我國網絡視聽用戶達10.91億人
我國網絡視聽用戶達10.91億人
本報成都3月26日電（中青報·中青網記者 陳曉）今天下午，《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在第十二屆中國網絡視聽大會上發布。
《報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人。其中，城鎮網絡視聽用戶規模達7.88億人，網民使用率達99.1%，城鎮網民幾乎都是網絡視聽用戶。網絡視聽用戶中，三四五線城市用戶佔比達62%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。
值得關注的是，《報告》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為10.4億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一﹔短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長3.1%﹔微短劇的用戶規模達6.62億人，半年增長率達14.8%，使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。
此外，長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。
《報告》還顯示，2024年我國網絡視聽行業市場規模同比增長6.1%。中國網絡視聽協會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結表示，當下網絡視聽行業景氣度高，“小微”力量蓬勃發展，有效拉動就業。
據不完全統計和測算，截至2024年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業共計約75.7萬家，其中，2024年新成立網絡視聽企業12.57萬家，佔總數約16.6%。
“短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。”周結透露，據國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。
“中國風”正走向世界。周結表示，在短視頻、微短劇等新興業態帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升，正在成為全球視聽領域的重要力量。中國視聽類應用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，並創造了近30%的營收佔比。
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
