警惕！網紅醫生念起“流量經”
警惕！網紅醫生念起“流量經”
“小病小痛不挂號，上網一搜全知道。”在醫療資訊豐富多元的當下，相信這是許多人面對疾病的第一反應。尤其隨著大批醫療自媒體博主的涌現，醫療科普短視頻以其通俗易懂的原理講解、新鮮有趣的呈現方式，迅速俘獲了一眾“醫療粉”，也為許多“求醫問藥者”搭建了對話名醫的機會。然而，在巨大流量的裹挾下，“假名醫”“偽科學”等亂象逐漸浮現，一些濫竽充數者肆意傳播虛假有害信息，為公眾探求醫學知識蒙上了陰影。
“這種做法純屬‘博眼球’，簡直就是危言聳聽！”9月12日，省城某銀行職員李子馨告訴記者，近日，某短視頻平台一名擁有百萬粉絲的醫療大V爆出驚人言論，該博主稱，接種HPV疫苗的女性懷孕幾率會下降40%，同時指出該疫苗還有多種副作用。李子馨表示：“純屬無稽之談嘛！暫且不說HPV疫苗是保護女性健康的利器，正常人隻要稍作思考就會明白，如果它的副作用真如博主所言，國家怎麼會允許其正常使用和流通？又怎麼會在世界范圍內推廣？”她介紹道，該博主認証信息為某醫院婦產科主治醫師，目前賬號已被平台封禁。她無奈地表示，類似不實信息屢屢出現，比如“空腹吃水果傷胃”“生兩個孩子更有利於長壽”等等，甚至有博主鼓勵大家每天服用一片阿司匹林預防心血管疾病。
邢宇毅是今年剛畢業的一名醫學生，他直言，許多醫療博主人設造假，且背后隱藏著不為人知的目的。“之前我關注了一個‘網紅醫生’，他每天發布自己在門診接診的視頻，現場感和真實感直接拉滿。我原本以為，通過一個個案例既可以積累一些實戰經驗，也可以為自己將來的職業生涯提前預熱，沒想到這麼快就‘塌房’了。”邢宇毅表示，經平台調查，該博主所有“現場畫面”均為自編自導式的擺拍，其本人也根本不具備從醫資格，所謂的“白衣天使”只是他為自己精心打造的人設。而且，更惡劣的是，他還涉嫌向用戶推薦無任何資質的保健品，並且通過違規導醫導診賺取高額“拉新獲客”推廣費用。“這些‘假醫生’真是害人不淺，必須嚴懲！”
近日，抖音醫療發布新規，從嚴治理“虛假雷同內容導流獲利”，其中明確規定，不得夸大甚至虛構自身醫療水平，打造“神醫”“名醫”人設誘導欺騙用戶，違規獲利﹔不得通過演繹、擺拍等手段虛構醫師身份、醫療案例或場景，且不做聲明誤導用戶。對於違反新規的內容與賬號，具體處置方式包括但不限於封禁賬號、收回直播和營利權限、抹除賬號不當獲取粉絲等。記者了解到，僅今年8月，抖音醫療共對1711個違規賬號進行了無限期封禁、短期禁言等處置。
“對待無良博主要雷厲風行、絕不手軟。”省社科院副研究員薛平建議，一方面，由於醫療領域的高度專業化特性，平台應進一步對此類賬號實行更嚴格的認証和審查制度，核驗其相關背景和資質，把好“頭道關”﹔同時，利用“AI+人工”雙重手段，加強對虛假內容的甄別和篩查，及時過濾有害信息，避免產生誤導，從而激勵有真才實學的醫療創作者生產更多精品。另一方面，加大對健康知識的普及力度，幫助公眾構建基本的常識體系，讓健康生活的理念深入人心﹔引導公眾對謠言進行舉報和申訴，動員全社會力量淨化網絡環境，讓擾亂視聽、利欲熏心者付出應有的代價。
本報記者郭慧
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