打造山西文創電商聚合平台
山西文創電商聯盟啟動儀式暨“山晚鋪子”電商上線發布會在運城舉辦
打造山西文創電商聚合平台
山西文創電商聯盟啟動儀式暨“山晚鋪子”電商上線發布會在運城舉辦
“山晚鋪子”電商平台直播現場。
圖為“山晚鋪子”首播精選好物，吸引了很多顧客下單。 山西晚報·山河＋記者 武六紅攝
山西省商務廳二級巡視員趙軍旗（右二）、山西日報傳媒集團總經理郭文禮（左二）、運城市政府副秘書長黃文建（右一）、山西省開發區協會會長毛嘉晨（左一）共同為“山晚鋪子電商直播基地”與“山西文創電商聯盟”揭牌。
山西晚報社社長李廣義（左）、運城市商務局局長荊富功，簽訂《山西文創電商聯盟直播基地落地運城戰略合作協議》。
山西晚報社總編輯呂國俊（左）、運城經濟技術開發區黨工委副書記衛奇武簽署《山晚鋪子直播基地落地運城經濟技術開發區戰略合作協議》。
“山晚鋪子”電商平台直播現場。山西晚報·山河+記者 武六紅攝
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山西晚報·山河+訊（記者 張珍）5月20日，山西文創電商聯盟啟動儀式暨“山晚鋪子”上線發布會在運城舉辦，意味著由山西晚報主導的山西文創電商聚合平台正式啟幕。當日，由山西晚報社打造的文創品牌IP“山晚鋪子”在抖音平台上線僅兩個小時便吸引眾多關注，創出佳績。在業內人士看來，山西文創電商聯盟啟動和“山晚鋪子”電商上線，將有效推動地方文商旅深度融合，助力區域經濟高質量發展。
當日，山西省商務廳、山西日報傳媒集團、運城市政府、山西省開發區協會、山西晚報社、運城市商務局等相關領導，文創聯盟代表、電商運營服務商、帶貨主播、老字號企業代表、供應商代表和媒體代表共百余人參與此次活動。活動現場，提供優質文創類產品的供應鏈企業青悅文創、“黑泥密語”化妝品的本地供應商七彩鹽湖、提供純梨熬制秋梨膏的本土品牌企業梨桂坊、運城本地的非遺傳承工作室和文創產品生產商等共計數十家企業展示了自己的產品。
活動中，山西晚報社與運城市商務局、運城經濟技術開發區簽訂戰略合作協議，共同推動山西文創電商聯盟、“山晚鋪子”電商基地在運城落地生根。打造集直播帶貨、品牌孵化、產品展示、人才培訓、供應鏈整合為一體的綜合性電商服務平台，助力山西特色農產品、文旅產品、傳統手工藝品等走向全國市場。
山西省商務廳二級巡視員趙軍旗、山西日報傳媒集團總經理郭文禮、運城市政府副秘書長黃文建、山西省開發區協會會長毛嘉晨共同為“山晚鋪子電商直播基地”與“山西文創電商聯盟”揭牌。
目前，山西省內文創相關產業已經出現蓬勃發展的態勢。企查查數據顯示，與文創相關的山西新注冊企業數量已經超過1500家。隨著投資者的加入，山西文創產業已迎來爆發期，尤其是隨著2024年《黑神話：悟空》網絡游戲的風行，山西文創營業額創出歷史最好成績。
為此，作為山西省一級報紙的《山西晚報》，自主打造了“山晚鋪子”這一文創品牌項目。此項目以“媒體+文創+電商”的創新模式，打通創意生產、產品制作、交易平台等產業全鏈條，通過“文化IP孵化+品牌加盟合作+全域渠道滲透”的模式，從產品矩陣、銷售網絡到品牌影響力全面領跑山西文創市場，通過更多山西文創產品進一步講好山西故事，傳播山西聲音。
此前的4月28日，由《山西晚報》傾力打造的“山晚鋪子”文創品牌也迎來重磅時刻——設在晉城市陽城縣郭峪古城、沁水縣湘峪古堡和九女仙湖3處景區的“山晚鋪子”同時挂牌，全省多個景區自動文創售賣櫃同步開業，覆蓋太原、長治、晉城、運城等多個城市。
據介紹，未來3年，“山晚鋪子”將努力打造線上線下融合的文創生態圈，力爭成為山西文旅商融合發展第一品牌，將平台打造成全國知名的區域性文創電商聚合體，帶動相關產業升級，形成可持續的產業生態，助推山西文化走向全國、走向世界。
“山晚鋪子”在抖音平台開啟首次直播僅兩個小時，觀看人數已達近4萬人，直播間平均在線人數近千人，直播間曝光量高達103.75萬人次。
各方期待
山西省商務廳二級巡視員趙軍旗：
此次山西文創電商聯盟的成立與山西晚報“山晚鋪子”電商上線，是我省推動文商旅深度融合的一次創新實踐，更是媒體與電商跨界聯動的一次大膽探索。這不僅為山西特色文化產品搭建了全新的展示銷售平台，更為消費新業態發展開辟了一條“媒體賦能、電商驅動、產業融合”的新路徑。
通過整合媒體傳播力、電商平台運營力和文創產業創造力，將進一步打通“生產—傳播—消費”鏈條，讓山西的歷史文化、特色產品和旅游資源“活起來”“火起來”“走出去”。
在此，提出三點希望：
一是凝聚合力，做大平台。希望文創電商聯盟充分發揮橋梁紐帶作用，整合各方資源，吸引更多企業、商戶和創作者加入，形成“政府引導、市場運作、多方參與”的良好格局。
二是創新突破，做優產品。鼓勵聯盟成員深挖山西文化底蘊，開發更多具有山西特色的文旅商融合產品，打造沉浸式消費場景。
三是開放合作，做強品牌。希望相關方面以此次上線為契機，積極拓展線上線下銷售渠道，借助新媒體傳播優勢，講好山西故事，推動山西產品走向全國、邁向世界，讓“山西制造”“山西服務”“山西文化”成為享譽全國的金字招牌！
山西日報傳媒集團總經理郭文禮：
近年來，山西文創產業迎來了蓬勃發展的春天。特別是隨著2024年《黑神話：悟空》網絡游戲的風行，山西文創營業額創出歷史最好成績，這充分証明了山西文創產業的市場活力和發展前景。
但我們也清醒地認識到，山西文創產業還處在起步階段，面臨著諸多挑戰。市場調研能力不足﹔產品同質化嚴重﹔部分商品價格虛高﹔品牌溢價度不足﹔消費者情緒價值沒有得到充分滿足等問題，都需要我們在今后的發展中認真加以解決。
在這樣的背景下，山西文創電商聯盟的啟動和“山晚鋪子”電商的上線，可謂恰逢其時，意義重大。山西文創電商聯盟的成立，將整合各方資源，形成強大合力，推動山西文創產業實現抱團發展。而“山晚鋪子”電商的上線，則為山西文創產品搭建了一個便捷、高效的銷售平台，讓更多的人能夠了解和購買到具有山西特色的文創產品。
未來，山西日報傳媒集團將以山西文創電商聯盟和“山晚鋪子”電商為依托，加強與各方的合作，共同推動山西文創產業的繁榮發展。我們將加強與各地開發區、縣級融媒體中心、專業電商運營公司合作，整合產業鏈資源，實現優勢互補，共同打造具有山西特色的文商旅品牌。
運城市政府副秘書長黃文建：
此次山西文創電商聯盟與“山晚鋪子”電商基地選址運城，是雙方戰略眼光與發展智慧的完美契合。運城不僅擁有豐富的歷史文化資源、獨特的地域特色產品，更具備活躍的商業氛圍和廣闊的市場潛力，為文創電商產業的發展提供了得天獨厚的條件。山西文創電商聯盟與“山晚鋪子”電商基地的落地，將進一步整合運城的文化、商業、旅游資源，實現優勢互補、資源共享，為運城文商旅融合發展注入新的活力與動力。
我們堅信，山西文創電商聯盟與“山晚鋪子”電商基地的落地，必將成為運城文商旅融合發展的新引擎，為運城的文化產業發展帶來前所未有的機遇。未來，這裡將匯聚更多優質的文創產品、老字號產品、優秀的電商人才，打造出文創產業與電商深度融合的創新發展模式。通過線上線下相結合的銷售模式，讓運城的文化產品走向全國，提升運城文化的影響力和美譽度﹔借助電商平台的強大引流作用，吸引更多游客走進運城，領略這裡的自然風光和人文魅力，推動運城旅游業的蓬勃發展﹔同時，還將帶動相關產業協同發展，創造更多的就業機會，為運城的經濟發展注入源源不斷的動力。
山西晚報·山河+記者 張琪 曾磊
嘉賓訪談
運城市商務局局長荊富功：
打造文商旅融合熱點門戶 激活消費新動能
本次合作是運城推動“文商旅深度融合”的重要實踐。通過全省權威媒體的資源整合與品牌賦能，“山晚鋪子”文創電商基地將聚焦運城文創、老字號、農產品等特色領域，構建“線上+線下”雙軌推廣模式，助力運城文化IP走向全國。這不僅是對“國寶第一市”文旅品牌的深化，更是以電商為引擎，激活消費新場景、新業態的關鍵一步。
近年來，運城市商務局始終以“一城兩區三門戶”為目標，圍繞“以文引流、以旅聚勢、以商增值”戰略，重點推進相關工作。首先，在以舊換新的政策執行之下，全市商務系統精准施策，全力動員上萬家汽車、家電、家裝、3C、電動自行車等商家，挖掘消費潛能，提升居民消費體驗。預計2025年可以申請到的國家、全省補貼金額將超7億元。其次，持續打造“四菜一湯一餅”品牌餐飲，一刻鐘便民生活圈中心城區全覆蓋，商業體系建設累計獎補超2億元，“鄉村e鎮”年銷售農產品10億元以上，跨境電商賣家主體已達3000家以上。另外，品牌賦能，構建文商融合生態鏈。通過實施“首店、首演、首秀、首展”經濟模式，引入特色餐飲、非遺工坊等品牌，如嵐山根民俗街、盬街，年接待游客超2萬人次。同時推動“河東老字號”創新發展，通過電商直播、文創聯名等方式，讓聞喜煮餅、稷山麻花、夏縣青銅工藝品等老字號煥發新活力，目前，正全力推進垣曲菖蒲酒和永濟桑落酒申報三晉老字號和中華老字號。
下一步，在深化文商旅融合、打造旅游熱點門戶方面，運城市商務局將重點推進業態和服務升級。一方面，通過數字賦能與跨界聯動，依托“山晚鋪子”基地，孵化“運城好物”直播基地，聯合山西晚報打造“雲游運城”專欄，通過短視頻、元宇宙技術賦能商家。另一方面，完善要素配套，對酒店業、餐飲業以及電商產業將通過開展服務培訓提升員工技能，聯合多部門開展價格規范，建立服務質量回訪及淘汰機制，優化入住流程與設施維護標准，並推動智能化管理系統應用，全面服務管理質量。
我們堅信，通過“文化塑魂、商業賦能、旅游引流”的深度融合，運城將成為全國文商旅消費的標杆城市。讓“好運之城”成為游客向往的“詩與遠方”。
永濟市融媒體中心主任衛明珠：
講好文商旅融合發展故事 助力區域經濟發展
永濟市作為“全國優秀旅游城市”，文旅資源厚重、文創研發活躍、特色產品豐富，全省文創電商聯盟的成立，“山晚鋪子”電商平台的上線，為永濟帶來巨大的機遇。未來，雙方將攜手合作，致力於將本土特色商品推向全國市場，同時吸引外地游客走進永濟，講好永濟文商旅融合發展故事，最終探索出可復制、可推廣的“媒體+電商+文旅”的融合發展模式，為區域經濟發展提供新路徑。
作為區域文商旅融合發展的傳播者，我們縣級融媒體將通過以下方式為全省文創電商聯盟注入活力：
一方面，發揮優勢，為文創產品推廣賦能。依托本地旅游資源，圍繞內容生產優勢，深度挖掘非遺、民俗等文化符號，在宣傳中嵌入文創產品故事，為電商聯盟提供“內容帶貨”場景，以沉浸式敘事提升用戶黏性。
另一方面，貼近服務，讓文創產品人才發聲。融媒體具有強大的傳播能力，能夠整合多種傳播渠道和形式，這為文創產品人才提供了更廣闊的展示平台。我們可以通過視頻、圖片等宣傳形式展示文創產品的設計理念、制作過程等，使消費者更好地理解文創產品的價值，讓文創人才的創意在平台得到關注和認可的同時，提高他們專心投入研發的信心。
此外，促進融合，為文創產品擴質增量。融媒體可通過用戶互動數據（如直播評論、短視頻點擊偏好）反饋消費者需求，助力文創電商聯盟調整產品設計，指導文創品類開發，實現“需求—生產—推廣”精准匹配，為全省文創電商聯盟提供品牌孵化、流量聚合與消費場景構建的全鏈條支持，最終實現“以文促商、以商彰文”的共贏生態，邁出永濟爭當運城打造“文商融合旅游熱點門戶”排頭兵的鏗鏘步伐。
山西文創電商聯盟執行秘書長呂鑫浩：
為“山晚鋪子”集成優質供應鏈 構建完美銷售閉環
目前，市場上以個人IP運營的電商平台魚龍混雜，但如果能有一個優秀的媒體平台做背書，有助於篩選出大量品質更好的產品。這便是我們與“山晚鋪子”合作的初衷。未來，我們會集成優質供應鏈，作為“山晚鋪子”的指定供應鏈。通俗來說，我們就相當於一個選品平台，幫助消費者篩選出更優質的商品。
擁有供應鏈后，首先可以保証產品供應，其次可以保証直播間優質產品流量的持續性。另外，目前有很多新媒體達人和直播達人，由於他們的體量較小，因此無法獲得優惠價格，我們在組織供應鏈后，這部分人群可以通過我們的商品供應進行售賣和分銷。這樣，既可以幫助廠家直接銷貨，扶持本地企業，同時也為一些新媒體創業者提升了創業的基礎，他們可以通過更優質的產品賺取更多的錢。
目前，我們對於合作企業的要求相對嚴格。首先，產品必須是企業自主生產的，具備一定的生產資質和產權保護資質﹔其次，供應商必須有自己的客服﹔另外，企業必須具備自己的代發貨能力。
比如，市面上的很多文創產品供應商，其實並不具有自己的知識產權，而一家直接為我們提供文創產品的杭州企業——青悅文創，則有自己的設計、生產能力和知識版權，我們通過取得對方的授權，可以售賣與山西本土文化相匹配的文創產品，這樣可以使我們在產品銷售過程中更具競爭力。除了此類文創產品之外，我們也會大力支持本土產品的銷售，比如，運城七彩鹽湖的一款品牌“黑泥密語”，在我們的電商平台都是官方直銷的，因此，產品的信賴度會更高。另外，還有在我們電商平台上線的本地品牌“梨桂坊”生產的秋梨膏，可以將10斤梨熬制成1斤梨膏，純度高於市面上的大多數同類產品……這些企業與我們電商聯盟進行深度合作后，最終會形成一個完美的銷售閉環。
運城保稅物流發展服務中心主任梁曉慶：
助力“山晚鋪子”品牌塑造 打造電商生態新標杆
我們產業園的核心目標是為企業提供“拎包入駐”的便利環境，同時整合資源、打通鏈路，幫助企業輕裝上陣、快速發展。下一步，我們將從硬件、服務、渠道、資源、人才五大維度入手，助力“山晚鋪子”品牌塑造。
我們為入駐企業配備了標准化辦公空間、專業化直播間及多功能共享會議室，例如高清拍攝設備、千兆高速網絡、智能燈光系統等。以“山晚鋪子”為例，他們無需額外投入即可直接使用直播間，節省了設備採購和場地裝修成本。同時，園區還提供靈活的共享空間，滿足企業商務洽談、團隊協作等需求，真正實現“一站式”辦公。
同時，我們將整合政策、金融、財稅等服務資源，在企業入駐后，可一站式對接政務審批、金融貸款、財稅籌劃等服務。例如，“山晚鋪子”在資質辦理初期，園區協助其快速完成跨境電商備案、進出口許可等流程。
從平台渠道來說，我們將深度鏈接國內外主流電商平台，助力“山晚鋪子”實現多平台入駐，提供入駐指導、運營培訓等服務，擴大品牌曝光度，打通產品進出口銷售鏈路，提升市場覆蓋范圍。
另外，運城是農業大市，文旅資源豐富。我們系統整合了蘋果、酥梨、關公文創等特色產品，搭建專屬供應鏈選品庫。例如，“山晚鋪子”以“運城蘋果”為核心，挖掘其“千年種植歷史”“非遺糖畫工藝”等文化內涵，定制了“禮盒+故事”的營銷方案，在直播間單場銷量超1萬單。這種“產品+文化”的模式，可以把“運城特色”變成“全球爆款”，讓本地商品更具競爭力。
此外，園區與本地高校共建實訓基地，定向培養電商運營、直播主播等人才。例如，每周開設直播技巧、數據分析課程，學員結業后可直接進入企業實操。同時，我們協助企業制定人才引進政策，如提供租房補貼、績效獎金等，吸引行業精英加入。目前，“山晚鋪子”已組建了一支20人的專業團隊，其中60%來自園區實訓項目。
未來，我們將繼續擴大服務范圍，比如引入AI智能選品工具、搭建跨境物流專線，進一步降低企業成本。同時，計劃舉辦“全球賣貨大賽”，挖掘更多本土優質品牌，讓運城好物走向世界。
山西晚報·山河+記者 張珍
老字號借山西晚報文創電商平台煥新 傳統品牌擁抱線上新機遇
山西運城，千年歷史沉澱的不僅是厚重的文化底蘊，更孕育出無數傳承至今的美食瑰寶。隨著“山晚鋪子”火熱上線，盛義堂老字號、趙氏四味坊、李小磨、永祥和聞喜煮餅等多家老字號品牌，在數字經濟浪潮中開啟了一場傳統與現代的對話，探尋傳統美食產業升級的破局之道。大家紛紛表示，山西文創電商聯盟的成立，將成為老字號突破地域局限、實現品牌煥新的通路。
稷山趙氏四味坊：傳統技藝在堅守在創新
稷山趙氏四味坊，作為第三批國家級非遺，承載著跨越兩個世紀的技藝傳承。稷山縣飛凱達食品有限公司總經理趙飛坦言，在工業化生產的沖擊下，純手工制作的麻花面臨著成本高、產量低的現實困境。市場上機制麻花憑借規模化生產佔據銷量優勢，但趙氏四味坊並未選擇妥協。“機制麻花永遠代替不了手工麻花。”趙飛的話語中滿是堅定。每一根手工麻花，都要歷經18道繁復工藝，從精選優質食材，到和面、搓條、油炸等環節的精細把控，匠人用雙手賦予麻花獨特的靈魂。這種堅持造就了麻花外酥內潤、天然純粹且無人工添加劑的絕佳口感，成為工業化產品難以復制的味覺記憶。
為適應市場需求，趙氏四味坊在堅守傳統工藝的同時，探索出一條“雙軌並行”的發展之路——引入設備生產機制麻花，擴大市場覆蓋面﹔持續深耕手工麻花領域，打造高端精品。此外，品牌還在產品創新上發力，推出大、中、小不同規格，涵蓋經典椒鹽原味、特色道口酥、濃郁椒鹽咸、熱辣麻辣、清爽爽口甜、醇厚巧克力味以及返璞歸真的五谷香等多元口味，以豐富的產品線滿足不同消費者的味蕾需求。趙飛期待，借助“山晚鋪子”平台的直播帶貨等數字化營銷手段，讓趙氏四味坊的非遺美味跨越地域限制，走進更多消費者的零食包。
永祥和聞喜煮餅：優質平台提供銷售新思路
山西永祥和聞喜煮餅食品股份有限公司總經理景嬌對“山晚鋪子”平台的上線充滿期待。她介紹，聞喜煮餅作為山西省的地方傳統名點，有著“餅點之王”“國式糕點絕產”的美譽。其形似圓月，以小麥粉為主料，外皮裹滿白芝麻，呈現月白色澤。掰開煮餅，內有栗色、絳白色二色分明的餅餡，可拉出幾厘米長的細絲，入口酥沙香甜、不皮不粘不膩，且久不變質。
在晉南民間，“炸”被稱為“煮”，這種獨特的烹飪命名方式，也為聞喜煮餅增添了濃厚的地域文化色彩。傳統制作工藝中，面粉、蜂蜜、小磨香油、糖粞及上等紅白糖等優質原料的巧妙配比，加上獨特的油炸與裹糖技藝，造就了聞喜煮餅獨一無二的口感。
如今，全球各地的山西老鄉通過線上平台，跨越千山萬水，購買這份承載著鄉愁的家鄉味道。景嬌表示，過去企業尋找銷售渠道時往往盲目無措，四處對接主播與平台耗費大量精力。“山晚鋪子”的出現，為老字號品牌搭建了一個集展示、銷售、推廣於一體的優質平台，讓老字號能夠更精准地觸達目標消費者。
在景嬌看來，聞喜煮餅不僅是一種美食，更是山西文化的重要載體。她希望借助“山晚鋪子”平台的影響力，通過文化賦能與數字化營銷，讓更多人了解聞喜煮餅背后的歷史淵源、制作工藝與文化內涵，愛上山西味道，實現老字號品牌從地域美食到全國文化符號的跨越，推動傳統美食產業在新時代煥發勃勃生機。
李小磨：借力平台提高品牌知名度
作為山西優百味農業科技股份有限公司旗下的老字號品牌，李小磨以“一碗五谷雜糧承載文化、連接時代”為使命，深耕五谷雜糧食養領域。山西優百味農業科技股份有限公司董事長李亞軍表示，“山晚鋪子”的上線為傳統工藝與現代消費需求的對接提供了絕佳平台。
在產品創新層面，李小磨秉持“古方古法+現代健康”雙軌並行策略：一方面保留傳統研磨工藝，嚴選優質五谷原料，以石磨慢磨鎖住食材本味與營養，推出天然無添加的養生粉系列﹔另一方面針對當代消費者健康痛點，研發低糖、低脂、高纖維的功能性產品，並創新性推出蘋果味、山藥味、番茄味等特色炒面，以年輕化口味矩陣吸引消費者。包裝設計上，品牌計劃融入后稷農耕圖騰、古鹽湖紋樣等運城文化元素，讓每一袋產品都成為可感知的地域文化符號。記者在現場看到一款一周養元茶，現場工作人員介紹：“我們用35種食材打造七天不重樣的早餐飲品，是為了能夠在年輕人快節奏的日常生活中提供一個全新的健康飲食的思路。”
李小磨將借力“山晚鋪子”線上線下融合生態：線上通過社交媒體和直播帶貨等方式，宣傳產品的文化內涵和特色，提高品牌知名度和影響力，參與平台促銷活動提升銷量﹔線下期待可以與“山晚鋪子”合作，開展體驗活動，邀請消費者親身參與原料研磨過程，打造“可觸摸的傳統工藝”場景。
宇達青銅：結合平台設計專屬作品
山西宇達青銅文化藝術股份有限公司作為運城老字號企業，在青銅文化藝術領域深耕31年，已發展為集創意、設計、制作、電商等為一體的大型文化產業集團，斬獲多項國家級榮譽，更是眾多國禮的締造者。面對新時代發展機遇，宇達青銅積極探索與山西文創電商聯盟、“山晚鋪子”的融合創新路徑。
宇達青銅相關負責人表示，將結合電商與“山晚鋪子”特色，專門創意設計凸顯山西文化特色的線上專屬作品，採取線上線下產品區分的直營銷售模式，避免渠道沖突。在產品創新與銷售渠道拓展上，摒棄批量生產思維，而是依據電商平台營銷節奏、客戶群體定位，分階段針對性設計創新產品。例如，抓住節日、地域文化熱點等契機，推出契合線上消費者喜好的青銅旅游紀念品與衍生品，借助平台流量優勢拓展銷售版圖。
未來，宇達青銅希望借助山西文創電商聯盟與“山晚鋪子”，獲取更精准的市場數據支持，深入了解線上消費趨勢﹔同時期待在品牌推廣、流量扶持等方面獲得助力，推動企業在品牌年輕化進程中大步邁進，讓承載深厚文化底蘊的青銅藝術通過電商渠道煥發新活力，走向更廣闊市場。
從匠心堅守到文化傳承，老字號品牌借助“山晚鋪子”電商平台，正打破傳統銷售模式的桎梏，在數字化轉型的浪潮中，探索出一條傳統美食產業創新發展的新路徑，書寫著傳統與現代交融的商業新篇章。
山西晚報·山河+記者 張琪 曾磊
視頻拍攝：山西晚報·山河+記者 杜金棟
制作：山西晚報·山河+記者 張舒敏
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