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“可以砍人，不可以砍價”，這條雷人廣告宣傳語驚現武昌一鬧市街頭，讓不少路過的行人驚嘆不已。3月28日上午，記者在武漢市武昌自由路看到，一家主營熱轉印技術的門面前，一張塑料的廣告宣傳單鋪展在一張木桌上，宣傳單下面用紅色的字體標注著“可以砍人，不可以砍價”的廣告語。工作人員解釋，他們採取薄利多銷的營銷方式，不希望消費者再討價還價，廣告宣傳標語僅僅是標新立異，吸引人眼球而已。（3月29日《武漢晚報》）
雖說這則充滿暴力的雷人廣告語被媒體曝光，輿論譴責，但是商家並不吃虧，“砍人不砍價”的噱頭就讓媒體幫忙做了一回免費廣告。商家追求標新立異，為自己制造看點，吸引消費者眼球的目的達到了，部分公眾的獵奇心理在某種程度上也得到了滿足。對於炒作帶來的人氣與利潤而言，筆者不能不“佩服”商家惡俗炒作中透出的幾分“狡黠”。
在商言商，現代商業社會確實需要一些經營手段，但是決不需要鼓勵大家“砍人”這類違反法律道德規范的無聊營銷創意。商家除了賺錢外，還要具備一定的文化理念，守住社會道德底線。否則即使這種營銷手段取得了再滿意的效果，聚集再多人氣，也會給人留下“窮得隻剩下錢”的惡俗印象。何況，從市場的角度看，優化服務環境，提高服務質量，降低服務價格，才是經營的硬道理。
說到這裡，我不禁想起近來媒體報道的一些另類營銷案例。如，某理發店搞跪式洗頭服務、某醫院打出誰搞大了蒙娜麗莎肚子的廣告、某熱水器廠家讓美女當街洗澡﹔酒吧向顧客傳授勾搭秘籍﹔餐廳取名“飯醉團伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”，開發商“天女散錢”，廁所主題餐廳專賣馬桶食品，給游客發放“涼民証”，“短裙越短折扣越低”，“要想挨著女神睡，不要嫌玫瑰貴”等。盡管這些另類營銷方式嘩眾取寵且庸俗不堪，與我們的傳統文化、社會道德格格不入，讓人心裡感到別扭，引起了公眾的反感。但是一個顯而易見的事實是：他們惡俗營銷、借媒體炒作自己，為自己贏得了人氣和知名度。實際上成了另類經營行為的受益者。
因此，要遏制另類營銷行為重演，除了對商家進行道德輿論譴責外，有關部門更要從法律制度的層面給另類經營行為樹立界樁並加大處罰的力度，加重其違規成本，讓另類營銷者出於經濟利益與違規成本考慮，不敢炮制另類營銷行為。如果這個問題不解決好，恐怕“砍人不砍價”還會以其他形式繼續出現。
胡藝
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