讓文化年貨更走俏
讓文化年貨更走俏
在湖南長沙的潭州市集，游客不僅可以體驗宋韻四雅——點茶、焚香、插花、挂畫，還可以試著射箭、投壺，在錢庄體驗雕版印“鈔”制作古銀票﹔在杭州老城區的南星街道饅頭山腳下，名為“齊樂龍龍”的國潮非遺市集吸引著周邊上班族前來“打卡”﹔在湖州南潯古鎮，“最湖州”民俗活動巡演熱鬧進行，引得不少觀眾駐足觀看……
春節臨近，各地年貨市場開始熱鬧起來。值得關注的是，類似上述這樣精彩紛呈的文化年貨頗為搶眼。“文化年貨”除了在線下受到熱捧，在線上也受很多人青睞。數據顯示，故宮淘寶店陸續上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達10萬單。在某電商平台，“2024龍年文創”登頂熱搜榜單，龍年記事本、龍年台歷等成為熱搜商品。
春節是中華民族最重要的傳統節日之一。各地將文化元素融入節日，精心打造一場場文化盛宴，創新推出種種文創年貨品類，它們在增添節日氣氛、豐富群眾文化生活的同時，也為帶動年貨消費、促進非遺等傳統文化的保護傳承提供了新舞台。
現在多數家庭物質生活水平提高了，人們對精神文化生活的需求也日益增長，從春節檔電影、曲藝表演，到非遺年畫、文創產品等等，文化年貨既更好地滿足了人民群眾對節日文化生活的新需求、新期待，又不斷提升人民群眾的文化自信和精神力量。
雖然，豐富多彩的文化年貨，讓古老的傳統節日煥發出新的時代光彩，但要使之更加走俏，各地相關職能部門在組織管理上還需持續加力。這就需要不斷拓寬領域、提升檔次、注重質量，比如，年節期間不僅要盡可能開放博物館、美術館、科技館等公共文化場所，而且還要結合實際提供越來越完善的服務﹔不隻要舉辦種種文化活動，而且活動形式及內容還要常辦常新。通過精心打造“文化大餐”，讓群眾既樂在其中又樂有所獲。
對於文化年貨，還應做到精准供給。蘿卜青菜，各有所愛。不同年齡、文化、職業、民俗習慣等群體的消費需求既有共性又有不同，這就要求文化年貨在供給上不能總是千篇一律。各地相關職能部門不妨堅持需求導向，探索推出“文化訂單”精准供給模式，由群眾“點單”，政府協調各方面資源及時“供貨”，讓“文化年貨”盡可能契合不同口味，實現各取所需、各美其美。
“倉廩實而知禮節”，豐富多彩的文化年貨，一方面扮靚了年節，增添了年味，見証了人民群眾的幸福生活﹔另一方面，也使得中華優秀傳統文化在守正創新中得以更好傳承發揚。時光在向前，過年方式在變，我們期盼著，能有更多符合時代特點的文化年貨，承載著人們對美好生活的向往，助推大美中國在新時代發展的道路上走出無限風光。
周慧虹
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