短視頻“看見”非遺之美
短視頻“看見”非遺之美
近日，創作者李子柒回歸，在全平台更新了一條“大漆”非遺視頻，迅速引發全網轟動。這一視頻發布不到6小時，播放量突破1億次，二十余個與“李子柒”相關的話題沖上熱搜。李子柒回歸首秀，一出手就是精心打磨的一部非遺大作，隨即非遺也被帶火，討論熱度居高不下。
李子柒的走紅，也鼓舞了更多的傳統文化創作者，越來越多的非遺內容在短視頻平台上被看見、被喜愛。“中華戰舞”英歌舞、福建泉州“簪花圍”、山西晉城“打鐵花”表演……與非遺有關的視頻動輒數萬點贊。作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，非遺從歷史深處走來，與現代生活交相輝映，在短視頻平台上重新煥發光彩。
煥新呈現
傳統技藝綻放新活力
割漆、木材打磨、底漆處理、雕漆，歷經半年時間，李子柒的回歸視頻詳細記錄了她使用成都漆藝中的雕漆隱花技法，為奶奶親手制作漆器衣櫃的全過程，完美呈現了中國漆器的工藝之美。
李子柒透露，停更的三年裡她走訪了20多個省份，拜訪100多名非遺傳承人和文化工作者，找到了以后的方向。
隨著李子柒IP的成功破圈，越來越多人加入非遺宣傳，短視頻平台上涌現出很多非遺傳承人以及愛好傳統文化的傳播者。借助新科技力量，他們創新非遺傳播表達形式，如走訪非遺傳承人學習傳統技藝，拿老手藝創造新的工藝品等等，為小眾、瀕危非遺找到了具有時代性的表達。
“制作羽毛風箏的老師離世了，沒有留下傳人，很多網友感到惋惜，這麼精美的風箏，不該讓它消失。”在一段視頻中，傳統文化創作者@南翔不愛吃飯講述了自己帶著網友的心願，花費六個月，輾轉浙江、山東各地，拜訪多位非遺傳承人，最終挽救了這門一度失傳的技藝，復原出了老鷹形狀的羽毛風箏。這段視頻在抖音已獲得超180萬次點贊。
“汪氏皮影”第五代傳承人@汪氏皮影·確實牛皮，沒有沿襲上一輩專攻戲曲人物的老路，在他的手中，皮影跳起了邁克爾·杰克遜的標志性舞步，與籃球明星打球、高歌一曲《忐忑》……這些緊貼當下、腦洞大開的現代演繹，也讓無數網友愛上了這項有兩千年歷史的非遺，使之成為煥發新生的新一代國潮。
“互聯網+”時代，新媒體成為非遺內容的新“傳播場”。據悉，在1557項國家級非遺代表性項目中，有超99%的項目都擁有了持續在運營的新媒體賬號和內容。短視頻創作較為便捷，能夠為不同地域的創作者和觀眾都提供直觀交流的機會，讓非遺傳承呈現百花齊放的喜人局面。
抖音發布的2024非遺數據報告顯示，過去一年，抖音上的國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%，分享量同比增長40%，國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，“00后”與“60后”，最愛看國家級非遺相關內容。
活態傳承
山西非遺融合文旅熱潮
10月底，山西晉城一場別開生面的表演引得無數網友點贊。“95后”短視頻博主@跑酷拉面發布“當打鐵花遇上跑酷，絢爛的火花詮釋出中國式極致浪漫。”1600多攝氏度的鐵花與跑酷相互融合，后空翻一瞬間，少年與鐵花齊騰空，漫天華彩。視頻得到了央視新聞和人民日報的轉發，央視新聞更是評論道：“后空翻那一下真帥！”網友忍不住感嘆，非遺技藝與青春的碰撞浪漫美好。視頻在全網收獲2000多萬次點贊，也讓晉城打鐵花表演獲得裂變式傳播。
“這是一個泥與火的藝術，我們絳州澄泥硯，冬不冰、夏不涸，溫潤如玉，研墨又快又好。”絳州澄泥硯第三代傳承人、藺濤之子藺霄麟在短視頻中介紹道。“傳統澄泥硯產量少、價格高，多用來收藏。要讓它走進大眾生活，必須創新品類，更符合當代人的審美和需求。藺霄麟告訴記者。
為了擴大澄泥硯的影響力，他和父親藺濤一起開設短視頻賬號，還開了網店，設計開發澄泥硯文創產品，通過網絡直播介紹澄泥硯的歷史文化和制作技藝。
“非遺作為活歷史，正通過新形式和新內容煥發出新的活力。”11月7日，山西省文化和旅游廳副廳長、新聞發言人任永福表示。今年以來，“山西非遺”在主流新媒體平台話題播放量超千萬次，晉派磚雕、推光漆器等品牌項目成為網絡熱門話題，打鐵花、蓮花落等品牌節目在抖音平台播放指數居前，陳醋、汾酒等品牌商品成為電商熱銷產品。非遺市集、非遺購物節也成為文旅消費的新增長點。
山西還發布了非遺旅游體驗基地建設標准，認定了首批省級非遺旅游體驗基地，並打造了一批非遺主題旅游景區和非遺鄉村。同時，推出了“黃河風情非遺之旅”等十條非遺旅游主題線路，吸引了眾多游客，使旅游更具深度，非遺更具熱度。
守正創新
傳統手藝釋放新動能
短視頻催生爆款，非遺嶄露頭角。省社科院副研究員薛平指出，“非遺”類短視頻能夠在互聯網短視頻眾多垂類當中“殺出重圍”，充分說明目前受眾尤其是年輕群體對於非物質文化遺產保護意識進一步增強，形成了非遺保護的濃厚社會氛圍，對中華優秀傳統文化充滿自信。
但我們也應看到，目前依舊有不少非遺資源面臨著共性困境。媒體調查顯示，西北農村社火表演爆火，缺乏資金支持是最大困難。有演出隊靠著貸款買設備，購買演出服裝。收益少，導致村裡參與社火表演的年輕人越來越少。
非遺的傳承保護不能僅靠情懷與熱愛，一定的經濟激勵至關重要。全面激活非遺的更多價值，才能讓它從歷史“標本”中傳下去、火起來。
從生產、消費到保護，短視頻使得非遺的商業價值與經濟效益得到提升。許多非遺傳承人走進直播間，拍攝短視頻，成立企業，將文化變現，得到了實實在在的發展。
數據顯示，國內現有非遺保護相關企業12.66萬家。近十年相關企業每年注冊量持續增長，2023年全年注冊3.56萬家，同比增長52.57%。今年前10月已注冊3.07萬家，同比增長6.58%。在現存的非遺保護相關企業中，有近7成的企業成立於近三年。許多非遺傳承人、商家都迎來增量生意的機會。《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》顯示，平台上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，貨架場景帶動非遺產品成交額同比增長370%。
在短視頻的加持下，很多非遺項目帶動了當地文旅消費的增長。今年以來，廣東佛山賽龍舟、福建泉州簪花圍、廣西壯族三月三等非遺相關內容的視頻熱度實現數十倍增長，吸引了大量游客前往目的地“打卡”，帶動佛山、泉州、南寧旅游訂單量分別同比增長131%、110%和146%。
東方美學、民族韻味、匠心精神……通過自媒體創作者的鏡頭，中華優秀傳統文化正從歷史深處走來。正如李子柒所言，它們在歷史長河中不斷回望，需要被更多人看見，而經過歲月沉澱，這些寶貴的文化遺產還將繼續在未來閃耀光輝，成為連接過去與未來的橋梁。
本報記者劉慧芳
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