講好地方故事 太原打造“山西特產中心”
講好地方故事 太原打造“山西特產中心”
“為加快構建山西特產線下展示與線上營銷體系，展示山西特產歷史文化，宣傳推廣特色美食、非遺文創、手工藝品，打造省城特產品牌IP，有力推動山西特產銷售，太原市組織建設了山西特產展銷中心，將於1月31日正式開業、投入運營。”1月29日，太原市政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹了山西特產展銷中心開業運營相關情況。
打造“山西特色”品牌
“剛剛閉幕的省‘兩會’提出‘2024年我省要激發有潛能的消費。加快培育城市多層級消費中心，建設星級一刻鐘便民生活圈，發展夜經濟，提升煙火氣’。”太原市商務局黨組成員、二級調研員夏文武介紹，山西特產中心對於打造“山西特色”品牌，激發省城太原消費潛力，帶動和傳承山西地域特色文化，助力太原建設國家區域中心城市具有重要意義。
記者了解到，山西特產中心是集特產展銷、文化傳播、旅游集散於一體的綜合性展銷中心，將集中展示和銷售山西全省各地的優質特產，如著名的山西老陳醋、平遙牛肉、太谷餅等，及極具地方特色的手工藝品，如剪紙、刺繡、漆器、陶瓷、玻璃制品等。
通過這一平台，不僅能讓更多人了解和接觸到山西的豐富特產，還能幫助當地生產商拓展銷售渠道，提升銷售轉化率。與此同時，山西特產中心還兼具文化傳播和旅游集散功能，通過展示山西的歷史文化和傳統工藝，提升山西的知名度和美譽度。
豐富消費者購物體驗
山西特產中心地處太原市主城區繁華商圈——食品街，南臨千年古街——鐘樓街，北接晉商博物院（原督軍府），面積2800多平米，內設全省11個地市展廳及1個友城展廳，陳列著來自山西各地的特色產品，包括特色美食、非遺文創、手工藝品，既有單獨區域形成的獨立購物空間，又在瀏覽過程中形成了有機整體，環環相扣。目前，中心已涵蓋了全省百余家企業，上千種商品。
行走其中，每個區域除了產品展示外均有文化輸出，如展示復雜的生產工藝和生產過程、播放城市宣傳及生態旅游視頻、制作手工藝品、品嘗美食等。通過提供全景展示、現場接待、旅游購物的一條龍服務，從而滿足消費者的多樣化需求，最大限度豐富了消費者購物體驗。
除此之外，中心運用先進的LED技術打造出璀璨的星空頂、通過4D全息投影技術呈現出逼真的三維立體效果、制作了晉商文化打卡牆、老字號文化牆等，都讓觀眾沉浸式體驗到山西各地市的大美河山，充滿創意，成為年輕人爭相打卡拍照的地方。
線上線下發力讓文化出圈
提及山西特產中心的運營規劃，山西方園澤商貿有限公司項目總經理王曦玥表示，將主要通過“企業主體、政府推動、市場運作、分步實施、合作共贏”的方式進行。
其中，線下場館作為一個泛業態的商業空間，融合產品陳列、產品銷售、網紅打卡、互動體驗、策展布展、民俗文化研學活動、品牌合作等多種功能於一體，打造本地生活風向標，場域空間輸出文化理念，提高區域關注度。線上結合內容電商和直播電商，建立線上新媒體矩陣，配合網絡熱點、銷售節點，通過話題營銷和內容輸出，讓產品講故事、讓故事走出去，對產品種草達成銷售的同時，也讓文化出圈破圈。
“此外，我們還打造了包括‘銅鑼灣-柳巷-鐘樓街-食品街-山西特產中心-晉商博物院’‘錦繡太原城門-山西大學堂舊址-太原文廟（山西考古博物館）-崇善寺-晉商博物院-山西特產中心’在內的多條精品旅游線路，使其成為外地游客來山西打卡的必游之地，努力推動山西特產中心成為新的旅游集散地和網紅打卡地，為太原市稅收、社零、解決人口就業等方面作出貢獻。”王曦玥表示。
山西新聞網記者 馮耿姝
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