短劇何以戀上“銀發族”
短劇何以戀上“銀發族”
《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《保潔老媽無極歸來》……近來，在互聯網微短劇市場掀起了一陣“中老年風”，原本流行於年輕人圈子裡的“甜寵”“逆襲”等“土味”劇情，卻讓許多“70后”“60后”乃至“50后”的群體沉迷其間、欲罷不能，甚至不惜斥巨資用來追劇。“中老年霸總短劇火出圈”“中老年困在短劇裡”“短劇行業坐擁70%中老年觀眾”等相關話題在社交平台持續高熱，引發了全網對中老年微短劇的關注熱潮。這類微短劇究竟有何魔力？近日，記者對此進行了採訪。
為中老年人“造夢”成流量新貴
“萬萬沒想到，我媽竟然看劇上了癮！”晉城市民牛慧慧至今對她年過六旬的母親迷上了在短視頻平台追劇這件事仍不敢相信。她對記者談到，最近幾個月，她發現平日喜歡外出跳舞、打牌的母親任女士變得深居簡出，經常待在自己房間裡刷手機。起初，她也並不以為意，但后來卻發現母親刷手機的時間越來越長，有時甚至茶飯不思，不明就裡的她在詢問之后才知道母親竟是在追劇。
“開始只是在刷抖音的時候跟著看了幾眼，后來看進去就停不下來了。”任女士告訴記者，她起初刷劇也純屬意外，有些是短視頻平台的推廣，有些則來自一些老朋友的推薦，並且他們一起聚會、跳舞時還常常會討論劇情。記者詢問並調查得知，任女士愛看的短劇流行於各大短視頻平台和短劇App，這些劇集平均每集時長約1-2分鐘，內容涉及家庭親情、中老年情感生活、事業奮斗、子女撫養贍養等，故事情節相對淺顯直白、觀賞門檻較低，情感朴素，既有“溫情”也有“苦情”，節奏明快的沖突碰撞和爽文式的反轉逆襲是其最大看點。
這類短劇有多受歡迎呢？據記者觀察，現象級爆款劇《閃婚老伴是豪門》僅在其抖音的官方賬號上播放量就已超5.6億次。“此前，中老年群體往往游離在文娛作品的敘事主體之外，常是青年人情感故事中的陪襯，而在這些劇作中他們卻成了主角，構筑起一個個烏托邦世界，演繹起了自己的‘風花雪月’，這種不同以往的新奇感受得到觀眾的歡迎也在情理之中，制作方可謂是找到了流量密碼。”山西工商學院傳媒學院教師馮梅如是說到。
需求與市場“雙向奔赴”
其實微短劇熱潮由來已久，但以往受眾都是40歲以下的青年或青少年，如今卻為何備受“40+”群體的垂青？
“隨著我國老齡化程度的加深，中老年群體日趨壯大，他們有著同年輕人一樣的情感需要和文化娛樂需求，如果這種需要在現實生活中缺失，則不免會將目光投向虛擬世界。”山西省社科院副研究員薛平認為此類短劇的內容非常豐富，家庭倫理劇、中老年情感婚戀劇等既貼近現實生活又切中社會熱點，這為中老年朋友提供了豐富的情緒價值，滿足了他們的精神文化需求。
任女士也向記者表達了相似的看法，她表示在退休后，時間比較充裕，平時除了和老朋友聚會跳舞、打牌外，在家看電視劇也是她喜愛的娛樂消遣，但時間久了，也不可避免地會面臨“劇荒”。她對記者說道：“現在的電視劇我們這個年紀喜歡的不多，反倒是這類網絡短劇比較合胃口。”馮梅也表示認同，她說道：“短劇新穎的形式和內容為中老年群體的文娛生活提供了補充，同時也成為他們進行情感表達和社交的新形式。”
此外，馮梅還認為短劇之風吹向中老年群體更是市場和受眾雙向奔赴的結果，並且商業利益的考量佔有相當大的比重。據中國互聯網絡信息中心今年8月發布的《第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2024年6月，我國網民規模達10.9967億人，其中60歲以上的網民超1.57億人，50歲以上中老年網民已超3.66億人，佔33.3%。另據中國老齡科學研究中心數據，2023年我國銀發經濟市場規模為7萬億元左右，預計2035年將達到30萬億元。“此前，文娛市場更多地錨定年輕群體，而隨著銀發網民的增多以及他們消費潛力的日趨凸顯，短劇市場自然而然地也望向了這塊‘處女地’。從制作角度來看，這類劇無需大牌的演員、精致昂貴的服道化投入以及繁雜的后期制作，成本通常在數十萬元，但市場收益卻高達數百萬甚至數千萬元，成本投入少、市場回報可觀、投資風險相對較低，這自然受到投資方的青睞。”馮梅說。
爆火之下有隱憂
中老年短劇火爆出圈兒的同時，“微短劇已經瘋了”“警惕微短劇圍獵中老年”等網絡熱議話題也隨之持續發酵，其間潛藏的風險也引起網友的擔憂。
“沒想到這麼短的劇卻這麼費錢！”任女士告訴記者，為了追劇她竟不知不覺在短短2個多月裡花了1000多元。記者隨即選取了某短劇賬號旗下幾部作品發現，通常一部劇的前三分之一可供免費觀看，而后則需付費，每集價格在0.8元-2元不等，一次性解鎖全集的費用少則20多元、多則近70元。馮梅告訴記者，中老年人“沖浪”的經驗有限，不像年輕人那樣擅於在不同平台尋找破解或盜版資源，因而常選擇直接付費觀看，盡管單集價格較低，但動輒數十集乃至上百集的體量，累積起來就是個不小的數字。“中老年人通常不擅於操作手機、網絡消費辨別能力不強，部分商家利用這些弱點，通過默認連續支付、自動刷臉付費、廣告引導消費等方式易致群眾蒙受經濟損失。”馮梅說。
此外，馮梅還對這些短劇的質量和價值導向表示擔憂。“現下的中老年短劇作品實際上與年輕化的短劇沒有太大區別，只是換了中老年的人設和故事背景而已，因而也不可避免地存在同質化現象，大多數作品不過是流水線式的程式復刻。”馮梅同時還對記者提到，此類短劇中常出現保安、保姆、快遞員、修理工、環衛工人、農民等勞動者的形象，看似聚焦普通群眾的生活，但實際上卻通過浮夸、脫離現實的荒誕劇情，上演人生逆襲或者扮豬吃虎的套路，部分作品甚至刻意渲染扭曲、低俗的價值觀。
據悉，今年6月1日起，國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》正式生效，明確微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，這為短劇行業的高質量發展提供了政策引領。除此之外，薛平還認為，行業內部應當建立相關規范，主流短劇平台更需展現責任與擔當，不能唯播放量和商業利益至上，切實做好相關內容的監管，保証行業的持續健康發展。
本報記者王少杰
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