國博覽會的消息，他以“民族自信之心，為國爭光之舉”，決意推選“老白汾酒”參賽。
新中國成立之后，汾酒連續獲得“四大名酒”“八大名酒”等稱號，在上世紀80年代一度被尊稱為“汾老大”，一直是中國酒業管理、改革的排頭兵。在國家推行股份制試點的時候，汾酒成為山西第一股、中國白酒第一股﹔在國家推行混合所有制改革的時候，汾酒打響山西省國企改革第一槍，並成為國企混合所有制改革的“全國樣板”，成為山西第一家、中國名白酒第一家整體上市的國企。
通過汾酒不斷壯大的發展歷程不難看出，汾酒心懷“國之大者”，始終將企業的發展與國家繁榮、民族興盛、人民幸福緊密聯系在一起。在完成企業經濟效益的同時，汾酒嚴格落實自身的社會責任，為山西乃至全國的各項事業貢獻汾酒力量。
近年來，汾酒集團帶動呂梁產區白酒產量增長36.7%﹔在呂梁、大同、朔州等地種植高粱61萬畝，有力地帶動了白酒產業發展、促進了鄉村振興和農民增收。另外，汾酒集團還積極開展公益慈善活動，汾酒公益基金會累計向社會各界捐贈各類善款超過1億元，2022年，汾酒集團入圍第十二屆“中華慈善獎”候選名單。
與此同時，汾酒集團還積極支持教育事業發展與人才隊伍建設。與太原理工大學共建零碳發展研究院﹔與山西大學、汾陽市共建山西大學杏花村學院和山西釀造產業研究院﹔向太原理工大學捐資1000萬元，設立“汾酒獎學獎教金”。在對口幫扶的呂梁市方山縣，通過成立鄉村教育基金等形式，支持當地教育事業高質量發展。
山西好
汾酒才會更好
中國白酒行業已經進入品牌化時代。品牌建設已成為企業發展的必選項。深諳此理的汾酒，深耕品牌文化建設，充分利用名酒勢能、清香勢能和汾酒勢能，不斷推動品牌文化建設的深入發展，提升品牌形象和價值。
近年來，通過不斷活化、活用汾酒歷史，汾酒已經形成了一條成熟的活態文化生態鏈。隨著時代的發展，在對“文化+品質”品牌傳播理念的堅守下，其也在不斷創新活態文化的表達方式。同時汾酒還利用內容營銷策略，創造有趣、有情感的品牌內容，並通過線上和線下的多渠道傳播矩陣，精准觸達目標消費者，提升了品牌影響力，與消費者建立了深厚的情感連接。
同時，汾酒集團還開展和塑造了“行走的汾酒”“大國之釀、世界清香”“封藏大典”“青花盛宴”“世界酒博會”等系列活動和品牌文化IP，積極參與了歷屆全國糖酒商品交易會、中部博覽會、中國國際進口博覽會、廣交會等品牌展銷會﹔策劃青花汾酒50&青花汾酒中國裝發布會，實施了“長城之巔、大國之釀”青花汾酒30·復興版上市發布會，上海世博館青花40發布會，上海寶華萬豪酒店汾酒·獻禮版發布會。
袁清茂說，當下中國酒業已然邁向追求高品質、高質量的發展新階段，站在新的發展節點上，如何推動品牌走向世界舞台，為企業挖掘出新的增長點，是汾酒的重要課題。一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。汾酒三成的銷售額來自山西，汾酒的根在山西，山西好，汾酒才會好。在全球化的驅使下，如何對山西文化進行合理的組織與品牌的建構，是山西走向全國、走向世界、擴大影響的重要課題，更是汾酒人義不容辭的企業理想和責任。
山西是華夏文明的重要發源地，有著豐富的文化積澱和歷史遺存，“文物大省”的稱號，代表著這片黃土高原獨特的文化價值。此次汾酒攜山西眾多名優品牌打造山西高品質生活展館，正是汾酒人多年來對品質和文化的堅守與追求，通過對山西品牌的整體包裝和打包推廣，展現出一個龍頭國企的社會責任與擔當。
越山海砥礪復興，聚力行繼往開來。今天的汾酒人正以跨越山海的豪情，聚天下英杰，謀宏圖偉業，今天的汾酒正以品質為舟、創新作槳、文化為帆，帶領山西品牌在時代浪潮中破浪前行、揚帆遠航。
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