傳奇經典六十載，上影元續寫《大鬧天宮》IP煥活新故事
傳奇經典六十載，上影元續寫《大鬧天宮》IP煥活新故事
2024年，正是《大鬧天宮》制作完成60周年。在近年國風回潮的大背景下，作為經典的《大鬧天宮》越發受到關注。人們對“齊天大聖”有了更豐富的理解和想象，對經典IP的新演繹也隨之成為潮流。上影元作為上影集團IP全產業鏈開發和運營的大中台，持續在新時代、新語境中發掘IP的新潛力。作為《大鬧天宮》IP的獨家授權運營方，2024年以來，上影元通過與新興技術、熱點事件、新潮視覺等多樣化形式的結合，拓展出多維並進、煥活經典的新路徑。
“藝術元計劃”，共創好內容煥新IP
IP生命力的綿延，離不開隨時代變化而不斷革新的持續運營。上影元於2023年正式開啟“藝術元計劃”，依托豐富的IP儲備與平台資源，多維度發掘藝術創新力量和創新視角。
在《大鬧天宮》制作完成六十周年之際，上影元“藝術元計劃”推出了一支由多位新生代藝術家共創的動畫短片《奔赴熱愛》，並聯合生成式AI平台Tiamat發起了“《大鬧天宮》傳奇60載——不負熱AI，煥發新彩”AI創繪大賽，攜手小紅書電影發起藝術創作大賽……豐富的活動和新穎的形式，為《大鬧天宮》這一經典IP在六十年后帶來了“七十二般變化”。
AI創繪大賽引爆精彩夏日，投稿作品超3000幅
藝術創想大賽形式豐富精彩紛呈
《奔赴熱愛》短片中，七位年輕藝術家結合籃球、水上運動、乒乓球等五大項目塑造了百變的大聖形象，呈現了體育精神和傳統中國文化在新時代的融合。奧運期間，這部短片全網播放量超2億，通過傳統文化藝術形式與當代審美巧妙結合，不僅獲得了海內外等眾多媒體點贊，也在海外平台引發熱議不斷。
動畫短片《奔赴熱愛》展現體育精神海內外熱議
今年5月到8月，上影元《大鬧天宮》制作完成60周年系列活動陸續開啟，先后舉辦了以《大鬧天宮》為創作主題的AI創繪大賽和藝術創想大賽，收到了數千個以“齊天大聖”孫悟空形象為靈感的平面、視頻作品，先進的AI技術和年輕潮流的社交平台成為了創意的放大器，也更加拉近了熱愛與藝術創作的距離。整個活動期間，上影元基於優秀作品打造了“城市藝術畫廊”，在上海、西安等城市的重點商圈公交車站、重點影院、商業綜合體展示本次AI創繪大賽的優秀作品。上影元“藝術元計劃”通過不同的藝術形式和載體，詮釋了新一代創作者對“孫悟空”這一文化符號的理解與期待。
激發IP活力，刷新消費體驗
熱門經典IP疊加線下游樂會產生怎樣的火花？除了內容創作，上影元也在刷新觀眾體驗這一環持續探索，線下沉浸式體驗讓經典內容有了新表達。
2024年上海國際電影節特別展映《大鬧天宮》這部經典作品，讓觀眾再次通過大銀幕領略“齊天大聖”超越時間的藝術魅力，上影元與小紅書電影聯合推出“大聖特別觀影團”，將觀影與社交分享緊密結合。傳承與創新並進，2024年8月，上影元與Rokid聯合打造了《大鬧天宮》AR數字主題展”，通過“IP+AR”的深度聯動，重新定義商業綜合體中的文化體驗方式。配合現場的特色展陳，觀眾們隻需要戴上Rokid AR眼鏡，就可以跳出現實與大聖並肩作戰，在《大鬧天宮》的神話世界裡感受科技與經典動畫的魅力。
此外，上影元還持續挖掘《大鬧天宮》經典IP在營銷領域的新玩法：深入拓展“IP+文化體育”領域，聯合元隆雅圖推出《大鬧天宮》聯動TEAM CHINA中國國家隊“天宮助威團”主題系列產品。相關產品不僅線上熱銷，更亮相巴黎奧運會“中國之家”，助力中國文化海外傳播﹔與瑞幸合作《大鬧天宮》聯名系列，將巴黎元素與大聖形象巧妙結合，從飲品到主題杯、周邊貼紙等都大受歡迎。
《大鬧天宮》聯動TEAM CHINA中國國家隊“天宮助威團”主題系列產品
在文創領域，《大鬧天宮》60周系列紀念周邊於今年上海國際電影節期間首發亮相，流沙亞克力紀念票根、反轉膠片紀念明信片等，吸引大量影迷排隊購買，成為電影節期間影迷熱議的精品周邊。大聖潮玩也成功出海——由上影元與玩悟奇想潮玩工作室推出的無相·悟空手辦，在海外上線后大受歡迎。
以藝術共創為源頭活水、以最新技術為助力、以豐富的營銷、傳播玩法為途徑，上影元為《大鬧天宮》這一經典IP賦予了更多具有時代特色的文化及商業價值，不僅拓展了IP開發的想象邊界，也為講好中國故事、傳承中國傳統文化打開了新思路。
《大鬧天宮》的六十載傳奇，將續寫出更精彩的下一章。
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
